A futballvilágversenyek mindig felforgatják a televíziós piac erőviszonyait. Két éve a magyar válogatott Eb-meccsei milliós közönséget ültettek a képernyők elé, és heteken át az M4 Sport volt a piacvezető csatorna. Az idei, észak-amerikai rendezésű világbajnokság szempontjából az időeltolódás egyes meccseket ugyan hátrányosan érint, de minden jel arra utal, hogy az esemény hetekre átrendezi a hazai televíziós rangsort.
Kétévente a labdarúgó-világbajnokság, illetve az Európa-bajnokság a futballrajongóknak álom, a kereskedelmi csatornák vezetőinek pedig rémálom. Ugyanis semmilyen más esemény nem kavarja fel annyira a megszokott nézettségi erőviszonyokat, mint ez a kettő.
Ebben a meccsek iránti érdeklődés mellett az is szerepet játszik, hogy jellemzően a televíziós holtszezonra esnek, amikor a többi csatorna kevésbé erős kínálattal várja a nézőket. Ráadásul ezekben a nyár eleji időszakokban a mérkőzések miatt olyanok is a képernyők elé ülnek, akik amúgy kevesebbet tévéznek. Illetve azt se felejtsük el, hogy a meccseket szórakozóhelyeken, rendezvényeken figyelemmel kísérők nem szerepelnek a Nielsen-felmérésben.
Magyar részvétel
Érdemes megnézni, hogy a két évvel ezelőtti foci-Eb, valamint a 2022-es – rendhagyó időpontban tartott – vébé mennyire hatott a nézettség alakulására. A 2024. június 14. és július 14. között Németországban rendezett esemény alapos felfordulást okozott a tévés piacon, pláne, hogy magyar érdekeltségű meccsek is voltak. Már az is sokatmondó volt, hogy a bajnokság előtti héten tartották az Írország–Magyarország felkészülési meccset, ami toronymagasan nyerte az adott heti nézettségi versenyt minden célcsoportnál. A teljes lakosságnál 604 ezer, a 18–59 éveseknél 336 ezer nézőt vonzott, utóbbinak azon a héten más műsor a nyomába sem ért.
Az Európa-bajnokság a 23. héten startolt, és akkor még csak három napot érintett, ehhez képest a mérkőzéseket közvetítő M4 Sport a kereskedelmi célcsoportnál főműsoridőben egyből piacvezetővé lépett elő. A rá következő hét pedig egészen szürreális adatokat produkált, egyrészt akkor volt a legtöbb meccs, másrészt magyar mérkőzéseket is adtak. Azon a héten az M4 Sport a 18–59 éveseknél főműsoridőben 24,3 százalékos közönségarányt ért el, miközben a TV2 mindössze 7,8 és az RTL is csak 7,6 százalékos közönségarányt hozott össze.
Azon a héten adták azt a meccset, ami hazánkban a legmagasabb nézettséget hozta az Eb idején. Ez a Skócia–Magyarország összecsapás volt, ami a teljes lakosságnál közel 1,8 millió, a 18–59 éveseknél 963 ezer, a 18–49 éveseknél 669 ezer nézőt vonzott, mindezeket 40 százalék fölötti közönségaránnyal.
Spóroló csatornák
Az M4 Sport nézettségének időleges felfutásához azért az is kell, hogy az RTL és a TV2 a szokottnál is spórolósabbra vegye ezeket a nyári heteket. Ez jól látszott a 2021-es labdarúgó Európa-bajnokságnál, amikor a meccsek által érintett első hétre az RTL még erős hétköznapi kínálattal készült, ami akkoriban a Konyhafőnököt jelentette. A TV2 viszont már átállt a nyári műsorrendre, és A hegyi doktor sorozatot, valamint ismétléseket tartogatott arra a hétre.
Akkor a 18–49 éveseknél főműsoridőben az RTL Klub – még ez volt a neve – 15,2 százalékot hozott, megelőzve a 9,4 százalékos M4 Sportot és az 5,7 százalékos TV2-t. Egy hét múlva viszont már az RTL is nyári kínálatra váltott, elkezdték A mi kis falunk ismétléseit tolni főműsoridőben. Ennek megfelelően azon a héten az M4 Sport nyert 21,8 százalékkal a 7,4 százalékos RTL és a 6,4 százalékos TV2 előtt.
Felvették a kesztyűt
A 2022-es labdarúgó-világbajnokság még érdekesebb volt ebből a szempontból, hiszen a katari esemény november 20. és december 18. között zajlott, azaz lefedte a legfontosabb televíziós idény, az őszi szezon utolsó heteit. Ezt az időszakot már kevésbé vehette lazára a két nagy kereskedelmi csatorna, és olyan műsorokkal várták a világbajnokságot, mint a Dancing with the Stars, a Farm VIP, a Nagy Ő, a Konyhafőnök VIP, az X-Faktor vagy éppen a Sztárban sztár leszek.
Mindjárt kicsit más volt a helyzet, hiszen az M4 Sport ugyan komolyan megerősödött, de a TV2 tartani tudta velük a lépést, és a világbajnokság által érintett öt hétben is piacvezető maradt. Az RTL számára ez egy gyengébb időszak volt, amiben jelentős szerepet játszott, hogy a Konyhafőnök VIP a várakozások alatt szerepelt.
Akkor is a világbajnokság második hete volt a legerősebb az M4 Sport szempontjából. A 18-59 éveseknél főműsoridőben 14,7 százalékot ért el a sportcsatorna, de a TV2 ennél magasabb, 15,8 százalékos közönségaránnyal zárta a hetet, az RTL pedig 10,3 százalékot produkált. Azért az utóbbi eredménye is erősebb volt, mint amit a korábbi nyári szezonokban hoztak össze.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
