A Szerencsejáték Zrt. országos gyermekvédelmi kampányt indít, amelynek célja a társadalmi tudatosság növelése a kiskorúak szerencsejátéktól való védelmében. A kampány központi üzenete, hogy a szerencsejáték kizárólag felnőttek számára szóló tevékenység, és a szülők felelőssége, hogy megóvják gyermekeiket az ilyen típusú impulzusoktól.
A kampány egyik kulcseleme a nemgyerekjatek.hu weboldal, amely részletes tájékoztatást nyújt a szerencsejáték kiskorúakra gyakorolt hatásairól, valamint iránymutatást ad a szülők és a pedagógusok számára. A platform célja, hogy erősítse a felelős játékszervezési szemléletet, és felhívja a figyelmet arra, hogy a gyermekek számára nemcsak a nyeremény, hanem maga a játék mechanizmusa is vonzó lehet. Ez az oldal a Szerencsejáték Zrt. felelős játékszervezési stratégiájának egyik alappillére, amely a prevenciót és a társadalmi edukációt egyaránt szolgálja.
A kampány kreatív stratégiája arra a pszichológiai tényre épül, hogy a gyermekek minden játékmechanizmust – így a szerencsejátékot is – pusztán szórakoztató élményként érzékelnek. A vizuális koncepció ezt a jelenséget szemlélteti, három kulcselemen keresztül bemutatva a szerencsejátékok és a gyerekjátékok közötti veszélyes átfedéseket. A reklámanyagokban origami technikával hajtogatott figurák jelennek meg, amelyek első ránézésre ártatlan gyermekjátékoknak tűnnek, azonban közelebbről szemlélve kiderül, hogy fogadási szelvényekből készültek. Ez az egyedi kreatív megoldás hatásosan érzékelteti a kampány üzenetét: míg a gyermekek számára ezek a szelvények csupán játékok, a felnőttek számára egyértelmű, hogy a szerencsejáték tétje komoly.
A kampány elsődleges célja, hogy tudatosítsa a szülőkben és a társadalom szélesebb rétegeiben a szerencsejáték kockázatait a kiskorúak számára, valamint elősegítse a felelős játékszervezési gyakorlatok elterjedését. Az üzenet világos és egyértelmű: „Ők a játékot látják. Te a tétet. A szerencsejáték nem gyerekjáték.”
A kampány 2025-ben indul, és többcsatornás kommunikációs stratégiára épül. Az üzenetek online és digitális platformokon, nyomtatott sajtóban, valamint lottózói és kültéri felületeken is megjelennek. A cél az edukációs tartalmak széleskörű terjesztése, hogy minél több szülő és felelős felnőtt felismerje a gyermekek szerencsejátéktól való védelmének fontosságát.
A társaság közlése szerint a Szerencsejáték Zrt. elkötelezett a társadalmi felelősségvállalás és a felelős játékszervezés mellett. Az új kampány nem csupán figyelemfelkeltő vizuális megoldásaival, hanem átfogó edukációs stratégiájával is hozzájárulhat a szerencsejáték-függőség megelőzéséhez és a tudatosabb játékhasználat kialakításához Magyarországon.
