Next Generation PR World Cup – megvan a győztes csapat

Sikeresen lezajlott az ICCO Next Generation PR World Cup magyarországi selejtezője. Az MPRSZ által szervezett versenyen idén 11 csapat mérte össze tudását egy valós kommunikációs brief alapján. A verseny ismét igazolta, hogy a hazai PR-szakma fiatal szereplői felkészülten, átgondolt stratégiával és kreatív megközelítéssel reagálnak a szakmai kihívásokra.

A résztvevők a hazai McDonald’s által biztosított brief alapján dolgoztak a McDonald’s BringaMánia program megújításán. A feladat egy új, kreatív platform és ernyőüzenet kialakítására, egy egész évre szóló aktivitási terv kidolgozására, valamint lokálisan is skálázható programformátumok és digitális engagement-mechanizmusok megtervezésére irányult.

A verseny idén is egy intenzív, egynapos kihívásra épült: a csapatok reggel kapták meg a feladatot, majd néhány órás felkészülést követően élőben mutatták be stratégiájukat a zsűrinek. Az értékelés során a szakmai testület a stratégiai megalapozottságot, a kreativitást, a megvalósíthatóságot és az előadás minőségét egyaránt figyelembe vette.

Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke kiemelte: „Örülök, hogy az idei évben megint sok csapat indult a versenyen, ami pozitív elköteleződés a résztvevők és a munkáltatóik részéről is ebben a sűrű időszakban. Jó látni a fiatalok magabiztosságát, kreatív, sokszor formabontó ötleteit. Az idei év prezentációi már nem az AI-megoldásokra építettek, talán mondhatjuk, hogy vége az AI hype-korszakának. A nagyon erős influencer együtt-működésen alapuló megoldások mellett viszont az earned-alapú ötletek elmaradtak, pedig a PR szakma alapvetően erről szól. Bár alapvetően ők pitcheltek a zsűrinek, de igyekeztünk mi is visszajelzést adni és mi is sokat tanultunk a gondolkodásukból – így vált egy kicsit interaktívvá a program. Mindhárom dobogós csapat kiemelkedő teljesítményt nyújtott és a győztes páros jó eséllyel indul a nemzetközi döntőben is.”

A selejtező dobogós csapatai:

helyezett: Szerdahelyi Kornélia, Kotroczó Eszter – Salt Communications

helyezett: Góczán Tamara, Kiss Panni – VML

helyezett: Korcsmáros Anna, Szebenszki Noémi – Next9

A zsűri a helyszínen hirdette ki az eredményeket. A győztes csapat képviseli hazánkat a nemzetközi döntőben. Az első három helyezett lehetőséget kapnak arra, hogy előadjanak a májusi Media Hungary konferencián és részt vehetnek a PREXA (PR Excellence Awards) előzsűrijének munkájában.

Szabó Judit, a hazai McDonald’s vállalati kommunikációs és fenntarthatósági vezetője hozzátette: „Zsűritagként roppant inspiráló volt az izgalmas és jól átgondolt javaslatokat látni. A brief, amit adtunk, tényleg csak kiindulópont volt. A résztvevők jól ráéreztek a márkánk mögötti gondolatiságra és képesek voltak releváns, életszerű megoldásokká formálni a feladatot. Különösen jó volt látni, hogy a fiatal kommunikációs szakemberek nemcsak kreatívak, hanem társadalmilag is érzékenyek. Ez a folyamat számunkra is tanulás volt, de megerősített abban, hogy a következő generáció nemcsak készen áll, hanem már most is formálja a szakma jövőjét.”

A Next Generation PR World Cup célja, hogy nemzetközi szinten is bemutatkozási lehetőséget biztosítson a 35 év alatti kommunikációs szakemberek számára, és valós piaci kihívásokon keresztül fejlessze a résztvevők stratégiai gondolkodását. A világdöntő 2026. április 24-26. között, online formában zajlik, ahol országonként egy csapat képviseltetheti magát.