Tovább robogunk az MI-vonaton – interjú Bíró Áronnal

Az elmúlt évek díjesője után Németországban erősít az Umbrella, amely már egy egyedi rendszer is felépített ott. Erről, a mesterséges intelligencia előretöréséről és egy saját fejlesztésű termékükről is beszélt lapunknak Bíró Áron, az Umbrella Collective operatív igazgatója.

- Bejelentettétek, hogy erősítitek a cég nemzetközi jelenlétét. Miről van szó pontosan?

- Ez egy hosszú folyamat újabb jelentős lépése. Közel öt évvel ezelőtt az angol piacra léptünk be egy jól körülhatárolt szolgáltatási csomaggal. Mára egy jól működő, egyedi módon felépített rendszerrel vagyunk jelen a német piacon is.

- Miért pont Németországban?

- A korábbi években már sokat dolgoztunk a német piacra, ennek eredményeként sikerült tavaly Cannes-ban Arany Oroszlánt, az idén pedig Clio Grand Prix-t nyernünk egy német partnerünkkel közösen készített munkánkkal. Ezek mind projektalapon zajlottak, de rávilágítottak arra, hogy a német piac mostanra olyan „életszakaszába” ért, amikor kifejezetten jó kilátásokkal tudunk megjelenni állandó szereplőként az Umbrella szolgáltatásaival.

- Mennyiben segíti az expanziót, hogy az elmúlt időszakban több nemzetközi díjat zsebre tehettetek?

- Önmagában a díjak rengeteget segítenek, és nem csupán reputációs szempontból, de még nagyobb fegyvertény, hogy ezeket egy olyan projekttel nyertük, amit egy német ügynökséggel és Németország egyik legnagyobb médiavállalatával közösen valósítottunk meg. Már az első hónapok tapasztalata azt mutatja, hogy a díjak és a díjazott projekt nagyon jó hatással vannak, amikor tenderbe kell bekerülni; sőt volt olyan eset is, amikor kifejezetten a Clio Grand Prix segítette a számunkra kedvező döntést.

- Bátran nyúltok a mesterséges intelligenciához. Jó kis játékszerről van szó, vagy ez egy igencsak értékes eszköz a tarsolyban?

- Az MI az Umbrellánál ma már jóval több egy játékszernél vagy kísérleti területnél. Nem véletlenül mondjuk, hogy mesterségesintelligencia-vezérelt módon dolgozunk, legyen szó generatív, szupportív vagy agentic MI-megoldásokról, a mindennapi munkánk eszközeinek tekintjük őket. Folyamatosan figyeljük az új MI-eszközöket, frissítéseket, trendeket, hiszen egy egyedi megoldás vagy egy interjúban elhangzó mondat is rövid életű ebben a közegben. A mesterséges intelligencia előretörése az elmúlt évtizedek egyik legizgalmasabb jelensége, várom, hová jutunk el egy év, sőt akár egy hónap múlva.

- Az ügyfelek felismerték már az ebben rejlő lehetőségeket, vagy még ódzkodnak tőle? A Marketing&Media címlapjain is ott vagytok MI-megoldásokkal, szerintünk újszerű és menő dolgokat lehet így közösen megvalósítani.

- Nagyon örülök, hogy ti is így látjátok, klassz volt figyelni a közös projekteket és azt, hogyan alakulnak a koncepciók. Külön jó látni, hogy a mesterséges intelligencia mekkora szabadságot ad az alkotóknak (nem korlátozza őket úgy a költségvetés, sokkal könnyebb és gyorsabb képi formában megjeleníteni egy-egy ötletet). Szerintem az ügyfeleink is egyre nyitottabbak az MI valamilyen mértékű alkalmazására, és ma már inkább a használat mértéke a kérdés, nem az, hogy igénybe vegyék-e.

- Mi mindent terveztek 2026-ban?

- Biztosan tovább robogunk az MI-vonaton ülve, és soha nem látott helyekre jutunk el, soha nem látott megoldásokat tesztelünk. Illetve bízom benne, hogy néhány hónapon belül be tudjuk mutatni az első saját fejlesztésű mesterségesintelligencia-termékünket is.

- Mennyire erős most a piac Magyarországon, és milyen lesz 2026-ban idehaza, illetve Németországban?

- Az elmúlt évek tapasztalatai alapján kockázatos prognosztizálni. Az idei kiegyensúlyozottabb volt a tavalyinál, ami a hazai piac szempontjából megnyugtató. Jövőre munkás év lesz Németországban, ezért szolgáltatásban és személyesen is erősítünk. December elejével csatlakozott hozzánk Melanie Scharlau country directorként, így biztosítva az állandó jelenlétet az Umbrellának a német piacon.