Újabb sales house csatlakozott az IAB Prémium felületek projekthez

Az IAB Hungary Médiaszekciójába tartozó tíz magyar kiadó vállalat és kereskedőház 2025 őszén fogott össze és állított közös listát prémium felületeiről és hirdetési megoldásairól, amelyek elérhetőségét korlátozzák az open programmatic piactereken. Idén januárban a Médiaszekció egy újabb tagja, az Infinety Group is csatlakozott a kezdeményezéshez.

A hirdetők és az ügynökségek számára ez azt jelenti, hogy még tovább bővült a magyar kiadók és sales house-ok által kínált hirdetési felületek listája, amelyeket open programmatic piactereken már nem érnek el. Ezeken a prémium felületeken tehát már csak hagyományos display vásárlás útján vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni.

Az Infinety Group 2010 óta kínál digitális szolgáltatásokat a hirdetők és tartalomszolgáltatók számára. Ma az ország egyik legnagyobb elérésű online kereskedőházaként működnek. „Az Infinety Groupnál mindig is fontosnak tartottuk, hogy médiapartnereink számára prémium hirdetőket, hirdetőink számára pedig kifogástalan minőségű hirdetési környezetet biztosítsunk. Ennek érdekében 2021 óta működünk együtt az IAS Ad Verification szolgáltatóval, hogy brand safe és ad fraud mentes, valamint látható kampányokat garantáljunk az ügynökségek és a hirdető márkák számára" – fogalmazott Budinszki Gábor, az Infinety Group ügyfélkapcsolati és értékesítési vezetője.

Az Infinety 2026. január elseje óta az általa értékesített néhány, kiemelt minősítésű weboldal címlapja mellett a teljes portfóliójába tartozó felületeken megjelenő rich media és interscroller formátumú hirdetéseket zárja el a nyílt piactéri vásárlás lehetősége elől. „Az IAB Prémium véleményünk szerint kiváló lehetőséget kínál arra, hogy a fentebb említett hirdetésbiztonsági megoldásainkat kiterjesszük, és csatlakozzunk egy fontos iparági kezdeményezéshez. Számos médiapartnerünk hirdetési zónái mellett több tucat rich media megoldást is kizárólag klasszikus, negotiated display kampányokban, valamint private dealek formájában teszünk elérhetővé, hogy kivehessük a részünket a lokális digitális hirdetési piac biztonságosabbá és minőségibbé tételében” – hangsúlyozta Budinszki Gábor.

„Nagyon jó látni, hogy egyre többen érdeklődnek a projekt iránt. Ez is azt mutatja, hogy egyre többen értik, ismerik fel kezdeményezésünk célját, jelentőségét. Fontos, hogy legyen egy egységes kiemelése és jelölése azoknak a hazai weboldalak által kínált prémium felületeknek, amelyek megbízható, átlátható és minőségi médiakörnyezetben jelennek meg” – fogalmazott Magyarfalvi Éva, a Médiaszekció vezetője, majd hozzátette: a projekthez természetesen nem IAB-tagcégek csatlakozását is várják.

IAB Prémium

Az IAB Prémium minősítés alkalmazásával a magyar kiadók és kereskedőházak célja, hogy felhívják a figyelmet a márkák számára biztonságos, szerkesztett tartalmi környezetben megjelenő, releváns olvasói közönséget elérő, kiemelt hirdetési helyek és megoldások jelentőségére a magyar weboldalakon, ahol nincs open programmatic zaj.

Az együttműködés értelmében a kezdeményezéshez csatlakozott hazai kiadók és kereskedőházak féléves időtartamokra vonatkozóan tesznek vállalásokat. Ez azt jelenti, hogy a tagok 2026. június 30-ig vállalják, hogy az általuk felkínált és IAB Prémium minősítéssel ellátott oldalaikon valódi tartalmi környezetben kínálnak minőségi hirdetési felületeket és megoldásokat. Ezen felületeiken csak hagyományos display vásárláson keresztül vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni. A kiemelt felületeket tartalmazó lista az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el.