Hatalmas a médiazaj az autóiparban is, számos új szereplő lépett be a piacra, rendkívül sok az aktivitás – nyilatkozta lapunknak Salgó András. A BMW Group Magyarország vállalati kommunikációs vezetőjével a személyes márkaélmények, kulturális események kiemelt jelentőségéről, a nemrég besöpört díjakról és az idei évi kilátásokról beszélgettünk.
- Több díjat is nyertetek a Live Communications Awards gálán. Pontosan miket?
- Valóban, összesen három díjat kapott az iX3-as esemény, Best B2B event megosztott első hely, Best event with Out-of-the-box bronzérem, valamint a Best Event of the Year 2025, ami a legnagyobb presztízsű díj az átadón. Emellett aranyérmet nyert a MINI is a Best Exhibition or Participation at 3rd Party Event kategóriában a StrandFesztiválon való jelenléttel. Hatalmas megtiszteltetés, büszkeség és öröm, hogy a szakma is ilyen magasra értékelte az eseményeinket, amelyeket hosszú hónapok előkészítő csapatmunkája után valósítottunk meg.
- Jól sejtem, hogy nálatok az eseményeken kiemelt hangsúly van?
- Igen, egy prémiummárka az online tér mellett hangsúlyosan van jelen az offline térben is, az ügyfelekkel, partnerekkel való találkozások, a személyesen átélt márkaélmény vagy épp egy olyan kulturális esemény, ami a márkáinkhoz kapcsolódik, tartós és nagy hatással vannak.
- Azért van ez így, mert hagyományos reklámokkal nehezebb kitűnni?
- Hatalmas a médiazaj az autóiparban is, számos új szereplő lépett be a piacra, rendkívül sok az aktivitás. A BMW mint vezető prémiummárka mindig is igyekezett a tradícióit továbbvinni, az innovációit, a technológiai újításait elsőként bemutatni, amihez az élő találkozás, az, hogy beülhetek egy új modell kormánya mögé, hogy magamba szívhatom a belső illatát és vezethetem is az újdonságot, még mindig az egyik legfontosabb meggyőző erő. A BMW Group ráadásul nemcsak új modellekkel, hanem vállalati témákkal, kulturális ügyekkel is gyakran foglalkozik és karol fel eseményeket, amik szintén a személyes élményről szólnak.
- De mitől lesz egy rendezvény más, mint a többi?
- Igyekszünk mindig valami újat alkotni, először ott lenni, amihez hathatós segítség, hogy már itthon is több mint egy évtizedes múltra tekint vissza a kulturális elköteleződésünk. A BMW iX3 x Walk My World eseménynél pedig egy rendkívül különleges hazai produkció, a Recirquel társulat immerzív show-ja, a Walk My World adta az alapokat. A vendégeink az előadás három kiemelt jelenetébe sétálhattak be, és közösen nézték meg a finálét, majd ezt követően, immár a BMW-térben lepleztük le a debreceni újdonságot, a Neue Klasse első modelljét. Mindezt a BMW Art Car kollekciójának első darabja és egy klasszikus BMW 1800TI „kíséretében” mutattuk meg, egy olyan enteriőrt létre hozva, ahol a márka múltja, jelene és jövője találkozik egy innovatív kulturális térben. Kiemelten arra törekszünk, hogy a brand mindig releváns kontextusban legyen.
- Az új debreceni autónak, az iX3-nak elindult a sorozatgyártása. Mekkora roadshowra készültök vele az idén?
- Tavaly szeptember elején volt a világpremier Münchenben, utána év végén a spanyolországi nemzetközi sajtóbemutató. Idén januárban az iX3 kigurult az Opera színpadára az évindító sajtóeseményünkön, most pedig futnak már a hazai tesztautók. A sajtó és az ügyfelek egyöntetű visszajelzése szuperpozitív, az értékesítés nagy lendületben van, az első autók a hetekben kerültek az ügyfelekhez, tehát most minden is az új iX3-asról és a Neue Klasséról szól. De nem állunk meg, küszöbön a következő nóvum.
- Nálatok az egyik rekordévet követi a másik, pedig az autópiac azért döcög. Most, hogy itt az új modell, ez garancia arra, hogy az idén is meglesz a növekedés?
- Tavaly rekordértékesítést ért el a BMW itthon, közel 22 százalékkal nőttek az eladások, és harmadik éve a BMW a legnépszerűbb prémiummárka Magyarországon. Nagyon fontos újdonságaink érkeznek az idén is, már fut az iX3, érkezik a következő Neue Klasse-modell, az i3 Limousine, megújul a 7-es és az X5-ös, így ha minden külső gazdasági körülmény kedvezően alakul, ismét erős évünk lehet.
Simon Krisztián
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
