Vakáció újratöltve

Karibi életérzés, felejthetetlen kalandok, frissítő hűsölés, természetközeliség – többek között ezeket keresik az utazók idén nyáron. A különféle igények közös vonása az élmények fokozása, a nyaralásra szánt idő értékes eltöltése.

(kiemelt fotón: Madrid, Plaza de Cibeles)

Az utazók ma már nem egyszerűen a legszebb helyeket keresik, hanem azokat a desztinációkat, amelyek népszerűek, nő irántuk az érdeklődés vagy benne voltak a médiában. Éppen ezért az idei nyár kulcsszava az élmény, az autentikusság és az érték.

Évtizedeken át az volt a legfontosabb, hogy nyáron minél melegebb helyre utazzunk, ám már látszik ennek a trendnek az ellenkezője. A 40 fok feletti hőhullámok, az erdőtüzek, a vízhiány és a túlzsúfoltság miatt sok utazó újraértékeli a klasszikus mediterrán célpontokat. Ez nem azt jelenti, hogy Spanyolország, Görögország vagy Olaszország elveszíti a vonzerejét, inkább azt, hogy nő az előszezon jelentősége, felértékelődnek az északi desztinációk, megjelenik a coolcation jelenség, vagyis a hűvösebb nyári célpontok keresése, ilyen például Lengyelország, az Azori-szigetek és Skandinávia. A klímaváltozás egyik tnyertese lehet többek között a lengyel riviéra, a Gdańsk–Sopot–Gdynia térség egyre népszerűbb azok körében, akik nyáron nem 40 fokban szeretnének nyaralni.

Feltörekvő trendek

Egyre inkább előtérbe kerül az alternatív mediterrán helyszínek keresése: a turisták előszeretettel választják a túlzsúfolt klasszikusok helyett Montenegrót, az Isztriát vagy Szardíniát. Montenegrót sokan már úgy emlegetik, mintha a régi Horvátország lenne: látványos tengerpartok, alacsonyabb árak, kisebb tömeg, és különösen a Kotori-öböl környéke lett a nemzetközi utazók kedvence.

Szintén népszerű úti cél Alghero, a Szardínia nyugati partján található, látványos strandokkal és egyedi katalán-olasz kultúrával hívogató település az Expedia adatai szerint a keresések során az egyik legnagyobb növekedéssel büszkélkedő európai desztináció. Miközben Dubrovnik már túlzsúfolt, az utazók egyre inkább az Isztria felé fordulnak: borászatok, gasztronómia, történelmi kisvárosok és tengerpart egy helyen – ez teszi vonzóvá az utazók körében ezt a térséget.

Emellett egyre inkább előtérbe kerül az élményalapú utazás, amikor nem a látványosságok, hanem a történetek és az autentikus élmények lesznek a legfontosabbak. A slow travel (lassú utazás) például a mennyiség helyett a minőségre, a rohanás helyett a jelenlétre, a pihentető élményekre és a helyi kultúra jobb megismerésére helyezi a hangsúlyt. Növekszik a kereslet a gasztrotúrák, a helyi kulturális programok, az outdoor kalandok, a wellnesselvonulások, a sportesemények és a fesztivál-utazások iránt.

Átrendeződés

A Mastercard Economics Institute (MEI) idei utazásitrend-jelentése szerint Európában jobban átgondolják, hogy hová mennek, hogyan jutnak el oda, illetve milyen szempontokat helyeznek előtérbe az utazási döntéseik során. Emellett úgy tűnik, hogy Európa továbbra is a kulturális, gasztronómiai és élményközpontú utazások egyik célpontja.

A MEI jelentése szerint a világ tíz leggyorsabban növekvő turistavonzó desztinációja közül hat európai. A legnagyobb bővülést várhatóan Párizs könyvelheti el, megerősítve pozícióját a vezető nemzetközi utazási központok között. A francia fővárost követi Amszterdam, Brüsszel, Barcelona, Madrid és Frankfurt.

Érdekes trend, hogy Európában egyre népszerűbb a vasúti utazás, amit mutat, hogy az ehhez kapcsolódó költés 2022 és 2025 között emelkedett. A luxusvonatos utazások is jelentős növekedést mutatnak, és a MEI jelentése szerint ma már a globális vasúti turisztikai költések mintegy 20 százalékát adják.

Kalocsai Magdolna

Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.