Igyekszünk minden eseményünknél a fenntarthatósági szempontok figyelembevételével tervezni – mondta lapunknak Wolf Dia. A Lounge Event ügyvezetője szerint nemzetközi szinten is egyre kiemeltebb igény mutatkozik a rendezvények környezettudatos megvalósítására.
- Mennyire érdemes fenntartható megoldásokkal operálni egy-egy rendezvény kapcsán? Mennyire fontos ez?
- A fenntarthatóság ma már nem divat vagy extra kérés, sokkal inkább alapelvárás a rendezvények megvalósítása során. Egyrészt környezeti, másrészt reputációs és üzleti szempont: egy esemény mindig üzen arról is, milyen értékeket képvisel a megrendelő. Ügyféloldalon is egyre tudatosabb döntéseket látunk, és egyre gyakrabban érkezik konkrét elvárás a zöldebb megoldásokra. Ha jól van megtervezve, a fenntartható szemlélet nem elvesz az élményből, hanem hozzáad. Ügynökségünknél a tervezés része, hogy keressük és ajánljuk ügyfeleinknek azokat a kreatív, produkciós alternatívákat, amelyek kisebb környezeti terheléssel járnak. Összességében az mondható el, hogy erősödött az igény a fenntartható rendezvényelemekre, és arra, hogy a teljes szervezési folyamatot ebből a szempontból is optimalizáljuk.
- Nem lehet, hogy sok a látszatmegoldás a piacon, és ez is csak egy marketinges buzzword, nincs is tényleges hatása?
- De, van ilyen, nem is kevés. Sokszor látni „zöldítést”, ami inkább marketingeszköz, mint valós változás. Nálunk a mérce egyszerű: mi lett kevesebb és mi lett újrahasználható. A fenntarthatóság akkor hiteles, ha már a tervezés és a gyártás fázisában meghozott döntésekben is megjelenik. A kulcs pedig a transzparens mérésben és riportálásban rejlik. Az általunk szervezett zöldrendezvényeknél, ahol a dekoráció PVC-mentes anyagokra és GreenGuard-tanúsítvánnyal ellátott nyomdagépekkel készül, minden esetben elkészíttetjük a rendezvény fenntarthatósági adatelemzését.
- Megéri egyáltalán? Nem kerül így sokkal többe a rendezvény?
- Sokszor kapjuk ezt a kérdést az ügyfeleinktől is, de nem feltétlenül drágább, inkább a költségstruktúra más. Az alapanyagoktól függően a gyártás lehet drágább, de ez a költségtöbblet a logisztikai és a hulladékkezelési kiadások csökkenésével kompenzálható.
- Hogyan változott az ügyfelek fenntarthatósághoz való hozzáállása az utóbbi években?
- Ahogy korábban említettem, a megrendelők döntéshozói szinten is egyre tudatosabbak és érzékenyek ezen a területen. Ami korábban nice-to-have kategória volt, ma sokszor már kötelező elvárás az ajánlati fázisban vagy éppen tenderkövetelmény. A tapasztalat az, hogy nemzetközi szinten is egyre erősebb az igény a környezettudatos megvalósításra. A 2023-ban Budapesten megrendezett atlétikai világbajnokság esetében a szervezés során szigorúan követtük a Nemzeti Atlétikai Szövetség 2020-ban elindított fenntarthatósági stratégiáját, valamint az Athletics for a Better World program előírásait. A verseny fenntarthatósági programja megkapta a legmagasabb minősítést, és a helyi partnerektől való beszerzésekkel igyekeztünk csökkenteni a szállítási költségeken túl a karbonkibocsátást is. A Nemzeti Atlétikai Központ adottságainak köszönhetően a zöldközlekedés is megvalósult: kollégáink közül sokan kerékpárral vagy elektromos rollerrel érkeztek a rendezvényhelyszínre. A hulladékcsökkentés érdekében ivókutakat helyeztünk ki, a szervezőknek, médiamunkatársaknak és az önkénteseknek pedig kulacsot osztottunk, továbbá a dekor alapanyagainak kiválasztása során is különösen figyeltünk a fenntarthatósági szempontokra.
- Mi lesz a következő eseményetek, amin kiemelkedő szempont lesz az ökológiai lábnyom csökkentése?
- Igyekszünk minden eseményünknél a fenntarthatósági szempontok figyelembevételével tervezni. Az őszi Szerencsekoncertek-sorozat folytatásaként tavasszal indítunk útjára a Szerencsejáték Zrt. megrendelésére egy közel 60 eseményből álló országos elérésű koncertsorozatot, amelynek a kialakítása során a dekorációs elemek gyártásánál első számú szempont az, hogy PVC-mentes újrahasznosítható anyagokra nyomtassunk, környezetbarát festékkel. A magas eseményszám miatt kiemelten fontos, hogy egységes színpadmérettel, látványvilággal tervezzük a sorozatot annak érdekében, hogy az egyedi méretmutációk gyártását minimalizáljuk.
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
