A 25 legnagyobb árbevételű public relations ügynökség 16,8 milliárd forint nettó árbevételt ért el 2025-ben, ami csökkenés a korábbi esztendőhöz képest, ráadásul összességében romlott a cégek eredményessége is. Tavaly a legnagyobb szereplőknek csak a fele tudta növelni a nettó árbevételét, és ennél is kevesebb cég ért el a korábbinál magasabb adózott eredményt.
Az elmúlt évek tapasztalata az volt, hogy a PR-ügynökségeket is megviselte a pandémiás időszak, de jóval kevésbé, mint a kommunikációs iparág többi résztvevőjét. Ez a viszonylag jó széria azonban mintha tavaly egy kicsit megbicsaklott volna. Már a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becslése is erre utalt, ugyanis a felmérésük szerint a teljes hazai PR-iparág 2025-ben 20,8 milliárd forint bevételt ért el, ami mindössze 200 millió forintos, azaz egyszázalékos bővülés 2024-hez képest. Tehát stagnált a piac, illetve az inflációval is kalkulálva 3,4 százalékkal csökkent.
Csekély vigasz lehet, hogy az MRSZ adatai szerint a non-média terület többi szereplőjének sem volt erős éve, reálértéken a kreatív- és médiaügynökségeknél, az eseménynél és az ambientnél is csökkenés látható. Csak az adatvezérelt marketing és a marketingkutatás kapcsán tapasztaltak inflációt meghaladó bővülést.
Az viszont még mindig igaz, hogy a covidos időszakból a többiekhez képest nem jött ki rosszul a PR. A tavalyi és a 2019-es adatokat összevetve ugyanis reálértéken még minden non-média terület mínuszban van. A PR kapcsán 9,3 százalékos elmaradást látni a hat évvel ezelőtti szinthez képest, ami sok, de az iparágon belül a második legkisebb visszaesésnek számít.
Csökkenő bevétel
Összeállításunkban a 25 legnagyobb árbevételű PR-ügynökséget gyűjtöttük össze az elmúlt évben elért nettó árbevételük alapján. Ebből az látható, hogy a PR-piac krémjének sem bizonyult egyszerűnek a tavalyi esztendő.
A top 25 PR-cég 2025-ben 16,8 milliárd forint árbevételt produkált, ami közel 700 milliós csökkenés 2024-hez képest, azaz négy százalékkal visszaesett az együttes nettó árbevételük. Csökkent az eredményük is, aminek a mértéke megközelítette a kilenc százalékot.
A legnagyobb árbevételű PR-ügynökségnek tavaly is a Grayling számított. A 2025-ös esztendőben átszámolva – ugyanis euróban adják meg a bevételüket – 3,7 milliárd forintot tett ki a bevételük. A Grayling esetén fontos megemlíteni, hogy az árbevételük kevesebb mint a tíz százaléka származott belföldről, ugyanakkor pusztán a hazai forgalmukkal is bőven ott lennének a top 10 szereplő között.
Mivel a Grayling egymagában az összesítésben szereplő cégek együttes árbevételének a 20 százalékát adja, ezért érdemes megnézni az adatokat nélkülük is. Így már némileg szebb képet mutatnak a számok, bár nem sokkal. A Grayling nélkül is 1,2 százalékkal esett a PR-cégek együttes árbevétele, az összesített profit terén pedig nagyobb, 12,8 százalékos volt a csökkenés a teljes listához képest.
Sokatmondó az is, hogy 2024-ről 2025-re a top 25 PR-cég közül csak 13 tudta növelni a nettó árbevételét, az adózott eredménye pedig csupán 12-nek emelkedett, de ebben olyan is van, ahol igazából csak a veszteség mértéke lett kevesebb. Azért a cégek többsége nyereségesen működött tavaly, a 25-ös toplista szereplői közül 20-an profittal zárták az elmúlt esztendőt.
Kivételes növekedések
A már említett Graylingen kívül három olyan PR-cég akadt, amely megugrotta tavaly az egymilliárd forintos árbevételi szintet, az Uniomedia Zrt., a Lounge Communication Kft. és a Next9 márkanevet használó NextNine Kft. Közülük csak az utóbbi tudta növelni az árbevételét, nem is kevéssel, majdnem 10 százalékkal, viszont az eredményük megfeleződött. A profit a másik két „milliárdos” cégnél is csökkent, az Uniomediánál a tizedére, a Lounge Communication esetén pedig 1,5 százalékkal.
A Lounge-csoport PR-cége azért így is 337 millió forint adózott eredményt hozott össze, ami a top 25 legmagasabb értéke. Balásy Gyula és Mamusits Péter cégét a NAV-os zárolások nem érintették, ennek ellenére a vállalat jövője elég bizonytalan.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
