A fenntarthatóság ma már nem csupán egy választási lehetőség a vállalatok számára, hanem alapvető kötelezettség és egyben előny is, mert elősegíti a környezeti, társadalmi és gazdasági előnyök megszerzését. Ez az üzleti magatartás növeli a vállalatok versenyképességét, hírnevét és stabilitását. A zöld kommunikáció révén a vállalatok hatékonyan képesek bemutatni, hogy elkötelezettek a környezettudatos működés mellett, és alkalmazkodni tudnak a folyamatosan változó környezeti és társadalmi elvárásokhoz. (x)
A zöld kommunikáció kulcsfontosságú a vállalati stratégiákban. A fenntartható üzleti gyakorlatok hozzájárulnak a környezeti erőforrások megőrzéséhez és a környezeti hatások csökkentéséhez is. Azok a vállalatok, amelyek proaktívan kezelik a környezeti kockázatokat, illetve lehetőségeket, és erről rendszeresen kommunikálnak is, fenntarthatóbb növekedést érhetnek el, ami erősíti a versenyképességüket.
„A zöld kommunikáció kulcsszerepet játszik a társadalmi felelősségvállalás és a vállalati hírnév építésében. Fontos, hogy a vállalatok átláthatóan és következetesen kommunikálják fenntarthatósági törekvéseiket, mivel ez növeli az ügyfelek, befektetők és a szélesebb közösség bizalmát. A hatékony zöld kommunikációval a vállalatok nemcsak elkötelezettségüket mutathatják be a fenntarthatóság iránt, hanem a piaci pozíciójukat is erősíthetik, kiemelve magukat a versenytársak közül. Mert nem elég jónak lenni, jónak is kell látszani" – hangsúlyozza Langmár Zsuzsanna, üzleti kommunikációs szakértő, a Langmár Kommunikáció tulajdonosa.
A zöld kommunikáció a láthatóság és az átláthatóság kulcsa
A vállalatok számára ma már elengedhetetlen a fenntarthatósági törekvések és eredmények kommunikálása, mert segít bizonyítani, hogy elkötelezettek a környezeti és társadalmi felelősségvállalás mellett, és elszámoltathatók a vállalások teljesítése érdekében. Ez nemcsak javítja a vállalati imázsukat, de növeli a márkaértéküket is azon fogyasztók, üzleti partnerek és befektetők szemében, akik egyre inkább előnyben részesítik a fenntarthatóan működő cégeket.
„Ez az a terület, ahol nem kell és nem is szabad szerénynek lenni. Jobb eldicsekedni a sikerekkel, mint a csődbe szerénykedni magunkat. Nem szabad alábecsülni a sikerek nyilvános ünneplésének erejét. Ez az, ami elválasztja a piaci vezetőket a többiektől. A cégek ezáltal nemcsak a márkaimázsukat erősítik, hanem a fenntartható fejlődés iránt elkötelezett közösség részeként is pozicionálják magukat" – mondja Langmár Zsuzsanna.
Átfogó stratégiára van szükség
A vállalatok számos hatékony módszert alkalmazhatnak a fenntarthatósági törekvéseik kommunikálására. Például készíthetnek részletes és átlátható fenntarthatósági jelentést, amely bemutatja a vállalat környezeti, társadalmi és gazdasági teljesítményét, valamint a fenntarthatósági célkitűzéseket és eredményeket. A legjobb, ha a vállalatok aktívan használják a weboldalaikat és a közösségimédia-platformokat is, hogy a zöld kommunikáció részeként minél több frissítést és bejelentést tegyenek közzé. Emellett célravezető, ha a fenntarthatósági üzeneteket az egyéb marketing és kommunikációs anyagaikban is megjelenítik, mint például a termékcsomagolásokon, hirdetésekben és sajtóközleményekben.
„A zöld kommunikáció nem csupán a fenntarthatósági jelentések közzétételét jelenti, hanem egy átfogó stratégia részét képezi, amely magában foglalja az újító és fenntartható megoldások fejlesztését, valamint azok aktív promotálását a piaci és társadalmi szférákban” – tette hozzá a több mint 15 éves tapasztalattal rendelkező üzleti kommunikációs szakértő.
Őszinte, hiteles és következetes párbeszéddel a versenytársak elé
A sikeres zöld kommunikáció lehetőséget teremt arra, hogy a vállalatok kiemelkedjenek a versenytársaik közül, megmutatva, hogy tevékenységük nemcsak gazdaságilag, hanem környezeti és társadalmi szempontból is értéket teremt. Ebben a kontextusban a kommunikáció nemcsak információátadás, hanem egyfajta párbeszéd is, amely ösztönzi a fogyasztókat és a partnereket a fenntarthatóság irányába való elmozdulásra.
„A vállalatoknak aktívan részt kell venniük ebben a diskurzusban, kihasználva minden lehetséges platformot a fenntarthatósági üzenetek terjesztésére. Ma már az is általános gyakorlatnak számít, hogy a cégek fenntarthatósági díjakra és elismerésekre pályáznak, amelyek további lehetőségeket kínálnak számukra ismertségük növelésére. A legfontosabb, hogy a fenntarthatósági kommunikáció őszinte, átlátható és következetes legyen, hogy a vállalat hitelesen közvetítse az elkötelezettségét a fenntartható fejlődés iránt” – zárta gondolatait a Langmár Kommunikáció ügyvezetője.
Bármennyire hihetetlennek tűnik, de még a piaci kihívások közepette is vannak sikersztorik! A válság rendszerint a fejekben van, és önbeteljesítő jóslatként működik. Ha egy vállalkozás eldönti, hogy mindent megtesz a magas színvonalú túlélésért, és ehhez igénybe veszi a PR (public relation = közönségkapcsolatok) eszközeit, akkor a siker borítékolható. Abban, hogy mindezt miként teheti meg, iránymutatást adhat a Langmár Kommunikáció Sikersztori a „válság” idején? Igen! című ingyenesen letölthető anyaga is. (x)
