Párbeszédre hívja a szakmai szervezeteket a Republic, a MAKSZ már reagált

A Republic Group párbeszédre invitálja a MAKSZ, MPRSZ és ÖRT szervezeteket, június 10-én tartják meg a Tiszta Verseny Fórum elnevezésű szakmai egyeztetést. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) reagált a felhívásra, álláspontjuk szerint a kommunikációs iparág működését, jövőjét és piaci környezetét érintő kérdésekben csak olyan szakmai egyeztetés lehet hiteles és eredményes, amely transzparens keretek között, megfelelő iparági legitimációval rendelkező szakmai szervezetek együttműködésével és vezetésével zajlik.

Az elmúlt hónapok eseményei egyértelművé tették, hogy a szektor jövője érdekében aktív fellépésre van szükség. 16 év után először van lehetőség arra, hogy a szakma szereplői közösen etikus piaci feltételeket teremtsenek. A tenderkiírások körül kialakult gyakorlat hosszú éveken át torzította a versenyt, ami az egész iparág megítélésének ártott – ugyanakkor a jelenlegi helyzet megmutatja, hogy a változás nemcsak szükséges, hanem elérhető is – olvasható a Republic közleményében.

A fórum célja, hogy a részt vevő szervezetek képviselőinek segítségével olyan, a szakmai tenderekre vonatkozó iránymutatás szülessen, ami valódi védelmet, egyértelmű keretet biztosít minden piaci szereplő és az átalakulás utáni Gazdasági Versenyhivatal számára is. Nem precedens nélküli ez az együttműködés – de a jelenlegi helyzet sürgetővé teszi.

A Tiszta Verseny Fórumra meghívást kapnak a MAKSZ, az MPRSZ és az ÖRT elnökségei, továbbá a fenti szervezetek tagjai csatlakozhatnak.

„Most van itt az idő a változásra, és ezt a lehetőséget közösen kell megragadnunk. Most van esélyünk visszaépíteni mindazt, ami a szakmából elveszett az elmúlt években – a bizalmat, a tisztességet és a kiszámíthatóságot" – jelentette ki Fabricius Gábor, a Republic alapítója és innovációs igazgatója, az egyeztetés kezdeményezője.

A felhívásra reagált a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ). Álláspontjuk szerint a kommunikációs iparág működését, jövőjét és piaci környezetét érintő kérdésekben csak olyan szakmai egyeztetés lehet hiteles és eredményes, amely transzparens keretek között, megfelelő iparági legitimációval rendelkező szakmai szervezetek együttműködésével és vezetésével zajlik.

A szervezet tájékoztatása szerint a kommunikációs szakma az elmúlt időszakban már számtalan területen demonstrálta az összefogás erejét, aminek eredménye többek közt az itthon első iparágként létrehozott AI Guide, a Reklámetikai Kódex, a beszerzési útmutató, a Green Pledge, a Fair Play book, vagy legutóbb a The Shift konferencia.

Ugyanakkor fontosnak tartották leszögezni: egy ügynökségi szereplő által kezdeményezett, hasonló célú akció – függetlenül a szándék komolyságától – visszás helyzetet teremt, reprezentációs és versenyjogi szempontból sem állja meg a helyét.

„A MAKSZ, mint az egyedüli, kizárólag ügynökségeket tömörítő szövetség az ÖRT-tel, az MPRSZ-szel, az MRSZ-szel egyeztetve, a további érintett szakmai szervezetek bevonásával folyamatosan dolgozik az ügynökség oldali szakmai párbeszéd előkészítésén és koordinációján, hogy a szakmai álláspontok feldolgozása után tényleges és transzparens álláspont jöjjön létre. Ehhez azonban arra kéri az ügynökségi oldal szereplőit, így tagügynökségét, a Republic Groupot is - akivel korábban ilyen irányú egyeztetés nem történt-, hogy ebben a történelmi pillanatban a különálló kezdeményezések, akciók helyett a piac és a verseny tisztaságát, az egyenlő esélyek megteremtését segítő, a szektor versenyképességet erősítő kezdeményezéseiket a MAKSZ főtitkárához Csizmadia Diánához csatornázzák be” - írja közleményében a MAKSZ.