Látványos átalakuláson megy keresztül a hazai televíziópiac: a vásárlók egyre nagyobb képernyőméretet választanak, miközben a prémium képtechnológiák és az okosfunkciók iránti igény is folyamatosan erősödik. A MediaMarkt tapasztalatai szerint ráadásul ez a folyamat most új lendületet kap, hiszen az OLED és Mini LED modellek térnyerése, valamint a mesterséges intelligenciára épülő fejlesztések pontosan a közelgő 2026-os labdarúgó-világbajnokság előtt érnek be igazán a piacon.
A hazai vásárlók körében évek óta láthatóan az 55 col (140 cm) feletti készülékek felé tolódik a fókusz. Ezzel a trenddel párhuzamosan a korábban inkább csak egy szűk réteget elérő 70–80 colos (177–203 cm) óriástévék eladásai is látványosan megugrottak, ami mögött egyértelmű piaci folyamatok állnak.
„Ma már a 75–80 colos modellek sem számítanak ritkaságnak a magyar háztartásokban. Ennek legfőbb oka, hogy a nagyméretű televíziók átlagára jelentősen csökkent az elmúlt években, miközben a gyártók közötti verseny is felerősödött” - mutatott rá Rózsa Márton, a MediaMarkt kereskedelmi igazgatója.
A szakértő tapasztalatai szerint a vásárlók sokszor még az üzletben is tartanak a monumentális méretektől. Az otthoni felszerelés után azonban a leggyakoribb reakció az, hogy valójában egy még eggyel nagyobb készülék is kényelmesen elfért volna a nappaliban. A bizonytalanság eloszlatására a MediaMarkt budaörsi áruházában egy kifejezetten erre a célra berendezett, 100 colos televízióval felszerelt bemutatótérben, valós környezetben is felmérhetők a pontos arányok.
A csúcskategória vette át az uralmat
A nagyobb képernyőméret iránti igénnyel párhuzamosan a képminőség terén is szintet léptek a vásárlók. Ebben a technológiai versenyben jelenleg két megoldás diktálja fej-fej mellett a tempót: az OLED és a Mini LED. Az OLED-szegmens értékalapon már a teljes hazai piac mintegy ötödét (20%) teszi ki - ez a növekedési ütem kiemelkedő, amit a vezető ázsiai gyártók éles versenyfutása is folyamatosan hajt.
A piac legfrissebb innovációit az RGB háttérvilágítású Mini LED és MicroLED változatok jelentik, amelyek a kontraszt és a fénykezelés pontosabb szabályozásával minden korábbinál részletgazdagabb, élethűbb képet nyújtanak. Ezzel szemben a 8K technológia továbbra sem vált általános piaci szabvánnyá: bár a készülékek hardveresen készen állnak, a tartalomkínálat még nem érte utol ezt a szintet.
Keresleti csúcsot hozhat a 2026-os világbajnokság
A prémium technológiák és a monumentális méretek iránti rajongás a nyári időszakban érhet el újabb csúcspontot. A MediaMarkt optimista várakozásokkal tekint a nyárra, hiszen a világversenyek, különösen a labdarúgó-világbajnokságok hagyományosan a televíziós piac kiemelkedő időszakai.
„Minden nagy sportesemény képes felpezsdíteni a piacot, és most is arra számítunk, hogy a focivébé komoly felhajtóerőt jelent majd. Hozzá kell tenni, hogy a gyártók is kitettek magukért, olyan kínálat, olyan készülékek és technológiák váltak elérhetővé, amelyek valóban hozzá tudnak tenni a látványos meccsek, közvetítések élményéhez” – fogalmazott Rózsa Márton.
Arra is kitért, hogy a sportközvetítések és a velük párhuzamosan futó videojátékok térnyerése miatt a vásárlók sokkal tudatosabbá váltak az elmúlt években, és célzottan keresik a számukra fontos technikai paramétereket, mint például a gyors mozgások tűpontos, akadozásmentes megjelenítése. A kereskedelmi igazgató szerint a képfrissítési gyakoriság (Hz) és a háttérvilágítás minősége döntő szempont, de felhívja a figyelmet arra is, hogy a csúcskészülékek képességeit csak technikai értelemben megfelelő minőségű tartalommal, tehát például 4k felbontású videókkal lehet igazán kihasználni.
A stadionélmény is fontos a nappaliban
A tökéletes meccsélményhez vagy otthoni mozizáshoz a látvány önmagában már nem elég. A mai, esztétikailag lenyűgöző, szinte papírvékony tévék burkolata alá nem férnek el a komolyabb hangszórók. Emiatt az erős, tiszta hangzásra vágyó vásárlók a tévék mellé egyre gyakrabban választanak soundbart (hangprojektort) is, így a két termék ma már szorosan összekapcsolódik az eladásokban.
A hangzással egy időben az okosfunkciók is kényelmesebbé teszik a tartalomfogyasztást. Ma már teljesen természetes, hogy a tv-készülékek összehangolhatók az otthoni okosrendszerekkel és egyetlen gombnyomásra átválthatunk meccs- vagy mozi üzemmódba, miközben a nappali lámpái automatikusan elhalványulnak a háttérben.
Bár a mesterséges intelligencia (AI) kifejezéssel még csak most ismerkednek a felhasználók, a háttérben már rengeteget profitálnak belőle - bár a tévétulajdonosok legtöbb esetben nem tudnak róla. Az AI dolgozik például akkor, amikor a streamingplatformok személyre szabott filmeket ajánlanak, de a beépített gyári szoftverek is mesterséges intelligenciával javítják fel a régebbi videók képminőségét, hogy azok az új óriásképernyőkön is tűélesek legyenek.
