A Business Lounge május 20-i adásában Kutasi Judit és Ritter Tamás két, a hazai marketing- és médiapiac szempontjából meghatározó témát jártak körbe. A műsor első felében az iparági listák szerepe, a TOP50 Leaders Fórum és a szakmai mozgások kerültek fókuszba, míg a második részben a Skoda márkaépítési stratégiája, sporttámogatási filozófiája és közösségi kapcsolódásai kaptak hangsúlyt.
19 éves a médiás toplista – tükör a szakmának
A Marketing & Média magazin 2008 óta készíti el a hazai kommunikációs piac egyik legfontosabb rangsorát, a TOP50 legbefolyásosabb médiavezető listát, amely idén már 19. alkalommal jelenik meg.
Nyomárkay Kázmér, a Marketing&Media stratégiai igazgatója szerint a listák nem csupán presztízst jelentenek, hanem iránytűként is működnek: segítik a szakmában dolgozókat abban, hogy elhelyezzék magukat a piacon, és megmutatják a fiataloknak, kik azok az emblematikus vezetők, akiktől érdemes tanulni.
A médiavezetők mellett kettő további rangsor is készült:
– a marketingvezetők listája (11. alkalom),
– a kommunikációs vezetőké (4. alkalom),
A hitelességet a több mint 25 fős szakmai zsűri biztosítja, amely ügynökségi vezetőkből, médiaigazgatókból és szakmai szervezetek képviselőiből áll. A zsűri longlistet egészít ki, majd pontozással alakítja ki a végső sorrendet.
Két nagyszabású esemény júniusban
Az idei év újdonsága, hogy három listát egyszerre mutatták be június 4-én a MOL Campuson, egy nagyszabású gála keretében.
Ezt megelőzte a június 1-jei TOP50 Leaders Fórum a Magyar Zene Házában, ahol a piac 50–60 meghatározó szereplője beszél majd többek között:
- a marketing és kommunikáció üzleti szerepéről,
- az AI hatásairól,
- a generációk együttműködéséről,
- és a szakma stratégiai irányairól.
A szervezők célja, hogy a szakma együtt legyen, és olyan fórum jöjjön létre, ahol a vezetők valódi stratégiai kérdésekről beszélhetnek.
Skoda: emberközpontú márka, sportos DNS és tudatos közösségépítés
A műsor második felében a Skoda márka került a középpontba. Kelemen-Tűz Gabriella márkaigazgató szerint a Skoda ma egy szerethető, emberközpontú és okosan gondolkodó márka, amelynek DNS-ében a praktikum, a vezetési élmény és a felhasználóbarát megoldások állnak. A „Simply Clever” filozófia olyan apró, de fontos részletekben jelenik meg, mint az ajtóba rejtett esernyő vagy a csomagtér praktikus kiegészítői.
Megújuló arculat, stabil márkaértékek
A Skoda 130 éves története során többször megújult, de alapértékei - a praktikum, a megbízhatóság és a felhasználóbarát dizájn – változatlanok. Az elektromos autózásra is gyorsan reagáltak: az Enyaq és az Elroq után idén újabb két elektromos modell érkezik, miközben a márka arra törekszik, hogy az átállás a felhasználók számára természetes és otthonos legyen.
Sporttámogatás: kerékpár és jégkorong – két hiteles pillér
A Skoda sporttámogatási stratégiája két területre épül:
– kerékpársport,
– jégkorong.
A kerékpározás nem véletlen választás: a márka eredetileg kerékpárgyártóként indult, és ez a kötődés ma is meghatározó. A Tour de Hongrie egyik fő támogatójaként a Skoda biztosítja a kísérő és felvezető autókat, köztük azt a Director Cart is, amelyet a Tour de France-ról hoznak Magyarországra.
A jégkorong pedig a csapatszellem, dinamika és összetettség miatt illeszkedik a márka értékeihez. A Skoda hosszú távú együttműködést ápol a Jégkorong Szövetséggel, és autókkal támogatja a szövetség mindennapi működését is.
Közösségek és társadalmi szerepvállalás
A márka kiemelten foglalkozik a női ügyfelek szerepével is: a Porsche csoporton belül futó Female Link projekt azt vizsgálja, hogyan érzik magukat a nők a márkakereskedésekben, milyen döntési szerepük van, és hogyan lehet még jobban kiszolgálni őket.
A kutatásba a Skoda.hu oldalon keresztül bárki bekapcsolódhat.
Két téma, közös üzenet
A műsor két része látszólag külön világot mutat be - iparági rangsorokat és autóipari márkaépítést -, mégis ugyanarra a következtetésre jut: a siker ma azoknál a szereplőknél születik meg, akik hitelesek, következetesek, és képesek valódi értéket teremteni - akár a szakmai közösségben, akár a fogyasztók életében.
