Az influencer marketing 2025-ben olyan, mintha egy állandóan változó hullámon próbálnánk egyensúlyozni. Aki nem figyel és nem alkalmazkodik, könnyen elveszítheti a lendületét, és el is merülhet. A siker kulcsa ma a hitelesség, a minőségi tartalom és a közönség valódi elköteleződése – erre hívja fel a figyelmet az új L20 podcast epizód két vendége, Dobai Attila, tartalomgyártó és influencer menedzser, valamint Dejcző Alexandra, a Lounge Group digitális vezetője.
Egykor az influencerek a valódi kapcsolódás és hitelesség megtestesítői voltak, ma viszont egyre többen érzik úgy, hogy az iparág eltolódott egy másik irányba. Az egyediség és kreativitás helyett sokan az algoritmusok kegyeit keresik, a követőikre pedig egyre inkább fogyasztóként, semmint közösségként tekintenek. A magyar piacon különösen érzékelhető a változás: sokan csalódottan fordulnak el azoktól, akik korábban inspirálták őket, de mára digitális reklámfelületté váltak. Ez a tendencia mind az influencereket, mind a márkákat érinti. Gyakran felmerül a kérdés, hogy érdemes-e továbbra is influencerekkel együttműködni, és ha igen, milyen megközelítésre van szükség a valódi hatékonyság eléréséhez.
Dobai Attila, tartalomgyártó és influencer menedzser szerint a tartalomgyártók száma ugyan egyre nő, de kérdés, hogy ehhez társul-e valódi érték.
„A videóid húsz százaléka lehet fizetett, de a maradék időben olyan tartalmat kell gyártanod, ahol önmagad vagy, és valóban a te gondolataid jelennek meg. Különben nem működik és elfordulnak tőled” – jelenti ki Attila, aki a TikTok „kék pipájának” kulisszatitkaiba is beavatja a hallgatókat.
Dejcző Alexandra a megbízói oldal szemszögéből emeli ki a mérhetőség jelentőségét. „Az üzleti eredmények a legfontosabbak" – hangsúlyozza, hozzátéve, hogy a cégeknek nemcsak a követőszámot, hanem a tartalom mélységét és a közönség aktivitását is figyelembe kell venniük. Példaként a Lounge Group és a STABILO „Színezz szavakkal” kampányát hozza, amely jelentős eladási növekedést generált, és számos szakmai díjat nyert. Emellett a felelősségteljes tartalomgyártás fontosságára is felhívja a figyelmet: „Nagyon fontos, hogy az influencerekben legyen egy belső gát, hogy lássák, gyerekek énképét és fejlődését is befolyásolja, amit ők mondanak.”
Az adásból kiderül az is, hogy a magyar piac még mindig lemaradásban van a nyugati trendekhez képest, bár a hazai cégek is egyre inkább a mérhetőség felé mozdulnak el. Az affiliate marketing (jutalékos alapú marketing) előretörése azt mutatja, hogy a márkák már nem csupán a láthatóságra, hanem a konkrét eredményekre fókuszálnak. Hogy mi a siker kulcsa? Hitelesség, minőségi tartalom és valódi elköteleződés. A hosszú távú stratégia építése nemcsak növeli a követők számát, hanem egy valódi közösséget is teremt. Akik viszont a fizetett hirdetésekre és az algoritmusokra támaszkodnak, végül szembe találják magukat a piac korlátjaival.
A beszélgetés megtalálható YouTube-on, Spotify-on, SoundCloud-on és Apple Podcasten egyaránt.
