Novák Péter: Normalizáljuk a piac működését

A június elsejei Top 50 Leaders Forumon egy asztalhoz ültek a szakmai szövetségek vezetői, hogy megvitassák a hazai kommunikációs szakma jövőjét érintő legfontosabb kérdéseket. Arról kérdeztük őket, hogy milyen lépésekre van szükség szövetségek szintjén, volt-e felelősségük a háborús hirdetésekkel kapcsolatban, milyen változások várhatók a szakmában és látnak-e esélyt az összefogásra. Sorozatunk első részében Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség elnökének gondolatai olvashatók.

Következő lépések

A rendszerváltás után végre lehetőség van arra, hogy újragondoljuk, milyen iparágat, szakmát szeretnénk, hogy normalizáljuk a piac működését. A szervezeteknek fontos dolga, hogy az iparági párbeszédnek fórumot biztosítsanak és az is, hogy megfogalmazzák a kéréseiket, javaslataikat az új kormány felé.

Az MRSZ-nek még áprilisban lehetősége volt eljuttatni egy 11 pontból álló javaslatcsomagot a később megalakuló kormány képviselőinek, amiben többek között szerepel a 2014 óta felettünk Damoklesz kardjaként lebegő reklámadó eltörlése. Ezek közül több megvalósulása folyamatban van, ezért bizakodhatunk, hogy ez utóbbira is sor kerül.

Amiket rendezni kell

Legyen újra verseny az állami kommunikációs költéseknél, objektív szakmai szempontok alapján válasszák ki a közreműködő alvállalkozókat, partnereket. Lehet, hogy ez furcsán hangzik egy iparági szereplő vezetőjétől, de csökkentsék az állami reklámköltések nagyságrendjét. A politikai üzenetek helyett a társadalmat formáló hasznos kezdeményezések kommunikációja kerüljön előtérbe, ami építeni tudja az emberek gondolkodását, mindennapjait, az ország jövőjét.

Etikai aggályok

Az MRSZ már 2017-ben felszólalt a Soros-kampány néven futó plakátok ellen, megfogalmaztuk etikai és morális aggályainkat, később kiálltunk a „love is love” kampány mellett, 2025-ben pedig kifejeztük az aggályainkat az ún. ellehetetlenítési törvény kapcsán is. Nyilván ezt egészen most áprilisig lehetett volna folytatni, de önmagában azt is eredménynek látom, hogy már az elején elmondtuk: egyáltalán nem normális, ami történik. Vélhetően megszületik majd az a törvény, amely tiltani fogja az uszítást, a gyűlöletkeltést.

Nagyon bízom benne, hogy a szakmában dolgozók egyrészt képesek lesznek arra, hogy nemet mondjanak a szakmailag helytelen kérésekre, másrészt több bátor, a kreatív gondolkodást még inkább szabadjára engedő kampány valósul majd meg.

Társadalmi felelősség

A reklámszövetségben egy kis szakmai csoport keretein belül nagyjából egy éve folyik egy munka, amelynek a látható eredményei a második fél évben elérhetők lesznek. A Future of Marketing munkacsoport azon dolgozik, hogyan kellene úgy átépíteni a márkaépítés, a marketingkommunikáció, a kommunikáció szakmai alapjait, hogy az üzleti célok mellett különféle társadalmi és kulturális felelősségek is beépüljenek a napi teendőkbe.

Problématérkép

Folyik a munka, amely során összegyűjtjük az iparági problémákat, a célunk ezek rendezése, és a reklám-, valamint a médiapiac megújítása. Csatlakozott hozzánk több mint fél tucat szakmai szervezet, velük közösen alakítjuk ki ezt a problématérképet és a szükséges cselekvési tervet. Bízunk benne, hogy ennek hatására az iparág egyfajta öngyógyító formában képes lesz jobb irányba terelni a folyamatokat és a működését.

Tuza Dorottya

A Marketing&Media magazin legújabb számában megjelent összeállítás alapján készült sorozat következő részében Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnökének a szakmai szervezetek felelősségéről és a jövőre vonatkozó várakozásairól.