A LEGO Csoport bemutatta a 2025-ös évre vonatkozó pénzügyi eredményeit. A vállalat mind az árbevételt, mind a működési eredményét tekintve kétszámjegyű növekedést ért el. A LEGO készletek iránti kereslet minden régióban magas volt a gyerekek és a felnőttek körében is, az erős márkaértéknek, az innovatív új termékeknek, a stratégiai partnerségeknek és a kiváló kiskereskedelmi tevékenységnek köszönhetően. Ezzel a LEGO Csoport jelentősen túlszárnyalta a növekvő játékpiacot, és növelte piaci részesedését. A növekedés támogatása érdekében a vállalat továbbra is jelentős beruházásokat hajtott végre stratégiai kezdeményezésekbe és kapacitásbővítésbe.
Niels B. Christiansen, vezérigazgató elmondta: „Nagyon elégedettek vagyunk a 2025-ben elért rekordteljesítményünkkel, amely az előző évek sikereire épül. Az innovatív és változatos portfóliónk, a LEGO márka ereje és egy hatékony működési modell magas keresletet eredményezett. Ezt úgy értük el, hogy egyszerre voltunk kreatívak a termékinnovációban és hatékonyak a működésben, így minden eddiginél több gyermekhez juttattuk el a LEGO játékélményt. Miközben továbbra is a jövőbeli növekedésbe fektettünk, elindítottuk többéves stratégiai beruházásainkat, és elértük, hogy a LEGO kockák gyártásához vásárolt anyagok több mint 50 százalékban megújuló és újrahasznosított forrásból származzanak.”
Az árbevétel 12%-kal, 83,5 milliárd DKK-ra nőtt, amit a LEGO portfólió iránti tartósan erős kereslet eredményezett. A kereslet minden piaci régióban bővült, de különösen Nyugat-Európában, az amerikai kontinensen és a CEEMEA régióban (Kelet-Közép-Európában, a Közel-Keleten és Afrikában). Az értékesítés 16%-kal nőtt, meghaladva a játékpiac 7%-os növekedési ütemét.
A működési eredmény 18%-kal, 22 milliárd DKK-ra emelkedett, amit a magas bevétel és a méretgazdaságosság támogatott. Ezt tovább erősítették a folyamatos termelékenységet erősítőkezdeményezések, amelyek lehetővé tették a kapacitásbővítésbe és stratégiai prioritásokba történő újrabefektetéseket – a fenntarthatóság, az ellátási lánc és a digitális technológiák területén – a rövid és hosszú távú növekedés érdekében. A nettó nyereség 21%-kal, 16,7 milliárd DKK-ra nőtt, felülmúlva a várakozásokat.
Az erős működési eredménynek köszönhetően a működési tevékenységből származó cash flow 4%-kal, 19,9 milliárd DKK-ra nőtt a 2024-es 19,2 milliárd DKK-ról. A vállalat továbbra is jelentős, 9,2 milliárd DKK értékű beruházásokat hajtott végre (2024-ben 9 milliárd DKK), főként új gyárakat épített és bővítette a meglévő létesítményeket. Ennek eredményeként a szabad cash flow 10,8 milliárd DKK volt a 2024-es 10,2 milliárd DKK-val szemben.
Innovatív portfólió erős vonzerővel
2025-ben a LEGO Csoport eddigi legnagyobb portfólióját mutatta be, amiben több mint 860 készlet volt elérhető. Ezek közel fele új termék, amely minden korosztály számára vonzó építési élményt kínál. A legnépszerűbb témák közé tartozott a LEGO City, a LEGO Technic, a LEGO Star Wars, a LEGO Icons és a LEGO Botanicals. Ezek a készletek új, fiatal rajongókat vezettek be a LEGO játék világába.
A Formula 1 és a LEGO Csoport együttműködése új építőket is bevonzott: az első termékek 2025-ben kerültek piacra, több mint húsz nagydíjhoz kapcsolódó aktivitás támogatásával. Az autóversenyzés fiatal rajongóinak, különösen a lányoknak a megszólítása érdekében a LEGO Csoport a F1 ACADEMY-vel közösen új partnerséget jelentett be. Ennek eredményeként 2026-ban a LEGO Racing is megjelenik a versenypályákon.
A LEGO Csoport továbbra is nagy hangsúlyt fektet a gyerekek kreativitásának ösztönzésére a digitális és fizikai játék ötvözésével. A LEGO videójátékok 30. évfordulója alkalmából a vállalat új játékokat és fizikai készleteket mutatott be, amelyek olyan népszerű videójátékok alapján készültek, mint a LEGO Minecraft, illetve a LEGO Super Mario. Emellett továbbfejlesztette a Fortnite Odyssey-t is, amely indulása óta már több mint 1 milliárd játékórát ért el.
Befektetés a növekedés támogatása érdekében
A globális jelenlét bővítése: 2025-ben a vállalat tovább erősítette globális ellátási láncát, hogy ellenállóbb legyen és képes legyen kezelni a növekvő komplexitást, miközben továbbra is ki tudja szolgálni a keresletet. Új gyárat és elosztóközpontot nyitott Vietnámban, továbbá az Egyesült Államokban, Virginia államban létesítendő gyár és elosztóközpont építési munkálatai is megfelelő ütemben haladnak. Emellett bővítette meglévő gyárait Magyarországon, Mexikóban és Kínában is. Új amerikai regionális központot nyitott Bostonban, folytatta az új koppenhágai iroda fejlesztését, és bejelentette a londoni központ áthelyezésének tervét.
Márkaélmény fejlesztése a kiskereskedelemben: A LEGO Csoport továbbra is azon dolgozott, hogy a fizikai és digitális kiskereskedelmi csatornákon fokozza a vásárlási élményt. A kiskereskedelmi partnerekkel folytatott szoros együttműködés révén bővítette a termékek elérhetőségét és támogatta a márkaérték további növekedését. A LEGO.com és a LEGO márkaboltok rekordszámú látogatót fogadtak, miközben minden eddiginél magasabb vásárlói elégedettségi mutatókat értek el.
Új helyszínek felvásárlása: Annak érdekében, hogy minden korosztály számára még több emlékezetes, interaktív márkaélményt kínáljon, a LEGO Csoport bejelentette a Merlin Entertainments tulajdonában lévő LEGO Discovery Centre és a LEGOLAND Discovery Centre helyszínek felvásárlását. Az akvizíció 2026 februárjában zárult le. A megállapodás kilenc ország összesen 29 központját foglalja magába, amelyek évente mintegy ötmillió látogatót vonzanak.
Egy fenntarthatóbb jövő építése
2025-ben a LEGO Csoport fenntarthatósági beruházásait 20%-kal növelte 2024-hez képest, és több mint háromszorosára a 2022-es szinthez viszonyítva. Ezek a fejlesztések egyebek mellett hozzájárultak ahhoz, hogy a LEGO kockák és csomagolások gyártása egyre inkább fenntarthatóbb anyagokra épüljön.
A vállalat immár harmadik éve növelte jelentősen a LEGO kockák gyártásához felhasznált anyagok megújuló és újrahasznosított tartalmát. Ez az arány 2024-ben mintegy 33% volt, 2025-re pedig elérte az 52%-ot. A növekedés elsősorban a tanúsított tömegmérleg alapú és az elkülönített anyagok beszerzésének jelentős bővüléséből adódott. Ennek köszönhetően 2025-ben kevesebb új, fosszilis alapú nyersanyagot használtak fel a LEGO kockák gyártásához, mint 2022-ben, miközben a vállalat árbevétele ugyanebben az időszakban 29%-kal nőtt.
Az üvegházhatású gázok teljes kibocsátása az előző évhez képest gyakorlatilag változatlan maradt (0,2%). Ezzel párhuzamosan tovább javult a karbonintenzitás, vagyis csökkent az árbevételhez viszonyított kibocsátás mértéke. A globális működésből adódó szén-dioxid-kibocsátás mérséklése érdekében a vállalat jelentősen bővítette a napenergia-felhasználást, geotermikus energia fejlesztésekbe fektetett, valamint megújuló villamosenergia-vásárlásra vonatkozó megállapodásokat kötött.
A LEGO Csoport minden évben arra törekszik, hogy minél több gyermek megtapasztalhassa a játék pozitív előnyeit, ezáltal támogassa jóllétüket a digitális világban. A cégcsoport 2025-ben a globális társadalmi felelősségvállalási kezdeményezései révén több mint 11,7 millió gyermek életére gyakorolt pozitív hatást.
Niels B Christiansen vezérigazgató igy fogalmazott: „mélyen elkötelezettek vagyunk amellett, hogy pozitív hatást gyakoroljunk a világra és azokra a közösségekre, amelyeknek részesei vagyunk. Ezért csökkenteni kívánjuk környezeti lábnyomunkat, valamint javítjuk a játékhoz való hozzáférést azon gyerekek számára, akiknek erre a legnagyobb szükségük van. E célok megvalósítása érdekében a jövőben is jelentős beruházásokat tervezünk.”
