Továbbra is fontosak a display hirdetések

A display hirdetések továbbra is az online médiamix meghatározó elemei, kiemelkedően hatékonyak a márkaépítésben, a hazai kiadók prémium felületei pedig elérésben versenyképesek a globális platformokkal – többek között ez derült ki az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) által a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) támogatásával, az Inspira Research és a Gemius közreműködésével készített, a magyar display médiapiacra fókuszáló átfogó kutatásból.

A kutatási során szakértői interjúkat készítettek vezető piaci szereplőkkel, hirdetőkkel és ügynökségekkel. Emellett fogyasztói fókuszcsoportokat kérdeztek az internetezők tartalomfogyasztási szokásairól és a hirdetési környezetről, illetve a Gemius a piac összehasonlító adatait szolgáltatta, amelyek lehetővé tették a hazai kiadók és a social média platformok teljesítményének elemzését.

A kutatás egyik fő megállapítása, hogy a display hirdetések továbbra is az online médiamix meghatározó elemei, különösen a minőségi, szerkesztett tartalmi környezetben, ahol a márkaépítés és a figyelemalapú, adatvezérelt megoldások kiemelt szerepet kapnak. A hazai kiadók prémium felületei elérésben versenyképesek a globális platformokkal, miközben a hirdetések jóval hosszabb ideig maradnak képernyőn, és alacsonyabb reklámzaj mellett jelennek meg, ami növeli a hirdetések hatékonyságát.

A fogyasztók értékelik a minőségi, hiteles, ellenőrzött szerkesztett tartalmat, amely mögött szakmai kontroll és szerkesztőségi munka áll. A minőségi tartalmi környezetben megjelenő hirdetések pozitívan befolyásolják a márka megítélését, különösen, ha a hirdetés organikusan illeszkedik a tartalomhoz, nem tolakodó, releváns és vizuálisan vonzó.

A display hirdetések hatékonysága a márkaépítésben kiemelkedő, a megkérdezett szakmai vezetők 43%-a tartja ezt a csatornát rendkívül fontosnak. A programmatic vásárlás elterjedése mellett továbbra is kulcsfontosságú a bizalom, a transzparencia és a mérhetőség – a hazai prémium felületek erőssége a személyes kapcsolatokban, a hiteles tartalomban és a magasabb minőségben rejlik. A mesterséges intelligencia térnyerése egyszerre jelent lehetőséget és kihívást, de a stratégiai tudás és a helyes integráció kiemelt fontosságú a piac jövője szempontjából.

„A kutatás eredményei alapján a hazai display piac további fejlődéséhez elengedhetetlen az iparági szereplők együttműködése, a minőségi sztenderdek kialakítása, a transzparencia növelése és a prémium felületek előtérbe helyezése. Az EDME és partnerei bíznak abban, hogy a kutatás adatai hozzájárulnak a piac edukációjához, a hirdetők és ügynökségek döntéseinek támogatásához, valamint a minőségi magyar tartalom és hirdetési környezet fenntartásához” – mondta el Sopov István, az EDME elnöke.

A részletes kutatási összefoglaló itt érhető el.