- Hirdetés -

Nem félünk a csatáktól – interjú a TV2 vezérével

|

Hamarosan megújítjuk néhány tematikus csatornánkat, és egy éven belül elindul a TV2Play nevű szolgáltatásunk – nyilatkozta a Marketing&Media magazinnak Pavel Stanchev, a TV2 Csoport vezérigazgatója. A szakember elárulta, hogy mit terveznek a sportcsatornáikkal, és milyen területen kell még fejlődniük. Kiderült az is, hogy még nem tartja elkésettnek az integrált digitális és képernyős közönségmérés bevezetését.

– Lassan egy éve dolgozik Magyarországon. Melyik az a magyar szokás, amit a legfurcsábbnak talál?

– Otthon érzem magam Magyarországon. Tizenkét éves voltam, amikor édesanyámmal először jártunk Budapesten, és azóta beleszerettem a városba. Egy régi magyar közmondás szerint: „Nyugtával dicsérd a napot.” Valaki szerint ez pesszimizmus, de én már megtanultam, hogy inkább óvatosság.

– A szakmai területre áttérve: milyennek látja most belülről a magyar médiapiacot?

– A magyarországi médiapiacon meglehetősen éles a verseny, de ezzel együtt létezik egy erős iparági közösség is, amely tiszteletben tartja a tagjait, és párbeszédet folytat egymással.

– Még a kinevezése táján azt hallottuk önről, hogy leginkább majd a programing terén hoz változást az érkezése. Valóban ez a kedvenc területe?

– Ez egy kicsit túl van értékelve. Akik ismernek, tudják, hogy a fokozatos fejlesztések híve vagyok. Az elmúlt évben sikeresen kibővítettük a reggeli műsorblokkot a Mokkacinóval, elindítottuk a Tények Plusz napi hírmagazint, és mindkettő meghatározó tartalom lett a saját szegmensében. Mindezek mellett felfrissítettük a Sztárban Sztárt. Az Exatlon Hungary új évadának eredménye minden előzetes várakozásunkat meghaladta, gyakran nyerte a műsorsávját még a 18–49 évesek körében is. A Mintaapákból pedig népszerű főműsoridős napi sorozat vált. Arra is figyeltünk, hogy egyes tematikus csatornáinkat is továbbfejlesszük.

– A nézettség terén az a céljuk, hogy a 18–49 éveseknél és főműsoridőben is megverjék az RTL Klubot és az RTL Magyarországot, vagy inkább a 18–59 évesekre, valamint a teljes lakosságra koncentrálnak, a többi pedig nem fontos?

– Nekünk minden célcsoport fontos, de az első számú csapásirányunknak a 18–59 évesek számítanak. Ebben a célcsoportban már verjük is az RTL Magyarországot teljes napon, és nagyon közel állunk ahhoz, hogy legyőzzük őket a főműsoridőben is. Az idei év kezdete óta pedig sok esetben a 18–49 éveseknél és főműsoridőben is megelőztük az RTL Klubot. Ez mindig öröm és motiváció számunkra, hiszen az RTL Klub egy jó csatorna, és egyre élesebb a verseny.

– Egyébként melyek azok a területek, ahol már most jobbnak tartja a TV2 Csoportot a fő konkurensnél, és hol kell még leginkább fejlődniük?

– Meglehetősen jól állunk a reggeli műsorsávban, illetve a real ity műsorok terén. A szórakoztató produkcióknál szinte egálban vagyunk. Büszkék vagyunk a 15 százalékos kábelcsoportunkra, amely gazdagabb, a műfajok szélesebb körét fedi le, és magabiztos előnnyel őrzi piacvezető helyét az idén is. A Mozi+ veri a Film+-t teljes napon és főműsoridőben is. (Idén január 1-je és március 10. között a 18–59 éveseknél – a szerk.) Most a sorozatgyártásunk megerősítésére összpontosítunk, és biztos vagyok benne, hogy ezen a területen is növekvő nézőszámokat fogunk elérni.

– A TV2 Csoport csatornaportfóliója terén várható a közeljövőben bármilyen változás?

– Mint mondtam, dolgozunk a csatornák megerősítésén, és igen, hamarosan megújítjuk néhány tematikus márkánkat is. Rövidesen egy ezzel kapcsolatos bejelentésünk is lesz.

– A sportjogok árai nagyon elszálltak, és rengeteg tévécsatorna versenyez egymással ebben a tematikában. Ennek fényében nem lenne logikus lépés a két Spíler adó számára más tematikát találni?

– Jelenleg elegendő sportjogunk van ahhoz, hogy megtöltsük tartalommal a sportcsatornáinkat, és a nézőink örömére továbbra is invesztálunk ebbe a televíziós szegmensbe. Az tény, hogy a sportcsatornák piaca már meglehetősen telített, és ha egy új szereplő próbál belépni, akkor öngyilkosságot követ el. Tudva azt, hogy milyen nehezek voltak a Spíler2 disztribúciós tárgyalásai, biztos vagyok abban, hogy a kábelszolgáltatók már nem hajlandók további sportcsatornákért fi zetni.

– Az RTL Most+-hoz hasonló szolgáltatás bevezetését tervezik?

– A TV2Play 12 hónapon belül elindul. Ez kezdetben egy ingyenes (AVOD) platform lesz. Az a célunk, hogy felhasználóbarát szolgáltatást nyújtsunk a közönségünknek.

– Jelenleg nincs olyan megoldás Magyarországon, amely együtt mérné a képernyős és a digitálisan fogyasztott televíziós tartalmak elérését. Mennyire tartja ezt fontos kérdésnek?

– Ennek a mérésnek a bevezetése elkerülhetetlen. Franciaországban március végén indul, az Egyesült Államokban is csak tavaly vezette be a Nielsen. Ezek hatalmas hirdetési piacok, természetes, hogy ennek a bevezetése több időt vesz igénybe Magyarországon.

– Az RTL Magyarország vezérigazgatója korábban azt nyilatkozta, hogy a Nielsennek kellene ebbe a mérési technológiába pénzt fektetnie. A Nielsen szerint pedig, ha a televíziók szeretnének ilyen rendszert, akkor fizessék meg a költségeit. Önnek mi erről a véleménye?

– Az mindig izgalmas kérdés, hogy ki fizeti a számlát. Egy nem bővülő piacon mindenki óvatosan bánik a költségekkel, de ha a piac visszatér a felfelé ívelő pályára, akkor már sok új szolgáltatás megfizethető lesz. Ezért gondolom azt, hogy arra kell összpontosítanunk, hogy a televíziós piac újra növekedni tudjon.

Heszler Róbert

Az interjút teljes terjedelmében a Marketing&Media legújabb számában olvashatja el.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Kiderült, melyik a világ legnépszerűbb autója

A Toyota Corolla hosszú éveken át őrizte a világ legkelendőbb autójának címét, évről évre világszerte a legnagyobb darabszámban értékesített új autónak bizonyulva, összesített eladásban pedig egyetlen autómárka egyetlen modellje sem tud a tizenkettedik generációnál...

Az egyik leghíresebb karácsonyi dal történetét meséli el az Erste reklámfilmje

Idei karácsonyi reklámjával az Erste Csoport bemutatja a Csendes éj című karácsonyi dal születését, ami a legtöbbek számára a reményt és az összetartozást jelenti – még kétszáz évvel azután is, hogy először elhangzott. „Mindenki...

Jövőre felpöröghet az ingatlanpiac

A szektor idei, visszafogott eredményei ellenére a jövő évi kilátások már biztatóak; 2024-ben elérte a mélypontot a piac, de megkezdődött a visszarendeződés. A töretlen lendülettel fejlődő hotelpiac mellett, a ma még gyengélkedő lakóingatlan-fejlesztések prognózisai...

Ilyen autóra elég a munkáshitel

A magyar fiatalok munkába állását és anyagi stabilitását segítő, kamatmentes, szabad felhasználású munkáshitel a jogszabálytervezet szerint 4 millió forintig igényelhető. A money.hu és a Használtautó.hu szakértői közösen tekintették át, hogy az összeg milyen, akár...

A vártnál élénkebb az év végi kgfb-kampány

Az eddigi adatok alapján a vártnál aktívabban alakul az idei kgfb-kampány, melynek során az érintett több mint 400 ezer személyautónak akár 15 százaléka is lecserélheti meglévő kgfb-szerződését. Mivel a felmondási határidő, december 1-je idén...

Egyre többen mernek segítséget kérni online visszaélés esetén

Az online visszaélések – különösen az intim képpel való visszaélés, a grooming és a cyberbullying – elleni küzdelmet tűzte zászlajára a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság által működtetett Internet Hotline jogsegélyszolgálat őszi kampánya. Az...

Új tablettel erősít a Honor

December elején Magyarországra is érkezik a HONOR MagicPad2, a HONOR legújabb tabletje, ami lenyűgözően kecses kialakításával emelkedik ki. Rendkívül vékony, 5,8 mm-es vázával és mindössze 555 g-os súlyával ideális a rohanó világban. A HONOR...

Minden tizedik magyar állást keres

Nem fest túl jó képet a magyar munkavállalók elégedettségéről egy friss kutatás: alig 12% érzi úgy, hogy minden szempontból jó helyen van a munkahelyén, a kisebb városokban élők között az átlagosnál is többen elégedetlenek...

Black Friday: ekkora kedvezmény kell a sikerhez

Az idei Black Friday szezonban a fogyasztók várhatóan többet vásárolnak majd, mint tavaly, de mindenképpen felkészültebben: hiszen 38 százalékuk már használta, vagy tervezi használni a generatív mesterséges intelligenciát az akciós ajánlatok felkutatására - derül...

Még több európai kupameccs lesz a Sport TV-n

Tovább erősödik a Sport TV 2024-25-ös futballprogramja, az UEFA Bajnokok Ligája, illetve a portugál és török bajnokság mellé csatlakozik az UEFA Európa-liga és Konferencialiga. Még több nemzetközi sztárcsapat és magyar játékosok kerülnek ennek köszönhetően...
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Csak átmeneti a megtorpanás az elektromos autók piacán

Lassulás tapasztalható idén a tisztán elektromos, hibrid és plug-in járművek (EV) iránti globális kereslet növekedésében — derül ki az EY 28 ország 19 000 fogyasztójának megkérdezésével készült nemzetközi felméréséből. Az elektromobilitás előretörése miatt a...

Kiderült, melyik a világ legnépszerűbb autója

A Toyota Corolla hosszú éveken át őrizte a világ legkelendőbb autójának címét, évről évre világszerte a legnagyobb darabszámban értékesített új autónak bizonyulva, összesített eladásban pedig egyetlen autómárka egyetlen modellje sem tud a tizenkettedik generációnál...

Az egyik leghíresebb karácsonyi dal történetét meséli el az Erste reklámfilmje

Idei karácsonyi reklámjával az Erste Csoport bemutatja a Csendes éj című karácsonyi dal születését, ami a legtöbbek számára a reményt és az összetartozást jelenti – még kétszáz évvel azután is, hogy először elhangzott. „Mindenki...

Jövőre felpöröghet az ingatlanpiac

A szektor idei, visszafogott eredményei ellenére a jövő évi kilátások már biztatóak; 2024-ben elérte a mélypontot a piac, de megkezdődött a visszarendeződés. A töretlen lendülettel fejlődő hotelpiac mellett, a ma még gyengélkedő lakóingatlan-fejlesztések prognózisai...

Ilyen autóra elég a munkáshitel

A magyar fiatalok munkába állását és anyagi stabilitását segítő, kamatmentes, szabad felhasználású munkáshitel a jogszabálytervezet szerint 4 millió forintig igényelhető. A money.hu és a Használtautó.hu szakértői közösen tekintették át, hogy az összeg milyen, akár...

Don't Miss

Új irodába költözött a Madhouse

A hirdetési felületek úttörőjeként ismert Madhouse új irodába költözött, hogy egy tágasabb, modernebb környezetben tudjon működni. A költözést a folyamatos növekedés indokolta, hiszen az eddigi iroda már szűknek bizonyult a bővülő csapat számára. Az...

Palik László: Ez a legkomolyabb formátum, amivel valaha dolgoztam

Hétfő este 21:20-kor visszatér a TV2 képernyőjén a világ egyik legismertebb gameshow-ja, a Legyen Ön is milliomos!, Palik László műsorvezetésével. A legendás televíziós ma reggel a Mokkában mesélt a forgatásokról, a formátumról és az...

Újra a Hello Agency csapatát erősíti Zsótér Anna

A Hello Agency egyik meghatározó szakembere, Zsótér Anna Ügyfélkapcsolati Igazgató pozícióban csatlakozik újra a csapathoz. Anna, aki már 10 éve erősíti a Hello Agency-t, két gyermekkel töltött otthoni időszakát követően tér vissza, miközben az...

Megalakult a VML Hungary új vezetése

Újabb mérföldkőhöz érkezett a hazai Wunderman Thompson és VMLY&R egyesüléséből idén januárban megalakult VML Hungary. Az összekapcsolt márkaélmények élvonalában működő ügynökség mára már minden munkafolyamatában egységet képvisel, közös csapattal, közös irodában. Az összeolvadási folyamat...

Tényleg rámegy a fiatalok egészsége a TikTokozásra

TikTok-videók hatására a fiatalok közel fele hajlamos diagnosztizálni magát vagy másokat nem létező, kitalált mentális betegséggel – állapította meg a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) középiskolások és egyetemisták bevonásával készített kutatása. A tanulmány...