A Johnnie Walker ritkán fejleszt lokális kampányokat, általában a globális anyagokat használják egy az egyben itthon is. Nem csoda, hogy a hazai marketingcsapat és ügynökségük, a Wavemaker kapva kapott a lehetőségen, hogy bebizonyítsák: egy általános globális üzenetből is születhet inspiráló és releváns lokális tartalom, amit több millióan látnak.
Adrien Brody főszereplésével 2021-ben indult el a régióban a KEEP WALKING márkaüzenetet újragondoló Local Walkers kampány, melyben a pandémia utáni megváltozott környezetre akart gyorsan reagálni a márka.
A hazai csapat azt a feladatot kapta, hogy ezt az irányt vigye tovább magyar művészekkel, az itthoni fogyasztók számára is jelentőséggel bíró üzenettel, mellyel ösztönözni szerettek volna mindenkit, hogy küzdjenek az álmaikért, a közösségeikért.
„A Local Walkers kampánnyal olyan autentikus hazai együttműködések megkötésére törekedtünk, amelyek által méltán tudjuk folytatni az Adrien Brody és Milla Jovovich által megkezdett, KEEP WALKING üzenetre épülő kampányt. Azt gondolom, hogy ezt a feladatot sikeresen abszolváltuk, hiszen Péterfy Bori és az Ivan & The Parazol zenekar jelenéből és múltjából építkezve olyan minőségi tartalmak születtek, amelyekhez a magyar fogyasztók is könnyen tudnak kapcsolódni, és inspirálódni belőlük” - mondta Szemeti Dóra, a Zwack Unicum Johnnie Walker Brand Managere.
Ennek szellemében készült 2 online film Péterfy Bori és az Ivan & The Parazol főszereplésével, és hozzájuk kapcsolódóan 2-2 branded content is, amiben az általuk választott példaképekkel beszélgettek.
Ivánék filmje
Ivánék hőse
„Imádtuk a témát, és meg akartuk mutatni, hogy egy globális üzenetből is készülhet cool és mondanivalójában és vizuálisan is friss kampány úgy is, hogy nyilván sokkal kevesebb büdzséből dolgoztunk, mint amiből a Brodyval készült videó született” - mondta el Mendrei Zoli, a Wavemaker Head of artja.
Bori filmje
Bori hétköznapi hőse
A globális koncepción annyit újítottak, hogy miután az influenszer csapatuk leszerződtette Borit és Ivánékat, és velük is beszélgettek, eldöntötték, hogy a magyar filmek sokkal személyesebbek lesznek, amit vizuálisan a szereplők és a környezetük viszonyának játékos kiemelése szimbolizált.
Ez pedig bejött, ahogy a visszajelzések is mutatják. A kampány kiemelkedően jól teljesít, sok-sok pozitív komment érkezett rá a nézőktől és a szakmától is. Plusz öröm, hogy több ezüstöt is bezsebeltek vele az Arany Pengén és a Hipnózison is.
„Az új kampánnyal a Johnnie Walker célja, hogy reményt és bátorságot adjon az embereknek: lépjenek ki a hétköznapok mókuskerekéből. Az elmúlt év a mi évünk volt a Johnnie Walkerrel, 8,2%-ot tudtunk növekedni Magyarországon premiumizáción keresztül, továbbá a második legtöbbet említett whisky márka voltunk a tavaly őszi időszakban. Hiszek abban, hogy a Keep Walking még sosem volt relevánsabb, mint most, és hogy a helyi tartalmak azok, amelyek igazán közel hozzák a márka platformját a fogyasztókhoz” - mondta Fejes Dóra, a Diageo Johnnie Walker Senior Brand Managere.
Mindez nem jöhetett volna létre, ha nincs egy erős ügyfél, ügynökség és gyártó közötti kapcsolat.
„A Wavemakernél az a tapasztalatunk, hogy még ha szűkebb keretek közé is vagyunk szorítva, de megvan felénk a bizalom az ügyféltől, így egy egyszerűbb briefből is lehet niche tartalom. Ehhez viszont az kell, hogy az artistok, rendezők és a stáb is szabadabban gondolkodhasson, és lehetőséget kapjon az improvizációra. A fejlesztés során Bori és Ivánék is hozhatták a saját ötleteiket, amiket Szőke Barna rendező és Szemerey Bence operatőr elképesztően jól használt fel a helyszínen és a vágószobában is. Dóriék pedig ebben végig támogatóak voltak” - mondta el Szládovics Orsi kreatívigazgató.
A két fő film mellé kiegészítő contentként készült négy kisebb interjú is, melyekből civilek történeteit ismerhettük meg.
