Az RTL és a TV2 manapság csak hétvégén és ünnepnapokon ad filmeket főműsoridőben, így megvizsgáltuk, hogy azok okkal kerültek-e kispadra ezeken a csatornákon. Ezenfelül megnéztük azt is, hogy látni-e bármilyen összefüggést a képernyőre kerülő filmjeik IMDb-s és Port.hu-s értékelése, valamint a nézettsége között.
Már jó néhány éve igaz, hogy húzóprogramból tölteléktartalommá váltak a filmek a nagy csatornákon, ideértve az RTL-t és a TV2-t. Ezek a televíziók filmet főműsoridőben már csak hétvégén, ünnepnapokon és az év végi ünnepi időszakban adnak. Az őszi tévés főszezon csúcsán pedig akadnak olyan hetek, amikor nem is kerülnek képernyőre az esti sávban. Ez ugyanakkor nem azt jelenti, hogy a filmek iránti nézői érdeklődés eltűnt volna vagy teljesen a streamingre terelődött, hiszen mindkét nagy csatornacsoport második legnézettebb televíziójának egy-egy fi lmes tévéadó számít, a TV2 Csoport esetén a Mozi+, az RTL Magyarországnál a Film+.
Kevés teljesít jól
A tavalyi év második felében – a 27. és az 52. hét között – az RTL és a TV2 összesen 104 filmet tűzött műsorra a főműsoridőben. Utóbbi alatt azt értjük, hogy legkésőbb 22.59-kor el kellett kezdődniük. Az említett időszakban a TV2 55, az RTL 49 filmet sugárzott az esti sávban, a legtöbbet a nyári időszakban, valamint karácsony környékén.
Összevetettük az egyes filmek közönségarányát az adott csatorna átlagos heti share-jével, és ez alapján igazat kell adni a televízióknak, hogy ezek nem véletlenül váltak kissé száműzött tartalommá. Az említett 104 alkotásból ugyanis mindössze öt olyan volt, amely mind a 18–59 éveseknél, mind a teljes lakosságnál megugrotta a heti csatornaátlagot, ráadásul ebből az ötből négy szenteste vagy karácsonykor került képernyőre. Konkrétan a Reszkessetek betörők első két részéről (TV2), a Jégvarázsról (RTL) és a Dzsungeltúráról (RTL) van szó. Ezeken túl csak A méhész haladta meg a csatornaátlagot mindkét célcsoportnál, ezt még augusztusban tűzte műsorra a TV2.
Ezeken felül az RTL-en négy olyan akadt, amely magasabb share-t ért el a heti 18–59-es csatornaátlagnál, de a teljes lakosságnál nem. A TV2-n kettő ilyen volt, illetve még egy, amely a teljes lakosságos átlagot haladta meg. Ez nem sok, mindent összevetve a tavalyi második fél évben a két csatornán képernyőre kerülő filmek tíz százaléka.
A teljes lakosságnál a vizsgált időszak tíz legnézettebb filmjéből hetet adott a TV2, hármat az RTL, a 18–59 éveseknél elért nézőszámoknál pedig hat-négy volt az arány a top 10-ben, szintén a TV2 javára. Ugyanakkor mindkét összevetésben ennek része volt a három Reszkessetek betörők, amelyek ettől az évről újra az RTL-en lesznek láthatók.
Gyenge kapcsolat
Az említett filmek esetén ezért összevetettük az adatokat az IMDb-s és Port.hu-s értékelésekkel. Ennél a kettőnél ritkán láthatunk azonos pontszámot, de van összefüggés, azaz nagy vonalakban együtt mozognak.
Az említett időszakban a vizsgált filmek IMDb-s átlaga 6,6, a Port.hu-s 7,2 volt, azaz az utóbbi értékelői kissé vajszívűbbek. Ami az eredményekből látszik, hogy a karácsonyi filmek jellemzően magas nézettséget produkáltak és az értékeléseik is magasak. Az akciófilmeké inkább közepes volt, de a nézettségük az átlagnál kicsit erősebb, a drámák esetén viszont fordított volt a helyzet, azaz a kicsit jobb értékelés ellenére alacsonyabb nézettséget produkáltak. Átlagosan az RTL-en futó filmek jobb értékeléssel büszkélkedhettek, viszont a TV2-sök magasabb nézettséget értek el.
A lényeg azonban az, hogy nagyon gyenge a korreláció az értékelések és a filmek nézettsége, illetve közönségaránya között. Az IMDb-s számok korrelációja a 18–59-es nézettséggel 0,18, a teljes lakosságossal 0,15. A Port.hu esetén ugyanez a 18–59 éveseknél 0,28, a teljes lakosságnál 0,25. Magyarán az IMDb-s értékelésekre nem nagyon hagyatkozhatnak a két csatorna programming szakemberei, mert csak egész minimális a kapcsolat a nézettséggel.
A Port.hu-s pontszámok egy hangyányival jobban utalnak arra, hogy egy-egy film siker vagy bukás lesz-e, de azért itt is gyenge a kapcsolat. Ami érdekes, hogy a 18–59 éveseknél kicsit több korrelációt látni az értékelések és a nézettségek között, mint a teljes lakosságnál.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legutóbbi számában olvasható.
