Nem hagyja magát az Aldi, bírósághoz fordulnak a több mint 120 milliós büntetés miatt

Az Aldi Magyarország nem ért egyet azzal, hogy a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) megtévesztőnek ítélte egyik reklámkampányát és emiatt megbírságolta, az üzletlánc ezért kezdeményezi a versenyhivatali határozat bírósági felülvizsgálatát.

A GVH a vállalatnak azt a kommunikációját vizsgálta, amely a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton a Legjobb akciók! és Legszélesebb választék! alkategóriákban elnyert 1. helyezésére vonatkozott. A versenyhatóság a kommunikációt kellően alá nem támasztott piacelsőségi állításnak minősítette.

Az Aldi szerint a kampány a közönségszavazáson elnyert díjakról tájékoztatta a vásárlókat, nem tett a díjaktól független, önálló piacelsőségi állítást. Az Aldi nem ért egyet a bírság kiszabásával, és a bírság számításának alapját is vitatja – írja az MTI az üzletlánc közlése alapján. A GVH hétfőn tájékoztatott arról, hogy megtévesztő reklámkampány miatt 123 millió forintos bírságot szabott ki az Aldira.

Az Aldi kiemelte, hogy a kampányt a GVH korábbi, hasonló reklámkampányokra vonatkozó határozatait és elvi döntéseit figyelembe véve tervezte. A vállalat kifejezetten törekedett arra, hogy olyan reklámfelületeket használjon, ahol a fogyasztónak lehetősége volt a teljes üzenet és a kiegészítő információk elolvasására.

A cég álláspontja szerint emellett a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján a kifogásolt kereskedelmi kommunikáció tényleges, igazolt költsége képezhette volna a bírságszámítás kiindulópontját. Ezzel szemben a GVH a bírságszámítás során a kifogásolt kommunikáció Aldi által igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe.

A döntés további szakmai kérdéseket is felvet, mert a hirdetőknek, valamint a különböző fogyasztói és szakmai díjak kiíróinak tudniuk kell, milyen egyértelmű és kiszámítható elvárásokhoz, illetve korábbi GVH-döntésekhez igazítsák munkájukat és kommunikációjukat.