Idén az amerikai politikai hirdetések nélkül 7,1 százalékos bővülésre számít a WPP a globális reklámbevételben. A növekedés fő hajtóereje a mesterséges intelligencia (MI) beruházási boom, a nagy technológiai platformok rendkívül magas tőkeberuházásai és az ezekre épülő „advertising intelligence” – vagyis az adatvezérelt, prediktív ajánlórendszerekre és saját modellekre épülő hirdetési megoldások.
A múlt évben 8,8 százalékkal bővülhetett a globális hirdetési bevétel, elérve az 1,14 billió dollárt a WPP „This Year, Next Year” elemzése szerint. Az idei évre az amerikai politikai hirdetések nélkül további 7,1 százalékos, azokkal együtt pedig 7,9 százalékos fejlődést prognosztizál a vállalat.
A középtávú kilátások (2027–2030) magukban foglalják az MI-vezérelt termelékenységnövekedésből és az új hirdetői kategóriákból származó pozitív lehetőségeket, valamint a fragmentációból, a fiskális korlátokból és a munkaerőpiac zavaraiból származó negatív
kockázatokat. A WPP forgatókönyve azt feltételezi, hogy a főbb piacok politikai döntéshozói
intézkedéseket hoznak az egyenlőtlenségek kezelésére és az elbocsátott munkavállalók támogatására, megelőzve ezzel a legsúlyosabb negatív forgatókönyveket, miközben az MI-ben rejlő, a termelékenységet javító lehetőségek jelentős részét kiaknázzák. Ebből kiindulva a cég a 2027-2030 közötti időszakra évente átlagosan 6,3 százalékos bővüléssel számol a hirdetési költések kapcsán.
Az idei növekedés fő hajtóereje az MI-beruházási boom, a nagy technológiai platformok rendkívül magas tőkeberuházásai és az ezekre épülő „advertising intelligence” – vagyis az adatvezérelt, prediktív ajánlórendszerekre és saját modellekre épülő hirdetési megoldások. A jelentés szerint a reklámpiac szerkezete egyre koncentráltabb: a 25 legnagyobb hirdetésértékesítő már közel a globális reklámbevétel háromnegyedét uralja, miközben az MI-platformok és a retail-, utazási- és finanszírozási szolgáltatók médiahálózatai új, erősen adatvezérelt szereplőkként lépnek be.
A WPP teljes jelentése itt olvasható.
