A Pólus harmincadik születésnapját nem egyszerű ünnepségként, hanem márkaváltásként ünnepelte: megújult vizuális identitással, friss logóval és egy egész évet átívelő integrált kampánnyal indította el jubileumi éve kommunikációját. (x)
A kampány háttere
Harminc év egy bevásárlóközpont életében nem pusztán mérföldkő – történelem. A Pólus három évtizede alatt generációk sora találkozott, vásárolt és szerzett közös élményeket a falai között, így a jubileum apropóján a márka nem visszatekintésre, hanem előretekintésre helyezte a hangsúlyt. A cél kettős volt: méltó módon megünnepelni az elmúlt harminc évet, ugyanakkor egyértelműen jelezni, hogy a Pólus a következő harminc évre készül.
Ennek jegyében a teljes vizuális megjelenés megújult – új arculat, új logó, új színvilág született. A váltás messze túlmutat egy grafikai frissítésen: azt az üzenetet hordozza, hogy egy három évtizedes márka is képes friss energiával, a jelen nyelvén megszólalni. A megújult rendszer az inhouse és out of home működés minden elemét egységbe rendezi, így a Pólus saját felületei, kommunikációs csatornái és külső megjelenései karakteresebb, összefogottabb egészként jelennek meg.
Az üzenet középpontjában
A kampány mögött húzódó gondolat egyszerű: a márka nem a múltjából kíván élni, hanem a közönségével közösen írná tovább a történet következő fejezeteit. A jubileum ezért nem egyszeri, ünnepi megemlékezés, hanem olyan időszak, amelyben az új arculat és a mindennapi vásárlói élmény egyszerre, egymást erősítve van jelen.
Egy szerencsefal, ami megállítja a látogatókat
A „vásárolj és nyerj" sablonjától eltérve a Pólus egy valódi, helyszíni élményre épülő aktivációt választott. A bevásárlóközpont közepén egy monumentális, digitális Szerencsefal kapott helyet, közepén világító 30-as számmal és egy központi zárral – olyan látvány, amely önmagában is megállásra késztette a járókelőket.
A játékmenet: vásárlás és regisztráció utáni kulcsot húzás, amellyel nyithatóvá vált a fal zára. 5 000 forint feletti vásárlásnál arany, 10 000 forint felett gyémánt kulcs járt, a zár mögött pedig azonnali Pólus-meglepetések. A 10 000 forintot meghaladó vásárlók ezen felül bekerülhettek az „Exkluzív 30-ak klubjába" is, ahonnan a kampány zárásaként kisorsolásra került az egyéves fődíj.
Nem egyszeri ajándék, hanem egy éven át tartó élmény. A fődíj nyertese tizenkét hónapon keresztül, havi bontásban kap különböző termékeket, szolgáltatásokat és élményeket – a Pólus így a jubileumi kampányt nem egy pillanatra, hanem egy teljes évre nyújtott kapcsolatra építi. A tárgyi nyeremények mellett olyan prémium élmények is szerepelnek a programban, mint a stílustanácsadás és gardróbrendezés, egy beauty- és wellnessdélután, egy privát vacsora vagy egy nyári frissülés.
Az új logó: a metszéspontok jele
Az új embléma középpontjában a találkozás és a vonzás vizuális megfogalmazása áll. A „PÓLUS" wordmark letisztult, erős groteszk tipográfiáját egy dinamikus, geometrikus elem egészíti ki, amely a márka lényegét adó metszéspontot jeleníti meg – a hangsúly ezúttal az „Ó" betűn van, amely a teljes rendszer középpontjaként funkcionál.
Az „Ó" belsejében két, egymással szemben 45°-os szögben álló, lekerekített nyíl metszéspontja rajzolódik ki – a nyilak magukat a pólusokat jelképezik –, egy olyan formát hozva létre, amely a Pólus épületének központi, ovális food court területére is rímel. Az „Ó" ékezete ugyanezt a kerekített négyszög-motívumot ismétli meg, stabilitást sugallva.
A logó több jelentésréteget hordoz: a metszéspont a találkozásokra és a közösségre utal, a nyilak az irányokat és a beáramlást szimbolizálják, a csillagforma pedig a fókuszpontot és az utak találkozását fejezi ki. Egyszerre közvetít stabilitást és mozgást – egy fix középpontot, amely köré minden szerveződik, mégis folyamatosan hat a környezetére –, így nem csupán egy azonosító jel, hanem egy teljes vizuális rendszer alapköve.
Több csatorna, egy üzenet
A jubileumi kampány kommunikációja több platformon futott egyszerre: a digitális és social jelenlét mellett rádiós és out of home megjelenések is erősítették a születésnapi üzenetet.
A rádiós kampány szeptemberben indult, napi interakcióval támogatva a játék ismertségét. Az OOH-felületeken a 30. születésnap és a helyszíni aktiváció fonódott össze: a plakátokon a jubileum vizuális világa a látványos Szerencsefallal társult. A digitális csatornákon pedig már a kampányindulás előtt megjelentek az új arculat első részletei, majd szeptembertől a Facebook, az Instagram és a TikTok és YouTube is bekapcsolódott a születésnapi kommunikációba. (x)
Alkotók listája
Ügyfél: PÓLUS - CPI
Marketing vezető: Kovács Zsombor
Marketing Manager: Kucsera Kitti
Ügynökség: CATCH
Account Manager: Türner Fanni
Brand Identity Designer: Gidró Nándor
Graphic Designer: Szász Balázs
