Az áremelések ellenére költséghatékonyság alapján a televíziós hirdetés a legkedvezőbb – nyilatkozta lapunknak Kosaras Klaudia. Az Atmedia kereskedelmi vezetője elmondta is: most is jó a helyzet, de azt látják, hogy a tavalyihoz hasonló mértékű növekedés nem várható az idén, az igazi hype pedig a connected TV-s megoldások lesznek.
- Hogyan zárultak a tárgyalások az idei évre vonatkozóan a partnerekkel? Az előző évi Big Picture-ök után a helyzet mindig fokozódik.
- A Big Picture a televíziós hirdetési megállapodások szempontjából valóban az az esemény, ami után fokozódik a tempó, hiszen a tévécsatornák bemutatják a következő éves műsorterveiket, a két sales house pedig az értékesítési feltételek esetleges változását, többek között az árazás, az áremelés részleteit is. Innentől gyakorlatilag hat hét áll rendelkezésünkre, hogy megállapodjunk a hirdetőkkel és az ügynökségekkel a következő éves feltételekről. Szerencsére most is pozitívan értékelhetjük ezeket a tárgyalásokat, bár a 2025-ös év várhatóan nem hoz akkora költésnövekedést, mint 2024, így kismértékű bővüléssel számolunk.
- Milyen a közhangulat a piacon? Mennyire lehet esetleg egy újabb emelést átvinni?
- Az áremelések ellenére költséghatékonyság alapján (ezer fő elérésének a költségeit összehasonlítva) a televíziós hirdetés a legkedvezőbb. Az áremelésre azért van szükség évről évre, mert egyrészt a keresletet a korábbi árszinten már nem lehetett kiszolgálni, másrészt csak így van lehetőség a minőség javítására, vagyis reklámidőzárás mellett a reklámzaj csökkentésére és a reklámok hatásának a javítására. Ezt már a hirdetők is megértik, sőt, részükről eleve elvárás a minőségibb televíziós reklámkörnyezet. Hosszú távra terveztünk tehát az emelésekkel, és ezen az úton kell továbbhaladnunk, természetesen úgy, hogy az emelés mértékét az aktuális piaci helyzethez igazítjuk.
- Tavaly, ha jól emlékszem, elég erős volt évkezdet. Most milyen?
- Igen, a tavalyi első negyedév nagyon erős volt, bőven két számjegyű növekedést láttunk, ezért magas a bázis, amihez hasonlítunk. Ebben az időszakban jellemzően a pharma szektorban nagyon erős a verseny, az idén nálunk ők még tovább erősödtek, és a telekommunikációs szegmens is felzárkózott, főleg a névváltás miatt. A portfóliónk nézettsége továbbra is stabil, így nem jelentett gondot a kampányok szállítása sem, sőt, bizonyos időszakokban lehetőségünk volt reklámidőt zárni, hiszen a minőség javítására törekszünk, amikor csak lehetőségünk van rá.
- Az elmúlt évben volt egy párizsi olimpia és egy foci-Eb Németországban, az idén viszont nincs nagy sportesemény. Gondolom, nemcsak ezeken múlik, de a növekedés dinamikáját tekintve lehet olyan 2025, mint 2024 volt?
- A sportesemények valóban minden korábbinál népszerűbbek voltak a hirdetők körében, pillanatok alatt elkelt a rendelkezésre álló adásidő, sőt, az Eb esetében volt olyan is, akit vissza kellett utasítanunk. Bevétel szempontjából a sportesemények nélkül is bőven tudtunk növekedni tavaly, tehát nem ezek határozzák meg a piaci növekedést, és természetesen nem lehet a sporteseményekkel együtt számolni a bázist az idei évre vonatkozóan. Most is jó a helyzet, de azt látjuk, hogy a tavalyihoz hasonló mértékű növekedés nem várható az idén, egyelőre kismértékű bővüléssel számolunk. Inkább a büdzsék tartása a jellemző, illetve van néhány új szereplő – igaz, vannak olyan hirdetők is, amelyek teljesen kivonultak a televíziós piacról, tehát vegyes a kép. Ezek miatt nem lehetünk sem túl optimisták, sem túl pesszimisták.
- Mit láttok a folytatásban? Egyáltalán mennyire lehet biztosan előre tervezni ma?
- Több a bizonytalanság a hirdetők körében, mint az elmúlt 2-3 évben. A második fél évre vonatkozóan már kaptunk költés-előrejelzéseket, de sokan jelezték, hogy ezek korántsem a végleges számok. Ettől függetlenül előre kell terveznünk, ezért is kérjük rendszeresen a költés-előrejelzések frissítését a partnerektől. Kiemelten fontos a folyamatos kommunikáció velük, hogy mindig a legfrissebb információk birtokában tervezhessünk hónapról hónapra.
- Tavaly elkezdtétek a connected TV-értékesítést, ez a terület mivel kecsegtet titeket az idén?
- Ez nagyon népszerű a hirdetők körében, az idén ez az igazi „hype”. Széles körű CTV-megoldásokat kínálunk a partnereinknek több platformon is, és azon dolgozunk, hogy az idén tovább növekedjen a kínálatunk, mert ezen a területen is szeretnénk élen járni.
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
