2026-ban is sokat beszélnek majd a médiában a Balatonról

2025-ben az egyik legnagyobb médiavisszhangot kiváltó gasztronómiai esemény a májusi Balaton Fagyija választás volt, amelyről több mint 250 cikk, rádiós és híradós tudósítás jelent meg. A balatoni fagylaltokról 2025-ben többet beszéltek, mint az Annabálról vagy a Kékszalag versenyről, amelyek évtizedek óta komoly presztízzsel rendelkeznek a régióban. A több tízmillió forint értékű médiaérdeklődés szinte egész évben, márciustól október végéig megvolt, és jelentősen növelte a helyi vállalkozások forgalmát. Egyes cukrászdák 15 százalékos bevételnövekedésről számoltak be a Balaton Fagyija választás és a kapcsolódó médiamegjelenések hatására.

„A Balatoni Turizmus Szövetség PR-akciója jól mutatja, hogy egy kreatívan felépített gasztronómiai kampány képes egész régiót láthatóvá tenni és mérhető gazdasági előnyöket generálni a helyi vállalkozások számára” - nyilatkozta Éskovács Péter, a Balatoni Turizmus Szövetség kommunikációs tanácsadója.

Fekete Tamás, a Balatoni Turizmus Szövetség elnöke szerint a XII. alkalommal megrendezett Balaton Fagyija verseny részben ellensúlyozni tudta a hagyományosan negatív balatoni témákat, mint a lángos vagy a hekk ára. A verseny szinte minden évszakban, tavasztól ősz végéig, pozitív színben mutatta be a Balaton kulináris értékeit. Hasonló, egész éven át, állandóan tematizáló történet a Balatonon, csak a borfogyasztás. Minden más, például a kulináris fesztiválok, csupán rövid időre, néhány hétig voltak képesek felhívni a figyelmet a régióra.

Fekete Tamás szerint az, hogy a fagylaltverseny hosszabb távon is érdekes volt, az leginkább a Balatoni Turizmus Szövetség tudatos PR-tevékenységének és az újságírók nyitottságának köszönhető.

A médiát érdekli az okosturizmus is

Fekete Tamás szerint a Balaton Fagyija verseny mellett a szövetség kommunikációs munkájának köszönhetően közel háromszáz cikk jelent meg a médiában más témákról is. A kommunikáció nemcsak a gasztronómiai programokra fókuszált, hanem az okos-turizmusra, a költséghatékony utazásra és a digitális, informatikai megoldásokra is. A szervezet ezzel az egész évre kiterjedő PR-stratégiával igyekezett a Balatont modern, innovatív és látogatóbarát desztinációként pozicionálni. Az állandó médiamegjelenések hozzájárultak a régió ismertségének növeléséhez, miközben a helyi vállalkozások számára is kommunikációs segítséget nyújtott.

A szervezet elnöke szerint: 2026-ban is sokat beszélnek majd a médiában a Balatonról. Ugyanakkor sok minden változóban van a globális turizmusban, amelyekre újabb és újabb ötletekkel kell majd reagálniuk a régió turisztikai szakembereinek.

Egyre népszerűbbek lesznek a gasztronómiai utazások

Nemzetközi trend, hogy az utazók egyre inkább a rövid, élményközpontú utakat keresik, és egyre kevésbé hajlandóak hosszú tartózkodásokra. Ez kihívást jelent majd a hagyományos balatoni szálláshelyek és vendéglátók számára, akiknek alkalmazkodniuk kell az új igényekhez. Ráadásul a globális utazási elemzések szerint 2026-ra az utazók egyre inkább személyes érdeklődésük mentén választanak úti célokat és élményeket.

Fekete Tamás szerint a Balatonon is érezhető lesz ez a trend: egyre népszerűbbek lesznek a gasztronómiai utazások, komolyzenei és a popkultúra inspirálta úti célok, valamint a "wellness és beauty" - utazások. A látogatók egy része gyakrabban választanak majd rövidebb, de intenzívebb utakat, miközben a lassú utazás („slow travel”) és a fenntartható, környezetbarát élmények iránti igény is erősödik. Az utóbbi változás a Balaton esetében azt jelentheti 2026-ban, hogy többen keresnek majd szállást és programot kevésbé frekventált településeken, akár a parttól távolabb, ahol nyugodtabb, autentikusabb élmények várják őket.

9 millió vendégéjszaka a tét

Fekete Tamás szerint fontos lesz a digitális jártasság is: a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap az utazási tervezésben. Ezzel kapcsolatban a Skyscanner jelentését említi, amely szerint a 2026-os utazók több mint fele már AI-t használ inspirációhoz, útiterv készítéshez vagy foglaláshoz, ami lehetővé teszi a gyorsabb, személyre szabottabb döntéseket, és segít a trendekhez való alkalmazkodásban.

A szakértő szerint az itt felvázolt változások módosíthatják a 2026-os balatoni események kommunikációs fókuszpontjait. Ugyanakkor a tudatos PR-stratégia és az egész évre kiterjedő médiamegjelenések kulcsfontosságú szerepet játszhatnak abban, hogy a régió évente mintegy 9 millió vendéget vonzó turisztikai célpontként megőrizze versenyképességét.