A gyorsan változó környezetben a márkák hosszú távú sikerének alapja továbbra is a hitelesség és a következetesség – hangsúlyozza Spiegel György. A Borsodi Sörgyár marketingigazgatója szerint a Marketing&Media Top 50 Leaders Forum konferencia valódi párbeszédet teremtett a szakma meghatározó szereplői között.
Mi tetszett a legjobban a konferencián?
Tartalmas nap volt, ezért nehéz egy „leget” kiemelni. Nemcsak előadásokat hallhattunk, hanem eltérő iparági nézőpontokat, gyakorlati tapasztalatokat és dilemmákat is megismerhettünk. Különösen értékesnek tartottam, hogy a konferencia valódi párbeszédet teremtett a szakma meghatározó szereplői között, többek között azáltal, hogy a program elegendő teret adott a személyes találkozásoknak és a kötetlen szakmai beszélgetéseknek is.
Volt-e valami, ami felkeltette az érdeklődését?
Nem tudnék egyet kiemelni. Nagyon szerettem, hogy az előadók vagy kerekasztal résztvevők nem próbáltak tojáshéjon lépkedni, hanem őszintén és egyenesen elmondták a véleményüket, illetve meglátásaikat a piacon végbemenő változásokról.
Mi volt a konferencia legfontosabb üzenete?
Úgy gondolom, hogy a gyorsan változó környezetben a márkák hosszú távú sikerének alapja továbbra is a hitelesség és a következetesség. Az eszközök, platformok, fogyasztói szokások folyamatosan alakulnak, utóbbi különösen igaz a söriparra, de az emberek olyan márkákat keresnek, amelyek valódi értéket képviselnek, és amelyekhez érzelmileg is tudnak kapcsolódni. Ahhoz, hogy sikeresek lehessünk éppen ezért egyszerre kell nyitottnak lennünk az új megoldásokra, és következetesen, világos stratégiára építve képviselnünk a márkaértékeinket.
Mit csinált volna esetleg másképp?
Én úgy láttam, hogy némely kerekasztal beszélgetés elbírt volna nagyobb termet is, ami igazából jó hír és mutatja, hogy a szervezők jó előadókkal és érdekes témákkal töltötték fel ezeket.
Mennyire fontos, hogy a szakma megünnepelje magát egy díjátadó gála keretében, mennyire van ennek jelentősége?
Fontos, hogy időnként megálljunk, és elismerjük a példaértékű megoldásokat, azokat a jó teljesítményeket, amelyek előreviszik a szakmát. A marketingben a látható eredmények mögött szinte mindig hosszú hónapok munkája, sok döntés, vita, újratervezés és mindenekelőtt komoly csapatmunka áll. Éppen ezért egy díj vagy szakmai elismerés visszajelzés a teljes csapatnak, az ügynökségi és üzleti partnereknek is. Inspirációt adhat a szakma fiatalabb szereplőinek, segíti a jó gyakorlatok láthatóvá válását, és hozzájárul ahhoz, hogy a marketing üzleti és társadalmi jelentőségét szélesebb körben is megmutassuk.
Fontos ugyanakkor, hogy az ünneplés mellett megmaradjon az egészséges önkritika is.
A díjak mellett arról is beszélnünk kell, és erre adott ez a rendezvény is kiváló fórumot, hogy miben fejlődhetünk tovább, hogyan tehetjük még értékesebbé, felelősebbé a szakmánkat.
A kerekasztal-beszélgetésen a sportszponzorációról beszélt. Mik a legfontosabb szempontok egy szponzorálás döntési folyamatában? Mi alapján választanak szponzorálandó sportolót, csapatot?
A kiindulópont mindig a márkastratégia. Nem önmagában egy népszerű sportágat, sportolót vagy csapatot keresünk, hanem olyan partnerséget, amely természetesen kapcsolódik a márkához, a fogyasztóinkhoz és azokhoz az alkalmakhoz, amelyekben a termékünk szerepet kaphat.
A futball esetében például nagyon erős ez a kapcsolódás. Magyarországon a futball több mint sport: közös nyelv és közösségi élmény, amely társadalmi csoportokon és generációkon át képes összekötni az embereket. A szurkolás és a sörfogyasztás egyaránt társas élmény, ezért a márka hitelesen és természetesen tud jelen lenni ebben a közegben.
A jó szponzoráció számunkra nem pusztán logóelhelyezés. Olyan hosszú távú együttműködés, amely élményt ad a szurkolóknak, értéket teremt a partnernek, és mérhetően hozzájárul a márka építéséhez, illetve az üzleti célokhoz.
Mennyire dobták meg idén nyáron a nagy sportesemények a sörpiac forgalmát?
Vitathatatlan, hogy a tömegeket vonzó események érezhetően élénkíthetik a fogyasztást, ugyanakkor fontos különbséget tenni az időszakos kiugrások és egy teljes sörpiaci szezon eredménye között. A jeles sportesemények fontos lendületet és kiváló márkaaktivációs lehetőséget adnak. Nemcsak a vendéglátóhelyeken, hanem az otthoni, baráti összejövetelek során is növelhetik a kategória iránti érdeklődést. Ugyanakkor időben korlátosak, ezért a sörpiac egészére általában nagyobb hatással van a tartósan jó idő, a fogyasztói bizalom, a turizmus és a vendéglátás teljesítménye. Úgy gondolom, hogy az idei első hónapok alapján óvatosan bizakodók lehetünk, de a nyári szezon teljes mérlegének megvonásához még korai lenne konkrétumok bocsátkozni.
