„Rónai Egon nem az az ember, akit kézivezérelni lehetne” – mondja a legnépszerűbb műsorvezetőjük kapcsán Németh S. Szilárd. Az ATV Csoport vezérigazgatója és Rónai Egon beszélt nekünk az objektivitás határairól, a szakmai szabadságról és a nézői elvárásokról. Szóba kerültek a cégcsoport üzleti eredményei és Németh S. Szilárd egyéb médiapiaci érdekeltségei, valamint az is, hogy ki irányítja valójában az ATV-t és hogyan küzdenek meg a politikai táborokkal. A választási műsorukkal pedig az elmúlt négy év összes erőfeszítését szeretnék megkoronázni.
- Kezdjük egyenes beszéddel! Rónai Egonnak teljesen szabad keze van a műsoraiban?
- Rónai Egon: Teljesen. Nyilván ez a sajtó működésének az értelme, de a szerkesztőimmel legalább egy évtizede együtt dolgozom, úgyhogy ez egy bizalmi helyzet. Segítséget kapok, korlátokat nem.
- Németh S. Szilárd: Rónai Egon nem az az ember, akit kézivezérelni lehetne. Annak idején, amikor megállapodtunk a közös munkában, megbeszéltük, hogy milyen ATV-ben gondolkodunk, olyanban amely törekedni fog az objektivitásra, középre tart, és nem a szélsőségeseknek készül. A célokban egyetértettünk, innentől nincs más dolgom, csak bízni benne. Az eltelt idő azt bizonyította, hogy maximálisan meghálálta a belé vetett bizalmat.
- Legyen még egy húzósabb kérdés itt az elején. Az ATV független médiacég? Időről időre megjelenik a sajtóban, általában politikusok szájából, hogy nem az, és az immár 16 éve regnáló kormányzat érdekeit képviseli. Hogy van ez szerintetek?
- N. Sz.: A kormánypártiaknak ellenzékiek, az ellenzékieknek sokszor kormánypártiak vagyunk. Mindkét tábortól így vagy úgy, de időnként kapunk a képünkbe, ennél nagyobb bizonyíték pedig nincs arra, hogy egyik politikai oldalnak sem vagyunk a szekértolói. Mindenkivel korrekt viszonyra törekszünk, mindkét oldalon vannak olyanok, akiket személy szerint tisztelek, de nem szeretnénk a politikai aréna részévé válni. Akik nézik az ATV-t, azok látják, hogy milyen a tartalom, akik viszont csupán hallottak ezt-azt, azoktól azt kérem, hogy kapcsolják be az ATV-t, és az alapján ítéljék meg. A célunk egy tisztességes, korrekt tartalom, és ehhez ragaszkodunk. A közösségi média korában sok káros hatás vagy akár fenyegetés is éri az intézményt, a kollégáimat, akiket mindig arra bátorítjuk, hogy első helyen a saját tisztességes elvárásaiknak feleljenek meg. A magyar belpolitika „megújulása” több fenyegetést és erőszakosságot hozott, amiből sok mindent nem is lát a nyilvánosság, de ilyen viszonyok között is meg kell őriznünk a józan hangunkat.
- R. E.: Mindenki a saját véleményét szeretné viszontlátni. Nemcsak azt kapjuk meg, hogy az egyik fél érdekeit képviseljük, hanem attól függően, hogy ki a vendégünk, a másik érdekeit is belelátják. Lett a politikának egy korábban a sportra jellemző szurkolótábor-hangulata: mindenki mindenhol faultot lát.
- Tavaly ősszel Orbán Viktor adott interjút Egonnak. Ez a lehetőség hogyan futott be? Ilyenkor téged keresnek közvetlenül?
- N. Sz.: Vezérigazgatóként természetes, ha az ember mindenkivel igyekszik szakmai kapcsolatot ápolni. Ahol volt lehetőségem, ott többször jeleztem, hogy az ATV nyitott egy miniszterelnöki interjúra. Nyilván az is valahol logikus, hogy egy egyoldalú politikai erőviszonyban ilyet nehezebb megvalósítani, hiszen az érintettek nem érdekeltek ebben. Örülök, hogy végül sikerült tető alá hozni, és egy nagyon fontos, az egész országot megmozgató tartalom készült. Ezekért az izgalmas pillanatokért érdemes ezt a szakmát űzni, és remélem, lesz folytatás.
- Mennyire volt nehéz? Bármit kérdezhettél? Vagy voltak olyan témák, amiket nem szerettek volna, hogy feszegess?
- R. E.: Ezt kérdezték a legtöbben az interjú után, jellemző, hogy nehezen tudták elképzelni, hogy semmiféle tiltás nem volt, csak kérés, hogy miről szóljunk mindenképp, ami a Trumpnál tett látogatás volt, és azt amúgy sem lehetett volna kihagyni. Tiltások között nem is vállaltam volna, mert egy valódi miniszterelnöki interjút szerettem volna, amilyen másfél évtizede nem volt. Több mint 1,2 millióan megnézték, úgy gondolom, ez jó visszaigazolás.
- Akár ennél, akár más interjúknál szoktál utólag dilemmázni, hogy mit kellett volna még megkérdezni vagy másként kérdezni?
- R. E.: Szinte mindig, de ritkán nézem vissza, mert emlékszem minden fontos csomópontra a fajsúlyos beszélgetésekben. Van, hogy ezen kattogok éjjel kettőig. Egyébként a legtöbb fejtörést egy műfaji jellegzetesség okozza: az Egyenes beszédben sosincs elég idő minden lényeges kérdésre, néha akkor is el kell engednem a fonalat, ha épp egy fontos résznél tartunk, mert a műsoridő, a reklámblokkok helye, a Híradó pontos indítása szigorú keretet szab.
- Ki volt a legnagyobb kihívás interjúalanyként?
- R. E.: Biztosan megleplek ezzel, de Törőcsik Mari. A portréműsoromban, a Húzósban készült vele az egyik utolsó nagy beszélgetés, már túl volt a kórházon, az egyik keze béna, nyűgös volt, mégis igent mondott, de mire odaért, már nem volt kedve, és ebből kellett kihoznom valamit. Minden percét imádom, mert ő egy csoda volt, de megküzdöttem érte.
Rónai Egon
- Számodra mindig is egyértelmű volt, hogy a családi médiacégben fogsz dolgozni?
- N. Sz.: Jogásznak tanultam, viszonylag jó minősítéssel fejeztem be az egyetemet, de mindig három terület motivált, a politika, a média és a sport. Már 14 évesen közreműködtem szerkesztőségi munkában, és azóta sem szakadtam el a média világától. Amikor elkezdtem cikkekkel foglalkozni, az ATV és a családom közötti kapcsolat gondolati szinten sem létezett. Egy ideig az ATV sem vonzott annyira, inkább az írott média irányába indultam el, de látva a környezetem és apám erőfeszítéseit az ATV fenntartásáért, én is szívesen csatlakoztam ehhez a szép ügyhöz. Nagy szerepe volt apámnak abban, hogy az ATV-ben lehetőséghez jutottam, de rajtam múlt és múlik, hogy hogyan élek ezzel.
- Milyen a viszonyod az édesapáddal munkafronton? Teljesen szabad kezed van, vagy vasárnap ez is téma?
- N. Sz.: Vannak, akik szinte már azt hiszik, hogy apám az ATV épületében sétálgat, és a szerkesztők fülébe súgja mit kell mondani. A valóság ezzel szemben az, hogy apám nem kontrollmániás, hanem szabadságot hagy nekem és a tévének is, hogy úgy végezzük a munkánkat, ahogy helyesnek tartjuk. Nem utasít, nem mondja meg, mit tegyek én vagy a kollégák. Ő nem ilyen. A tévé képernyőjén sokszor nem is olyan gondolatok hangzanak el, amiket ő gondol a világról. Ha megkérdezem, őszinte választ és tanácsot ad, de maximálisan tiszteletben tartja a döntéseimet. Vannak tulajdonosi jogai, de nem sok olyan intézmény van Magyarországon, ahol ekkora szabadságban lehet dolgozni.
- 2017-ben vetted át az ATV Zrt. vezetését, mennyiben más cég ez ma, mint akkor?
- N. Sz.: Amikor vezérigazgató lettem, az ATV alapvetően egy televízió volt. A célom az volt, hogy médiacsoporttá bővüljünk, és az ATV legyen több, mint egyetlen tévécsatorna. Ma már két televíziónk van, és az ATV Extra önálló karaktert képvisel. Van egy ATV közeli rádió, a Spirit FM, egy hatalmas YouTube-közösség, növekvő social media felületek, nem beszélve az atv.hu-ról. Nőtt az árbevételünk és szerintem a szakmai befolyásunk is.
Németh S. Szilárd
- 2024-ben 3,5 milliárd forint nettó árbevétel mellett szolid, 20 millió forintos adózás előtti eredményt ért el a társaság. Hogyan alakult a tavalyi év?
- N. Sz.: Nehéz éveken van túl a magyar és a nemzetközi médiaipar, így azt is komoly eredménynek tekintjük, hogy nem fordultunk veszteségbe. A korábbiaknál is fegyelmezettebb működésre volt szükség 2025-ben, de a jó hír, hogy tavaly jobb eredményt értünk el, mint előtte. Ennek a részleteit hamarosan publikáljuk.
- Azt szokták mondani, hogy nehéz előre tekinteni a médiában és a reklámpiacon, de akkor mi lesz nyártól? A júliustól elvileg visszatérő reklámadó titeket mennyire érint?
- N. Sz.: Érdemi veszteséget jelentene, és jó lenne elkerülni, mert így is nehéz évek állnak az iparág mögött: Covid, háborús hatás, inflációs hullám, volt kihívás bőven. Egy ilyen intézkedés valószínűleg többet árt, mint használ, és az olyan hazai cégek, mint az ATV is megéreznék, mert nem fér el a jelenlegi üzleti tervben. Őszintén bízom benne, hogy végül a döntéshozók elállnak a tervtől, hiszen erre korábban is volt példa. Szóval ne vegyünk mérget a reklámadóra, én bizakodom.
- A YouTube-ra feltöltött tartalmakból mennyire lehet érdemi bevételt elérni?
- N. Sz.: A YouTube a legdinamikusabban növekvő területünk mind a megtekintéseket, mind a bevételeket illetően, de még mindig a hagyományos, előbb is említett bevételeink dominálnak. A YouTube-pénzek nélkül már nem lennénk nyereségesek, és látjuk azt is, hogy itt van lehetőség látványos bevételnövekedésre is, amit ki kell aknázni.
- A kegyelmi ügy óta eltelt időszak nyilván jót tett a nézettségnek. Az számszerűsíthető, hogy mondjuk a 2022–2023-as – így visszatekintve politikai ügyekhez kapcsolódó – „pangáshoz” képest napi szinten ez mennyi plusznézőt hoz az ATV-nek?
- N. Sz.: A televíziót illetően átlagosan húszszázalékos erősödésről beszélhetünk, különösen a reggeli sávunk táltosodott meg, míg a YouTube-csatornánk elérése megduplázódott.
- Számotokra ki a fő konkurens? Mennyire azok az RTL-es hírtartalmak? Vagy esetleg már inkább a Partizánra kell így tekinteni?
- N. Sz.: Hírversenyben mind az RTL, mind a Partizán, mind a teljes online hírszolgáltatás konkurenciát jelent. A nézettségünkre pedig nem csupán a hírjellegű tartalom van hatással, hanem az is, ha a szórakoztató kereskedelmi csatornákon sikeres szuperprodukció fut, vagy valamelyik kábelcsatorna hirtelen kilő nézettségben, mert mondjuk Szoboszlai Dominik éppen gólt szerez a Liverpoolban vagy megkezdődik a dartsvilágbajnokság. Mindenki mindenkivel versenyben van, ez így van rendjén.
- Olyan egy választási műsor a hírtévéknél, mint a sporttévéknek az olimpia, mikkel és hogyan készültök rá? Mennyire fogja felsrófolni a nézettséget a közelgő országgyűlési választás?
- N. Sz.: Az elmúlt négy év összes erőfeszítését szeretnénk megkoronázni április 12-én. Hat hónapja dolgozunk a választási műsorunkon, amit az ATV-n, az ATV Extrán és a Spirit FM-en is lehet majd követni. Más választási éjszakát várunk, mint korábban, és a felfokozott érdeklődés miatt jobb nézettségre is számítunk. Minden fontos helyszínen ott leszünk, több külföldi bejelentkezéssel készülünk, és a legjobb szakembereink, valamint kiváló belpolitikai szakértők gondoskodnak a szakmai színvonalról. Sváby András, Rónai Egon és Szöllősi Györgyi is fontos szerepet kap, de a műsor elején meglepetéssel is készülünk.
- Egon szakmai pályafutásában már voltak éles váltások. A mostani politikai-közéleti-beszélgetős vonal már kitart a nyugdíjig, vagy még van benned ambíció, hogy teljesen más területeken is kipróbáld magad?
- R. E.: Nem is tervezek nyugdíjba menni, én nem az az alkat vagyok, aki egy karosszékben megmarad. Biztosan dolgozom tovább, és igen, a fő irány alighanem a mostani marad. De ötletem mindig van, hogy mit és hogyan lehetne még, legfeljebb elrakom későbbre. Könyveket írok, van már kilenc kötetem, kommunikációs tréningeket tartok, itt vannak a rádióműsorok és vannak iskolás gyerekeim. Akad még feladatom bőven.
Heszler Róbert, Simon Krisztián
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
