A feat. és a White Rabbit Budapest fiatal kreatívjaiból álló csapat képviseli Magyarországot a Creative Express novemberi európai döntőjében, Barcelonában. Az első hazai válogatót szeptember 23-án rendezte meg a MAKSZ és az ADC Hungary, az Arriva támogatásával.
A Creative Express hazai fordulóján kétfős junior csapatok dolgoztak egy valós ügyfélbriefen, amelyet az Arriva adott. A feladat az akadálymentes közösségi közlekedés témájára épült: olyan integrált edukációs kampányt kellett kidolgozniuk, amely megmutatja, hogy az akadálymentes utazás nemcsak a járműveken és a szolgáltatón, hanem az utasok viselkedésén is múlik.
A verseny az Arriva buszgarázsában indult a brief ismertetésével, majd a csapatok egy különjáratos elektromos buszon, Budapestet járva kezdtek ötletelni. A munkát a MagNet Házban folytatták, ahol néhány óra alatt kellett véglegesíteniük koncepciójukat. A shortlistre jutott csapatok a nap végén élőben prezentáltak a szakmai zsűri előtt.
A zsűri döntése alapján a versenyt Németh Csenge (feat.) és Dani Melinda (White Rabbit Budapest) nyerte. Győzelmükkel ők képviselik Magyarországot a Creative Express nemzetközi döntőjében, amelyet novemberben, az ADCE Creative Week keretében rendeznek meg Barcelonában.
Az Arriva Különdíját Madari Nóra és Bognár Dóri, az ACG Reklámügynökség párosa kapta. A különdíjas csapat lehetőséget kap arra, hogy koncepcióját és annak hazai megvalósítási tervét az Arriva marketingvezetőinek is bemutassa.
Krsják Attila Noé, az Arriva képviselője így értékelte a versenyt: „Inspiráló volt látni azt a sok remek ötletet és energiát, amivel a fiatal kreatív szakemberek megközelítették a hozzáférhetőség témáját és a közösségi közlekedést üzemeltetők, például a buszvezetők társadalmi elismertségének növelését. Az Arriva innovatív, fenntartható vállalatként stratégiájában és napi működésében is azt célozza, hogy mindenki számára megteremtse a szabad és akadálymentes mobilitás lehetőségét. A versenyen bemutatott munkák azt bizonyították, hogy a kreatív iparág fiatal tehetségei érzékenyen és előremutatóan gondolkodnak a társadalmi kihívásokról.”
A Creative Express az Art Directors Club of Europe fiatal kreatívokat támogató programja. A magyar válogatót idén első alkalommal rendezte meg a MAKSZ utánpótlás programja, a KRU és az ADC Hungary; a hazai győztes páros a barcelonai nemzetközi döntőben Európa fiatal kreatívjaival dolgozik majd egy újabb, 24 órás kihíváson.
