- Hirdetés -

Nem jött be a hazai márkáknak az Instagram tévé

|

- Hirdetés -

Nem igazán látnak fantáziát a hazai márkák a tavaly júniusban indult IGTV nevű szolgáltatásban, az Instagram videós megoldását a Magyar Insta Brandlista első 100 szereplőjének csak harmada használta. Júliusban az Impress Fashion (+351), a Nemzeti Sport Online (+297) és a Playboy (+285) voltak a legaktívabban posztoló brandek.

Először készült felmérés az iStory.hu weboldal által összeállított Magyar Insta Brandlistán szereplő 100 hazai márkaoldal IGTV használatával kapcsolatban. Az eredmények alapján a legtöbb követőt vonzó brandek mindössze 35%-a töltött fel valamilyen videós tartalmat a YouTube versenytársaként meghirdetett IGTV platformra.

Az Instagram felületéről és önálló applikációként egyaránt elérhető IGTV 2018. június 20-án startolt el. A vizsgált márkaoldalak közül először a Nanushka tesztelte az új platformot, már a bejelentés másnapján. A KIKA Magyarország és a Tech2.hu is gyorsan reagált, mindkét brand június 22-én töltette fel első videóját. Bár az IGTV-t kipróbáló hazai márkák több mint kétharmada (71%) márka már 2018-ban feltöltötte az első videóját, 43%-uk idén már nem tett közzé új tartalmat.

A Magyar Insta Brandlista Top100-as mezőnyéből az IGTV-t kipróbáló 35 hazai márka együtt összesen 290 videót tett közzé a mobilvideós platformon, azaz átlagosan nyolc (8,3) darabot. Az IGTV-t kipróbáló márkák 23%-a egyetlen videót osztott meg az érdeklődőkkel, 2-5 videót a brandek közel fele (46%) töltött fel, míg 6 vagy annál több tartalmat kevesebb mint harmada (31%). A legtöbb videófeltöltés a NoSalty (77), a PoPhone.eu (29) és a Glamour Hungary (27), ALDI Magyarország (26) és a JOY Hungary (23) nevéhez kötődik.

Az Instagram tévén a videók hossza 15 másodperctől 10 percig terjedhet, de a nagyobb és ellenőrzött fiókok legfeljebb 60 perc hosszú videókat is feltölthetnek. A megvizsgált 290 darab hazai mozgóképes tartalom átlagos időtartama 2 perc 14 másodperc (134 mp). A legalább két tartalmat feltöltők közül a leghosszabb anyagokat a Totalcar (átlagos hossz: 553 mp/9:13), Street Kitchen (342 mp/5:42) és az Amnesia (323 mp/5:23) készítette, míg a JOY Hungary (20 mp), a NYX Cosmetics (25 mp) és az RTL Magyarország (29 mp) inkább a rövidebb videók sikerében hisz.

A 290 feltöltött videót összesen 1.246.888 alkalommal tekintették meg az érdeklődők. A legnagyobb nézettségű IGTV csatornával a NoSalty (508.732), a PoPhone.eu (191.216), az ALDI Magyarország (148.777), az OXO Bubble Tea (132.391) és a Glamour Hungary (73.627) büszkélkedhet – ez az öt márka adja a vizsgált teljes nézettség 85%-át (1.054.753).

Érdekesség, hogy a megvizsgált 35 IGTV csatorna közül 14 esetében egyetlen komment sem érkezett a tartalmakhoz: a 290 videó összesen 624 kommentet kapott, azaz átlagosan alig több mint két darabot (2,15). Ilyen szempontból a NoSalty (219), az OXO Bubble Tea (162) és a PoPhone.eu (101) videói ösztönözték leginkább hozzászólásra a felhasználókat.

Az IGTV nagy újítását induláskor az álló tájolású videók jelentették, melyek a képernyő elforgatása nélkül, kényelmesen megtekinthetők a kezünkben tartott mobileszközökön. Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója az eredmények kapcsán elmondta: „Az IGTV talán az Instagram eddigi egyetlen olyan fejlesztése, mely nem tekinthető sikernek. A vertikális formátummal forradalmasítani szerették volna a videózást, ám sem az influencereket, sem a márkákat nem győzték meg, hogy az új platform miatt megéri külön ilyen videókat készíteni, így megfelelő mennyiségű és egyedi tartalom hiányában a felhasználók többsége nem használja – vagy egyáltalán nem is ismeri az alkalmazást. Bár május óta horizontális videók is feltölthetők, kérdéses, hogy ez önmagában segít-e növelni az IGTV népszerűségét.”

A Magyar Insta Brandlista adatai alapján júliusban a Nanushka (+10425), a Balaton Sound (+7329) és a McDonald’s (+6711) gyűjtötte a legtöbb új követőt, a legnagyobb arányú követőszám-bővülés is a gyorsétteremlánchoz kötődik (+27%). A toplista szereplői átlagosan 47 posztot tettek közzé júliusban, a legaktívabban posztoló brandek közé az Impress Fashion (+351), a Nemzeti Sport Online (+297) és a Playboy (+285) tartozik.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Sokba kerülhet az iskolakezdés

Az iskolakezdés átlagosan 20-30 ezer forintba kerül gyermekenként, amennyiben a tanulónak új iskolatáskára is szüksége van, akkor akár meg is duplázódhat ez az összeg a REGIO JÁTÉK friss felmérése alapján. A tanszer-beszerzés augusztusban tetőzik,...

Idén a horvát tengerpart a sláger a magyar nyaralóknál

A júliusban megkötött utasbiztosítások több mint kétharmada tengerparti nyaralásra szólt. A legnépszerűbb úti cél Horvátország volt, a legdrágább biztosítás pedig meghaladta a 180 ezer forintot – derül ki a Bank360.hu utazási indexéből.  Június után...

Szeptember elején lesz a BuSho

Augusztus 30. és szeptember 4. között tartják a 18. Budapest Short Film Fesztivált, vagy közismert nevén a BuSho-t, amelyen a nevezett csaknem 1000 filmből 65-öt láthatnak az érdeklődők a fővárosban. A fesztivál fő helyszíne a...

Két hét és visszatérnek a párkereső gazdák

Augusztus 29-én indul a Házasodna a gazda, az RTL Klub társkereső realityjének 5. évada minden hétköznap este lesz látható a csatornán.  A műsorvezető Nádai Anikó lesz, az epizódok az RTL Most platformon is megtekinthetők...

Tovább nőtt a Lenovo nyeresége

Erős első éves eredményeket jelentett be a Lenovo Group, amely így a kilencedik egymást követő negyedévben növelte mind a bevételét, mind a nyereségét. Az első negyedéves nettó nyereség a tavalyihoz képest 11 százalékkal 516...

A Gránit Bankkal növekszik tovább az Equilor

Változatlan menedzsmenttel folytatja működését az Equilor Befektetési Zrt., miután a Gránit Bank Zrt. 50 százalék plusz egy szavazatnyi részesedést szerez a több mint 30 éves magyar befektetési szolgáltatóban. Az Equilor 49,9 százalékos tulajdonosa továbbra...
sms mobiltelefon

Alkalmazások, amik megkönnyítik az életünket

Attól, hogy aktív internethasználókká válunk, még nem kell egész nap a kijelző vagy a képernyő előtt gubbasztanunk. Sőt, az online megoldások közül sok nemhogy időrabló, de időt is spórolhatunk vele. A fiatalok világnapjára a...

Így lehet élmény a tanulás

Sokat tehetnek a szülők az iskolakezdésre készülve is azért, hogy megkönnyítsék gyerekeiknek a tanulást. Ebben kulcsszerep az okoseszközöknek juthat, amelyek a hagyományos tankönyvekkel szemben nem csak az információt bocsátják rendelkezésre, hanem az agy bal...

A befektetők uralják a nyári ingatlanpiacot

 Az ingatlanpiacon továbbra is kitart a nyár, az extrém szabadságolási időszak és a változó gazdasági és társadalmi környezet erős, legutoljára a járvány sújtotta 2020-as év májusában tapasztalt visszaesést jelentett a tranzakciók számában. 2022 júliusában...

Nagyot zuhanhat a használt lakások ára

A gáz és az elektromos áram árának emelkedésére azonnal megnőtt a kínálat a régebbi építésű, nagy alapterületű és belmagasságú házak hirdetései között, miközben az újlakások iránti kereslet érezhetően emelkedett. Dr. Sziszák György, a Sziszák...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Ezek voltak a legkelendőbb termékek az Euronicsnél

Airfryerek, telefonok és robotporszívók – ezek a legnagyobb fejlődést mutató termékkategóriák 2021 és 2022 júniusa között a magyar tulajdonban lévő Euronics Műszaki Áruházlánc éves kimutatása alapján. A tavaly márciusi boltzár után a vásárlók lelkesen...

Sokba kerülhet az iskolakezdés

Az iskolakezdés átlagosan 20-30 ezer forintba kerül gyermekenként, amennyiben a tanulónak új iskolatáskára is szüksége van, akkor akár meg is duplázódhat ez az összeg a REGIO JÁTÉK friss felmérése alapján. A tanszer-beszerzés augusztusban tetőzik,...

Idén a horvát tengerpart a sláger a magyar nyaralóknál

A júliusban megkötött utasbiztosítások több mint kétharmada tengerparti nyaralásra szólt. A legnépszerűbb úti cél Horvátország volt, a legdrágább biztosítás pedig meghaladta a 180 ezer forintot – derül ki a Bank360.hu utazási indexéből.  Június után...

Szeptember elején lesz a BuSho

Augusztus 30. és szeptember 4. között tartják a 18. Budapest Short Film Fesztivált, vagy közismert nevén a BuSho-t, amelyen a nevezett csaknem 1000 filmből 65-öt láthatnak az érdeklődők a fővárosban. A fesztivál fő helyszíne a...

Két hét és visszatérnek a párkereső gazdák

Augusztus 29-én indul a Házasodna a gazda, az RTL Klub társkereső realityjének 5. évada minden hétköznap este lesz látható a csatornán.  A műsorvezető Nádai Anikó lesz, az epizódok az RTL Most platformon is megtekinthetők...
- Hirdetés -

Don't Miss

Jobban kell küzdenünk a fogyasztók figyelméért

Egymás gondolatainak meghallgatása, egymás munkáinak megtekintése mindig inspirációt nyújt és elősegíti a megújulásra való készséget, képességet – vallja Mérő Ádám, a Coca Cola Company Consumer & Shopper Connection Director-a. A szakember a szeptember 15-i...

A marketingvezetők jó esetben interdiszciplináris gondolkozók

Manapság a marketing az egyetlen omnipotens diszciplina, amely egy vállalat működésének teljességét képes átfogni – állítja Szabó Béla. A Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója a Marketing Summitot beharangozó interjúsorozatban az mmonline.hu-nak beszélt arról, hogy milyen...

Együtt erősebbek vagyunk

A marketing szakemberek, vezetők szerepe jelentősen megnövekedett a vállalaton belül és az üzleti értékteremtés folyamatában is – mutatott rá Bánhegyi Zsófia. A Szerencsejáték Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója a szeptember 15-i Marketing Summitot felvezető...

Rekordok éve

A Marketing&Media magazin idén is összeállította a legnagyobb hazai reklámügynökségek listáját a tavalyi üzleti eredmények alapján. Iparági vezetőket is megkérdeztünk arról, hogyan értékelik a múlt évet és mit várnak idén, Biró László, a Mediator...

További növekedés lehet

A Marketing&Media magazin idén is összeállította a legnagyobb médiaügynökségek rangsorát a tavalyi üzleti eredmények alapján. Iparági vezetőket is megkérdeztünk arról, hogyan látják a múlt évet és mire számítanak idén, Novák Péter, a Dentsu Hungary...
- Hirdetés -

SzuperZöld

Eszméletlenül nagy a weboldalak karbonlábnyoma

Egy átlagos internetfelhasználó éves szinten 414 kg károsanyag-kibocsátásért felelős. Egy közepes weboldal pedig 60 kg CO2e éves kibocsátással ugyanakkora környezeti lábnyommal jár, mint 4,3 millió SMS vagy napi 63 percnyi TikTok aktivitás. Bár a...

Újabb lépést tett a fenntarthatóság felé a Samsung

A Samsung jelentős előrelépést tett a mobilkommunikációs üzletág 2025-ös fenntarthatósági céljainak elérése felé. A legfontosabb kezdeményezések közé tartozik az újrahasznosított anyagok továbbfejlesztett használata és beépítése a termékekbe, a környezettudatosabb csomagolás kialakítása, valamint a régebbi...

Újabb környezetvédelmi rekord a Tiszán

Rekordmennyiségű, 2880 zsák hulladék összegyűjtésével zárult a X. Jubileumi Felső-Tiszai PET Kupa. A pillepalackokból épült hajók versenyében a legtöbb hulladékot a Siemens Energy vállalati önkéntesekből és gyerekeikből álló csapata nyerte, akik ezúttal az egy...

DATA

Labdarúgó Eb M4 Sport nézettség

Virágzik a sportturizmus, nagyot nőhet a szurkolók száma

Az Európa-szerte eltérő Covid-19 korlátozások ellenére is 60 százalékkal nőhet idén az új és visszatérő szurkolók száma a sporteseményeken az előző évhez képest. A Mastercard Sportgazdasági Indexe szerint egyre többen költenek olyan sportokra, melyeket...

Kisebbségben vannak a környezettudatos cégek

Bár jobban figyelnek a fenntarthatóságra a magyar nagyvállalatok, még mindig masszív kisebbségben vannak a környezettudatos cégek – többek között ez derül ki a K&H Bank felméréséből. A múlt év utolsó negyedében megkérdezett cégek majdnem...

Rekordmennyiségű reklám jelent meg tavaly a tévécsatornákon

2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely mindössze 1 perccel volt kevesebb, mint az egy évvel korábbi tévénézési idő – derül ki a Nielsen Közönségmérés adataiból....