A rövid, videós reklámokat díjazó versenyt az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja tavaly nyáron azzal a céllal hirdette meg, hogy felhívja a figyelmet az online videós tartalmakban a márkák üzeneteit kreatívan megfogalmazó csapatok munkájának jelentőségére. A szakmai zsűri a 2023-as év legjobbjainak ítélt alkotásokért február 8-án az Irányi Palota báltermében adta át a díjakat.
A versenyre olyan minimum 6, maximum 30 másodperc hosszúságú, kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehetett nevezni, amelyek 2023-ban hirdetési kampány keretében, Magyarországon elérhető online kiadók felületein futottak, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg.
A zsűri az alapján értékelt minden videót, hogy annak első öt másodperce mennyire ragadja meg a felhasználó figyelmét, a brand milyen gyorsan jelenik meg a hirdetésben, milyen a hirdetés története, az mennyire erősíti a márkát, és hogyan adja át az üzenetet a fogyasztónak. De hasonlóan fontos szempont volt, hogy milyen a hirdetés vizualitása, passzol-e a történethez, valóban az adott célcsoportnak szól-e az üzenet, és illik-e a hirdetés üzenete a közlésre kiválasztott médium környezetébe.
“Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjaként fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának. A best practice-k használatával minden kampány eredményessége javítható. A versenyt idén is szeretnénk meghirdetni, és a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetések alkotóit 2025 elején díjazni” – fogalmazott Erdélyi Eszter, a munkacsoport vezetője.
A verseny eredményhirdetését 2024. február 8-án, a Video 2024 IAB Café rendezvényén tartották, ahol az IAB Digitális videó Munkacsoportja a második helyen két nyertest hirdetett, a legjobb hosszú videók között pedig egy különdíjat osztott ki.
Az Év videós hirdetése 2023 I. helyezett:
Kampány neve: Válassz szívből, válassz tökéletesen!
Hirdető: Árukereső.hu
Kreatív ügynökség: Planetary (Csehország)
Az Év videós hirdetése 2023 II. helyezett:
Kampány neve: Marsra Magyar!
Hirdető: Magyar Telekom
Kreatív ügynökség: Mito Creative + OOB Creative
Az Év videós hirdetése 2023 II. helyezett:
Kampány neve: Finish – Mentsük meg vizeinket!
Hirdető: Reckitt Benckiser Magyarország Kft.
Kreatív ügynökség: Human Telex
Médiavásárló: PHD
Az Év videós hirdetése 2023 III. helyezett:
Kampány neve: Algopyrin – Ne hagyd, hogy a fájdalom átírja a nyarat!
Médiavásárló: OMD
Hirdető: Sanofi
Kreatív ügynökség: Publicis
A legjobb hosszú videóért járó különdíj:
Kampány neve: Egy shaker, megannyi cél
Hirdető: BioTechUSA
Kreatív ügynökség: BioTechUSA
Produkciós cég: Filmpartners
Az Év videós hirdetése 2023 verseny zsűritagjai:
Al Ghaoui Hesna – Prima Primissima díjas újságíró, szerkesztő, riporter
Erdélyi Eszter – az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjának és az Atmedia digitális osztályának vezetője, a verseny zsűrielnöke
Horváth Tamás – kereskedelmi igazgató, Adaptive Media
Kovács Gergő – Head of Digital Planning (Omnicom Media Group)
Kovács Péter – A Google iparági menedzsere, a YouTube hazai felelőse
Melegh Noémi – médiatervező, Lounge Group
Sallai Ervin – Reklámszakember, forgatókönyvíró, humorista
