Újabb nagy dobásokkal rukkol elő az RTL Magyarország, változik a főműsoridő, jövőre átváltanak a 18–59-es korcsoportra, és biztosan lesz áremelés – mondta el lapunknak Dudás Gergely. A cég bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese jelezte azt is, lépnek még egy nagyot, elindulnak a Connected TV-hirdetések irányába.
- Tavaly több nagy bejelentésetek is volt a Big Picture-ön, az egyik ilyen a 20 százalékos áremelés. Volt akkor más választásotok?
- Nem, az áremelés egy piaci adottság, és mi azon dolgozunk az ügyfeleinkkel, hogy értéket teremtsünk. Nincs olyan konferencia, ahol ne lenne szó a televízió árazásáról, az áremelés szükségességéről, annak mértékéről és mikéntjéről. Lényegében minden piaci szereplő egyetértett és egyetért ma is abban, hogy az áremelés ezen a piacon is szükséges.
- Eltelt egy év, mik a tapasztalatotok?
- Erre a lépése szükség volt, és jól látható, hogy stabilitást és kiszámíthatóságot hozott a kampányok teljesítésében. Ráadásul 2022-ben vezettük be a Market Indexet, amit 2023-ban nagyon sokat használtunk, 2024-ben pedig alig. Az idén tavasszal csináltunk egy ügyfél-elégedettségi felmérést, ahol egyértelmű volt a visszajelzés a partnerektől, hogy azt várják, hogy a megrendelt kampányok biztonságban legyenek és minőségi környezetben teljesüljenek. Igazából ez az áremelés kellett ahhoz, hogy ennek meg tudjuk felelni, így a jelenlegi rendszer tökéletesebben működik, mint korábban.
- Aki akar, az most meg tud jelenni? Tavaly például volt, hogy valaki nem tudott.
- Igen, ilyen tavaly előfordult, de az idén nem volt erre példa. Tehát aki hirdetni akart, az tudott nálunk, senkinek nem kellett nemet mondani. Pedig ha azt vesszük, hogy egy kereskedelmi vállalat vagyunk, elég nehéz azt mondani valakinek, hogy nem hirdethet nálunk. De ezzel az idén senkinek sem kellett szembesülnie.
- Milyen most a tévés piac?
- Továbbra is növekszik, de most azért más a gazdasági környezet, mert nincs akkora fogyasztói infláció, ami az elmúlt két évben a fő felhajtóerő volt. Ettől függetlenül növekedést látunk a televíziós piacon. Kíváncsiak leszünk a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete és a Magyar Reklámszövetség számaira, amik az idei éves növekedést mutatják, de azért mi látunk egy erős egy számjegyű bővülést.
- Milyen lesz az ősz?
- A legerősebb televíziós brandjeinket vetettük be ősszel, hogy ezekkel támogatni tudjuk a hirdetők márkáit, kommunikációs céljait. Az őszi műsorstruktúránk meg is hozta a várt eredményt: 2024-ben az RTL a piacvezető. Ennek is köszönhető, hogy minden kampányt le tudunk szállítani. A hirdetői oldalt nézve most már novemberig látunk előre, ott is kitart ez a lendület. A hirdetők többségének a legfontosabb időszak az utolsó negyedév. Az OTC-nek, a retailnek, az élelmiszeriparnak, mert ezek azok a kategóriák, amelyek a forgalmuk jelentős részét ilyenkor realizálják. Mi felkészültünk erre.
- Az idei utolsó negyedév lehet ugyanolyan erős, vagy erősebb, mint a tavalyi?
- Volumenben szerintem erősebb lesz, tehát nagyobb lesz a hirdetői költés, mint tavaly ilyenkor.
- Marad a 18–49 mint első számú kereskedelmi célközönség?
- Változni fog, méghozzá abból kifolyólag, hogy a lakosságból hamarosan elég sokan fordulnak majd át a 49-ből 50-be. Úgyhogy ezt le fogjuk követni, és az elsődleges célcsoport a 18–59 lesz 2025-től. Ami ugyanúgy változás lesz a mi életünkben, az a főműsoridő, ami nálunk eddig 19-kor kezdődött, ám januártól 18-kor fog. Ez is illeszkedik a 18–59-es célcsoport televíziónézési szokásaihoz, hiszen ez a korosztály valamelyest hamarabb kapcsolja be esténként a televíziót, ezt lekövetve 2025-től 18.00-tól 22.59-ig tart majd nálunk a főműsoridő.
- Itt van az RTL+, egy reklámmentes felület, amivel a hirdetőpiac nem igazán tud mit kezdeni.
- Az RTL+ Premium, vagyis az előfizetéses tier reklámmentes. De van két olyan verzió, két olyan csomag, ahol a hirdetők eddig is meg tudtak jelenni a reklámjaikkal (RTL+ Light és RTL+ Active). Amúgy ha a streamingről beszélünk, akkor ránk eddig is igaz volt, hogy ott is egy brand partnership megközelítést használtunk, így aztán már az idén volt jó néhány olyan együttműködésünk, amelyben az RTL+ kulcsszerepet játszott. Ilyen volt a Raiffeisennel való partnerségünk, ahol RTL+ Premium-kuponokat biztosított a bank az új számlanyitásoknál. Majd volt egy a Fradival, nyilván a focival kapcsolatban, de lesz még egy a Kifli.hu-val is. Az RTL+ egy új felületet, egy új együttműködési modellt is meg tud nyitni, így tudunk pluszértéket adni egy brand partnership együttműködéshez. Igyekszünk többféle megoldást kipróbálni a partnereinkkel, és tanulni belőle közösen, hiszen ez egy olyan új terület, amelyen eddig nem jártunk.
- Elárulod, hogy mi lesz a nagy dobás? Mert korábban már utaltál rá, hogy készültök még valamire.
- A jövő év második felétől lépünk egy nagyot, és egy újabb nagy képernyős hirdetési lehetőséget kínálunk a partnereinknek, mert elindul az RTL+ új, előfizetéses tierje, ahol már hirdetéseket is kiszolgálunk. És közben tovább erősítjük az RTL+ nagy képernyős jelenlétét.
- Mit jelent ez? Ez a Connected TV?
- Igen, ez már a Connected TV világa, ami egyesíti a televízió érzelmekre gyakorolt verhetetlen hatását, valamint a digitális világ által biztosított insightokat és targetálási lehetőségeket.
- Hogy kell ezt elképzelni? Például előfordulhatnak a BL-közvetítések környezetében is, ami egyelőre reklámmentes?
- Igen, egyelőre reklámmentes, de 2025 második felében nyílik egy olyan előfizetéses tierünk, ahol a Premiumhoz képest alacsonyabb előfizetési díjért cserébe limitált mennyiségű reklámmal is találkoznak az előfizetők. Eközben pedig erősítjük a nagy képernyős jelenlétünket: már most ott vagyunk az LG, az Android tévéken, a PS4-en, a Telekom-, a Vodafone-médiaboxokon, és mire ezt olvassák a partnereink, addigra nagyon jó eséllyel a Samsung okostévéken is elérhető lesz az RTL+ applikációja.
- Erre azért van szükség, mert nincs annyi előfizetője az RTL+-nak?
- Ez a kérdés egy kicsit hasonlít azokra a lejárató cikkekre, amik varázsütésre vagy inkább parancsszóra kezdtek megjelenni bizonyos médiumoknál. El kell szomorítanom az ellendrukkereinket: éppen ellenkezőleg, a Bajnokok Ligájának is köszönhetően kiemelkedő számokat hoz az RTL+ Premium. Azaz bejöttek a számításaink, a futballszurkolók értékelik a választás szabadságát és azt a minőséget, amit az RTL+ közvetítései nyújtani tudnak számukra. Az, hogy elindítjuk az RTL+ reklámmal támogatott tierjét, nem új keletű, jól látható az a nemzetközi tendencia, hogy a streamingszolgáltatók is sorra indítják a reklámmal támogatott előfizetési modelljeiket. Mivel mi vagyunk Magyarország egyik legnagyobb médiavállalata, természetes, hogy ebben is úttörő szerepet vállaltunk és a jövőt építjük. Tegyük még hozzá azt, hogy az RTL Group nemzetközileg is használt reklámkiszolgáló technológiáját is a piacra hozzuk, és ezt igénybe vesszük ehhez a Connected TV-ajánlathoz, éppen azért, hogy az ügyfélélmény a tévékészülékek előtt is olyan jó legyen, mint a hirdetői oldalon.
- A BL-közvetítés is az elmúlt időszak egyik nagy dobása volt. Az RTL+-ra, vagy legalábbis a túlnyomó többsége streamingre kerül. Mik az eddigi tapasztalatok, mennyire vagytok elégedettek ezzel?
- Az első számok kiemelkedők. Egy teljesen új élményt nyújtunk az előfizetőknek: szabadon választható meccsek jobb képminőségben, nagyobb mennyiségben, mint ahogy azt eddig megszokták, magyar kommentárral. A számok pedig azt mutatják, hogy ezt az újfajta élményt nagyon kedvelik az előfizetőink. Mi már az elejétől fogva azt kommunikáltuk, hogy a BL otthona az RTL+ Premium lesz. Nemzetközileg is azt látjuk, hogy ezek a szuperértékes élő sporttartalmak egyre inkább kerülnek át a streamingszolgáltatókhoz a lineáris tévéről. Mi voltunk elég bátrak ahhoz, hogy elsőként streamingre vigyük a csúcsfutballt Magyarországon.
- Volt még egy nagy dobás nyáron, a 4iG-s megállapodás…
- Ennek keretében mind a 12 lineáris tévéadónk elérhető lesz a 4iG Csoport kínálatában, mert az idén a Vodafone-háztartások nem látják a négy új csatornát. A másik dolog pedig, hogy az RTL+ Premium terjesztésében ők lesznek a kizárólagos partnereink a telekommunikációs piacon. És akkor nem beszéltünk arról, hogy 2026 májusában BL-döntő lesz Budapesten, amit az RTL-en közvetítünk, méghozzá a lineárison, mivel a finálét kötelező lineárison is adni. Úgyhogy ott is látható lesz, illetve az RTL+ Premiumon is, és ebben is az Antenna Hungária lesz a partnerünk, hiszen az AH-nak van olyan gyártókapacitása, amivel egy ilyen rangos sportközvetítést meg lehet valósítani Magyarországon. Ebben sincs semmi meglepő, ez is egy nemzetközi tendencia, hogy ezek a szolgáltatók elmozdulnak egyfajta aggregátorszerep felé, és a lineáris csatornák mellé igyekeznek bővíteni a kínálatukat streamingszolgáltatásokkal is.
Baross Gábor, Simon Krisztián
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
