A következetesség teszi hitelessé a márkát

A Škoda számára a sport egy közös nyelv, amin keresztül az autók nemcsak közlekedési eszközként, hanem megbízható partnerekként jelennek meg – nyilatkozta lapunknak Kelemen-Tűz Gabriella, a cég márkaigazgatója.

- A Škoda és a sport kapcsolata szinte egyidős. Mit jelent ma ez marketingszempontból?

- Számunkra a sport nem egy kommunikációs „csatorna”, hanem a márka eredettörténetének része. A Škoda ugyanis a kerékpárgyártásból indult, és ez egy olyan hiteles alapot jelent, amit nem akarunk újradefiniálni, inkább továbbgondoljuk. Ez pedig marketingesként óriási előny, hiszen nem kell magyaráznunk, hogy miért fontos számunkra az aktív életmód, a teljesítmény vagy a közösség, és hogy miért éppen a kerékpározás mögé álltunk be. Ez az örökség határozza meg azt is, hogy hosszú távon, következetesen, emberközpontúan gondolkodunk a sporttámogatásról, és cégünk neve évtizedek óta összeforr a sporttal, különösen a kerékpározással és a jégkoronggal.

- Miért pont ezzel a két sportággal?

- A kerékpársportnál szerepet játszott cégünk már említett történelmi öröksége, valamint az, amit ez a sport képvisel: a fenntarthatóság, a mobilitás, a lifestyle. A jégkorong pedig amellett, hogy egy erős közösség építő sport, megjelenik benne a lojalitás, a dinamika, a csapatszellem, ráadásul a Škoda anyaországában, Csehországban és Európában is nagyon népszerű. Fontos az is, hogy ez a kettő nem tekinthető „elit sportnak”, éppen ezért széles elérésűek és érzelmi bevonódásra alkalmasak. Ám a választás során a cél nemcsak a tömegek elérése, hanem a mély márkaaffinitás kialakítása volt.

- Hogyan jellemezné a cég márkaépítését a sporton keresztül?

- A sportmarketing szerintünk a fizikai és digitális élmények összeolvadásáról szól, de az alap továbbra is az emberi kapcsolat és a valódi élmény. A Škoda esetén egy olyan márkáról van szó, amely, ahogy említettem, a kerékpározásból indult, és ezt az örökségét nemcsak őrzi, hanem aktívan tovább is építi nemzetközi és hazai szinten egyaránt. A sport a Škoda számára egy olyan közeg, ahol a márka természetes módon megmutathatja az értékeit, és ahol a cég által gyártott autók nemcsak jelen vannak, hanem ténylegesen dolgoznak.

- Miért hatékony mindez marketingszemmel?

- A Škoda sportjelenléte azért működik, mert közben megjelenhetnek az autók funkciói, a sport érzelmi közegében építik a márkát, a jelenlétünk következetes és hosszú távú, a nemzetközi, illetve a hazai aktivitások pedig egymást erősítik. Számunkra a sport egy közös nyelv, amin keresztül az autók nemcsak közlekedési eszközként, hanem bizonyítottan megbízható partnerekként jelennek meg. A Tour de France és a Tour de Hongrie különösen jól mutatja ezt, és ez a fajta következetesség teszi hitelessé a márkát.

Baross Gábor

Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.