Autós felvonulás Budapest belvárosában, három sportautó-ikon, egy 2v2 online bajnokság és egy ingyenes gaming hétvége - a Campona első gamer kampánya egy hónapon át tartott, és közel 10 millió bruttó kontaktust ért el. A főszerep közben végig a családoké volt. (x)
Kampány időtartama: 2026. szeptember, csúcspontja a szeptember 19-20-i Gaming hétvége volt.
Kampánycél
A gyerekek ma már egészen kicsi koruktól online játékokkal játszanak. A szülők számára ezért nem az a valódi kérdés, hogy játszanak-e, hanem az, hogy mivel. A Campona a Back to School-időszak csúcsán erre adott választ. A bevásárlóközpont hagyományosan a családok találkozóhelye, ahová szülők és nagyszülők együtt érkeznek a legkisebbekkel - a gaming itt ezért minden generációnak szólt, a legkisebbektől a nagyszülőkig.
A „Legyél Rocket League Bajnok!” egyhónapos programsorozat lett. Az online bajnokság, a négy héten át futó offline élményréteg és a kétnapos rendezvény egymásra épült, és a szeptember 19–20-i hétvégén futott össze.
A kampány fő üzenete
„Nem tiltás, hanem választás”: az online játék a mai gyerekek életének része. Óriási a különbség viszont egy lövöldözős játék és egy olyan között, amelyben autókkal fociznak. A Campona ezt a különbséget tette láthatóvá a szülők számára. A helyszínen a gyerek nem egyedül ült fejhallgatóval a képernyő előtt: mellette volt a szülő és a nagyszülő is.
„Olyan gamer eseményt szerettünk volna alkotni, amely nem elszigetel, hanem összeköti a családtagokat. Az autós foci tökéletes választás, hiszen a tematikája a nagyszülőktől a legkisebbekig mindenkit magával ragad” - véli Kajdon Dorottya, Account Manager.
Kreatív koncepció: miért éppen az autófoci?
A játékválasztás volt a kampány legfontosabb stratégiai döntése. Olyan játék kellett, amely minden korosztálynak biztonságos, vállalható és pillanatok alatt érthető.
Erőszakmentes - nincs benne fegyver, vér vagy erőszakos jelenet. Készségfejlesztő - észrevétlenül fejleszti a reakcióidőt, a stratégiai gondolkodást és a csapatmunkát. Generációs híd - a futball logikájára épül, így egy nyolcéves és egy nagyszülő is azonnal átlátja. Mindenkinek elérhető - PC-n ingyenesen játszható, így a család otthon is folytathatja.
Gerilla PR: a Campona autói kigurultak a városba
A kommunikáció elve az volt, hogy a gaming tematika mindenhol szembejöjjön: a hirdetésben, a plázában, a játékban és az utcán is.
A nyitóakció egy brandingelt luxusautókból álló felvonulás volt a Várkert Bazártól a Szépművészeti Múzeumig. A múzeum előtt forgott a kampány központi médiatartalma, az RTL Fókusz riportja Szujó Zoltán, Király Viktor és Campi, a Campona kabalafigurája részvételével.
A riportban a két híresség nem véleményvezérként, hanem édesapaként szólalt meg: saját családi tapasztalataikon keresztül beszéltek a képernyőidőről, az otthoni szabályokról és arról, miért nem mindegy, mi fut a képernyőn. A kampány üzenete így hitelesen, a szülők nyelvén jutott el a nézőkhöz.
Három hétvége, három autóikon
A felvonulás sportautói a kampány teljes ideje alatt a Camponában is láthatók voltak. Három hétvégén át váltotta egymást a Ferrari 488 GTB, a Shelby GT500 Eleanor és a klasszikus Shelby AC Cobra. Az üzenet következetes volt: a Campona autóival a felvonuláson, a plázában és a játékban is találkozol. A virtuális autófoci és a valódi lóerők ugyanannak a kampánynak a két oldala.
Az igazi gamereknek: 2v2 online bajnokság
A Campona a gamer közönséget is megszólította. A „Legyél Rocket League Bajnok!" 2v2 versenyen a kétfős csapatok online selejtezőn mérték össze tudásukat. A legjobbak az online döntőben egy PlayStation 5 konzolért játszottak.
Gaming hétvége a Camponában – szeptember 19–20.
Az online döntőt szeptember 19-én óriáskivetítőn, élőben követhette a Campona közönsége. Ez nyitotta meg a kampány csúcspontját, a kétnapos ingyenes rendezvényhétvégét.
A programok között szerepelt egy RC-versenypálya a legkisebbeknek és a bevállalós szülőknek, profi autós szimulátorok és PS5-állomások, a felvonulásról ismert sportautók, 30 helyszíni ajándékcsomag, Medve sajtkóstoló, valamint azonnal beváltható, 20%-os REGIO Játék és Pizza Hut gamer kuponok.
A gyerekek így a szüleikkel együtt tapasztalhatták meg, milyen, amikor a játék nem lövöldözésről szól.
Eredmények: közel 10 millió kontaktus
Az online, offline és PR-elemekre egyaránt építő kampány kiemelkedő eredményt hozott: a csatornák együtt közel 10 millió bruttó kontaktust értek el. A „Nem tiltás, hanem választás” üzenet így nemcsak a Campona látogatóihoz, hanem a szülők széles köréhez is eljutott. (x)
Ez az esemény egy független rajongói rendezvény, amelyet a Psyonix és az Epic Games nem támogat és nem szponzorál, és amely nem áll velük kapcsolatban.
Alkotók listája
Ügyfél: Campona Bevásárlóközpont – CPI Hungary
Marketing Director: Kovács Zsombor
Marketing Manager: Kaizer Ágnes
Ügynökség: CATCH
Account Manager: Kajdon Dorottya
Brand Identity Designer: Gidró Nándor
Graphic Designer: Szász Balázs
Head of Media: Varsádi Rita
Event Manager: András Adrián
PR Manager: Tóth Tibor
Finance Director: Csákvári Éva
Strategy Director: Varsádi Viktor
Partnerek: Medve, REGIO Játék, Pizza Hut, RTL, HUNESZ
Közreműködők: Király Viktor, Szujó Zoltán, Nagy Dániel
