Bár a mesterséges intelligencia sokat segít az újságíróknak alapanyagokat gyűjteni, valamint összefüggések, korábbi események felkutatásában, az újságíróknak egyelőre úgy tűnik, nem kell félteniük az állásukat a technológiától.
Augusztustól új időszámítás kezdődött a tartalom-előállítás terén, az EU AI Act ugyanis kötelezővé tette a mesterséges intelligencia által készült tartalmak valamilyen formában való jelölését. Bár ez első hallásra egyértelmű intézkedésnek tűnik, hiszen ha valaki az AI-jal ír egy cikket vagy gyárt egy videót, annál fel kell tüntetni, hogy a készítéséhez mesterségesintelligencia-megoldásokat is igénybe vettek. Az azonban nem egyértelmű, hogy vajon jelölni kell-e azt, ha egy újságíró például a ChatGPT segítségével készült fel egy interjúra.
Az biztos, hogy a generatív modellek egyik legnagyobb előnye a gyors, strukturált feldolgozás. Azaz a rövid hírek, a nemzetközi összefoglalók, a napi gazdasági vagy politikai események áttekintése esetén az AI már most is rendkívül hatékony. Képes arra, hogy összefoglalja a fontos híreket, segít adatot rendszerezni, ezáltal időt szabadít fel az újságíróknak.
Technikai segítség
„A mesterséges intelligencia használata nagyon egyedi, és újságírónként is eltérő. Ugyanúgy, ahogy a társadalomban általában, az újságírók között is vannak az AI-jal kapcsolatban szkeptikusabb és optimistább kollégák. Ami a 444-et illeti: nincs generatív AI-cikk vagy egyéb tartalom nálunk, ugyanakkor vannak olyan területek, ahol napi szinten is hasznos segítséget jelenthet, főleg a repetitív vagy technikai folyamatokban. Az így felszabadult idő a mesterséges intelligenciával nem elvégezhető újságírói technikákra fordítható, mint például a riportok, elemzések, nagyinterjúk” – mondta el Munk Veronika.
A 444 főszerkesztője szerint elsősorban olyan feladatokra érdemes használni az AI-t, ahol nem az újságíró hozzáadott értékét akarják kiváltani. Ilyen lehet például cikkek tagelése, keresési funkciók, grammatikai ellenőrzés, összefoglalók készítése, brainstorming egy-egy témához vagy már meglévő tartalmak különböző formátumokba való újracsomagolása. „Emellett vannak olyan fejlesztéseink, amelyek például hírkereső, hírgyűjtő funkciókkal segítik a hírügyeletesek munkáját. Az üzleti oldalon pedig adatalapú előrejelzések vagy különböző modellezési feladatok esetén is kifejezetten hasznos segítség” – tette hozzá.
„Szinte minden nap használjuk a mesterséges intelligenciát, munkakörtől függően, van, aki kevesebbet, van, aki többet. Egy kivétel van, a képszerkesztőink, a fotósaink sosem nyúlnak ilyen eszközökhöz” – ezt már Gedei Norbert, az Index főszerkesztője mondta el lapunknak. Általában klasszikus kiegészítő eszközként veszik igénybe, témakereséshez, rövid képbehozónak, hogy az újságíró, a szerkesztő megfelelő kontextust tudjon biztosítani a saját írásának.
„URL- és slugjavaslatokra, kulcsszavazásra, címkézésre is kiváló, de tartalom előállítására nem alkalmazzuk. Viszonylag gyakori a használata egy interjú leiratának elkészítésére, hosszabb szövegek, dokumentumgyűjtemények gyors értelmezésére” – fűzte hozzá.
Arról, hogy vajon a mesterséges intelligencia elveszi-e az újságírók munkáját, Gedei Norbert úgy vélekedett, reményeik szerint az AI megmarad egy olyan eszköznek, aminek a szakszerű használata nagyban segíti az újságíró munkáját, de azt nem helyettesíti. Munk Veronika hasonló véleményen volt: „Nem gondolom, hogy kiváltaná az újságírók munkáját. Bizonyos munkafolyamatokat biztosan kivált vagy jelentősen átalakít, de maga az újságírói munka ennél jóval több. A robot nem tud elmenni a helyszínre riportot készíteni, nem képes forrásokkal emberi kapcsolatokat, bizalmat építeni és nem lesz saját tapasztalata arról, amit lát. A 444 tartalmai ráadásul elsősorban az eredeti, odamenős riportok, a miértek és a hogyanok, az erős vélemények, az egyedi hang és a semmi máshoz nem hasonlítható stílus termékei. Éppen ezért inkább azt gondolom, hogy az ilyen típusú újságírás értéke fel fog erősödni egy olyan világban, ahol egyébként egyre könnyebb lesz nagy mennyiségű generikus tartalmat előállítani.”
Baross Gábor
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
