Az emberek figyelik Szoboszlai Dominik minden lépését, így a Telekom márkával kapcsolatos megjelenéseit is. Érzésünk szerint egyre többen kötik őt hozzánk – mondta lapunknak Sántha Tamás. A Magyar Telekom márkaélmény-vezetőjével arról is beszélgettünk, hogy milyen a futballista a pályán kívül, a futóversenyeken vagy éppen hogyan működik a rekordbajnok FTC-vel való partnerség.
- Az egyik legértékesebb magyar reklámarccal, Szoboszlai Dominikkal 2024 óta dolgoztok. Két év távlatából szerintem már meg lehet kérdezni: megéri az együttműködés?
- A két éve elindított tuning és országtuning üzeneteink tolmácsolására olyan partnert kerestünk, aki hitelesen tudja megszólítani az országot, és személyiségével, életútjával maga is megtestesíti a mondanivalónkat. Az együttműködésünk elindulása óta Dominik népszerűsége töretlen, az imázsa egyre inkább kiforrott. Mindenki ismeri, az emberek figyelik minden lépését, így a Telekom márkával kapcsolatos megjelenéseit is. Érzésünk szerint egyre többen kötik őt hozzánk.
- Hogy néz ki a vele kapcsolatos kampánystratégia? Mi mindenben vagytok egy csapatban?
- Folyamatosan figyelünk arra, hogy mi autentikus az ő személyiségével, mivel tud azonosulni, hogy hitelesen tudja képviselni az üzeneteinket. A kezdeti imázsfilmet követően elsősorban készüléktuning-kampányokban és egyéb sportszponzorációinkhoz köthetően dolgozunk együtt, valamint ő lett a Telekom regionális hálózatfejlesztésének is az arca. Ezeken kívül olyan esetekben is számíthatunk rá, amikor egyedi élményt szeretnénk nyújtani az ügyfeleinknek – ilyen volt például a Telekomosok Fesztiválja. Második éve volt dedikált Szoboszlai futam a Telekom Vivicittá futóversenyen, szerveztünk social játékot Dominik felújított iPhone készülékéért vagy jótékonysági céllal terveztünk és árvereztünk ruhakollekciót is, amit szintén ő inspirált. Sőt, tavaly április 1-jén megprankeltük őt: használt készülékekből kapott egy – rá kicsit sem hasonlító – Szoboszlai Dominik-szobrot, az átadását pedig szintén a social felületeinken mutattuk meg a rajongóknak. Szívesen dolgozunk vele együtt belső, kifejezetten a kollégáinknak szóló eseményeinken is, mindig hatalmas érdeklődés övezi a vele meghirdetett programokat.
- Áruld már el, milyen Domi a forgatásokon! Azt tudjuk, hogy a pályán vezér és zseniálisan játszik.
- A forgatásokon is pont olyan profi, mint ahogy azt a pályán látjuk. Együttműködő, laza és közvetlen, gyorsan átlátja, hogy mit kérünk tőle és mi a feladat. Kifejezetten szeret gyerekekkel együtt dolgozni. A vele való együttműködés egy közös tanulási folyamat, neki és nekünk is sokszor kell rugalmasnak és alkalmazkodónak lennünk. Csak hogy egy példát is mondjak, az időbeosztása sokszor elképesztően szoros, és ez párszor átírt előre megtervezett programokat.
- Ott van a szomszédotokban az FTC focicsapata, amely az idén még tovább menetelt az európai kupasorozatban, mint az előző években. Mennyire fontos része a sportszponzorációtoknak a klub?
- Egy piacvezető céghez rekordbajnok illik. Az FTC-támogatással egy hazai viszonylatban kiemelkedő népszerűségű és nagy múltra visszatekintő klubot szponzorálunk, amellyel széles tömegek szimpátiájára tehetünk szert. A Telekomnál büszkék vagyunk arra, hogy az ország legnépszerűbb, 36 magyar bajnoki címmel büszkélkedő csapatának a sikereihez hozzájárulhatunk a támogatásunkkal. Az elmúlt években az FTC futballcsapata európai szintű klubbá nőtte ki magát, de a másik négy, a Telekom nevét viselő szakosztály (női labdarúgás, vízilabda, jégkorong, férfi torna) is komoly eredményeket hozott. Az FTC Telekom férfi vízilabdacsapata például a világ legjobbjává nőtte ki magát. Ezek az eredmények mindig megerősítenek minket abban, hogy jó döntés volt az FTC mellé állni támogatóként.
- Hogyan foglalnád össze a Telekom márka és a sport kapcsolatát?
- A Telekom és a sport összefonódása egy kölcsönösen előnyös kapcsolat: a vállalat számára fontos a magyar sportélet támogatása, míg az utóbbinak a Magyar Telekom támogatása. Cégünk az élet digitális szolgáltatójaként az emberek, a közösségek, a vállalkozások, az egyesületek mindennapjaiban kíván jelentős szerepet vállalni, és ez igaz a sportra is. Az élsport és a szabadidősport egyaránt fontos számunkra, mert hiszünk abban, hogy az apró és a nagy lépések ugyanolyan jelentőségűek. Ezért támogatunk szabadidős eseményeket, patinás sportegyesületeket, helyi klubokat és nagy látványcsapatsportágak szakági szövetségeit.
Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
