A Westendben végzett közös társadalmi kísérletet a Médiaunió Alapítvány és a DRK egy forgalmas szombat délelőttön. Az eredmény letaglózó volt, a járókelők kevesebb mint egynegyede, kb. húszból négy ember vette észre, hogy a kirakatban a próbababák mellett valódi fiatalok állnak.
Nem véletlenül választotta a Médiaunió Alapítvány és a DRK a Westendet közös kísérletük megvalósításának helyszínéül: itt a hétvégi délelőttökön is folyamatos az áramlás, az emberek már megszokott környezetben jönnek-mennek, intézkednek, s még ha nem is a céltudatosan érkezett vásárlók körét erősítik, figyelmük többnyire gyorsan továbbsiklik a kirakatok előtt. Ebbe a nagy forgalmú környezetbe, a DRK üzlet üvegfala mögé, a sötétszürke próbababák közé felváltva állt be egy-egy, a márka ruháiba öltözött tinédzser fiú. Nem voltak feliratok, magyarázatok vagy megszólítások, amik külön felhívták volna rájuk a figyelmet – és bizony a járókelők többsége nem is vette észre őket.
A kezdeményezés a Médiaunió Alapítvány „A függőség 7 jele” című kampányának részeként valósult meg, amely a tinédzserkori függőségek felismerésére és a környezet szerepére hívja fel a figyelmet. A kampány abból indul ki, hogy a függőség ma nem egy szűk csoport problémája, hanem széles társadalmi jelenség, amely különböző formákban – leggyakrabban képernyőhasználaton keresztül – szinte minden családot érint. Az első év a figyelemfelhívásról szólt: annak megértéséről, hogy a probléma létezik, jelen van, és sokkal közelebb van hozzánk, mint gondolnánk. A második év fókusza pedig a segítségnyújtás, annak bemutatása, hogy hova lehet fordulni, mit jelent segítséget kérni, és mi történik akkor, amikor egy fiatal vagy a környezete elindul ezen az úton.
A Westendben megvalósult akció a kampány hatodik jelére, az úgynevezett „lecserélt barátokra” reflektált, amikor egy fiatal fokozatosan eltávolodik a korábbi kapcsolataitól, és egyre inkább új, nem rá jellemző társaságba kerül.
„A cél természetesen még véletlenül sem az volt, hogy ítéletet mondjunk a járókelők felett, hanem hogy egy hétköznapi helyzeten keresztül gondolkodásra ösztönözzük az embereket – mondta Kardos Ferenc, a Médiaunió Alapítvány ügyvezetője. Hozzátette: az akció nem tudományos megközelítésre épült, és nem is azt hivatott megmutatni, hogy ki mennyire figyelmes a saját környezetében. – Az, hogy valaki éppen sietett, és nem vette észre a kirakatban álló fiatalokat, nem jelenti azt, hogy ne figyelne oda a saját gyerekére vagy a közeli környezetére, és ne tenné meg a szükséges lépéseket, ha baj van. Ugyanakkor világosan látszott, hogy társadalmi szinten fontosabb lenne kicsit jobban jelen lennünk: megállni, figyelni, észrevenni egymást.”
A DRK számára a részvétel szorosan kapcsolódott a szervezet alaptevékenységéhez. „A márka számos ponton érintkezik a magyar tinédzserekkel, legyen szó zenei élményekről, sporteseményekről vagy bármilyen közösségi aktivitásról. Mindig is törekedtünk arra, hogy figyelemfelhívó kezdeményezéseinken keresztül a divaton és az öltözködésen túlmutató, társadalmi szempontból lényeges üzeneteket hangosítsunk ki. A tehetséggondozás, a fiatalok mozgásra ösztönzése is kiemelt szerepet kap nálunk, így fontosnak tartottuk, hogy csatlakozzunk a fizikai és mentális egészségüket reflektorfénybe helyező kampányhoz” – mondta Boronkay Bence, a Dorko marketing vezetője.
A kampány részeként a Médiaunió a Mindenségit együttműködésével egy podcast-sorozatot is indított, amelyben a téma szakmai oldalát járják körül. A beszélgetések vendégei között eddig olyan szakemberek szerepeltek, mint Szemelyácz János, Zacher Gábor és Sárosi Péter.
