- Hirdetés -

Új globális kommunikációs platformmal erősít a Coca-Cola Company

|

- Hirdetés -

2016 után ismét frissít a Coca-Cola: új globális kommunikációs platformot és hozzá tartozó márkafilozófiát vezet be „Nyiss a csodára” néven, amit első elemével, a „Coca-Cola összeköt minket” kampánnyal indítanak útjára szerte a világon. A platform részeként a régóta érintetlen ikonikus logó is új perspektívát kap.

A Coca-Cola szeptember 29-én mutatta be az új globális márkafilozófiáját és kommunikációs platformját, amelynek nyitókampánya – a „Nyiss a csodára” – az emberi lét valódi csodájának ünneplésére buzdít mindannyiunkat. A platform új, a mai világra szabott relevanciával frissíti fel a márka hagyományos ígéretét, miszerint minden nap összehozzák és felvidítják az embereket. 2016 óta ez a Coca-Cola első globális márkamegújítása.

A platform üzenete az elmúlt másfél év tanulságaira épül: minden nap csodákkal vagyunk körülvéve, s bár nem mindig vesszük ezeket észre, olykor a legváratlanabb pillanatokban megtörténik a varázslat és ez az a pillanat, amikor az egyszerű és megszokott hétköznapokból valami különleges születik.

„A Nyiss a csodára” filozófia abban a hitünkben gyökerezik, hogy a kettősségek gazdagabbá és érdekesebbé teszik a világot – mert a világunk tele van különleges emberekkel, váratlan lehetőségekkel és csodálatos pillanatokkal. Ugyanakkor a Coca-Cola márka esszenciáját is kifejezi: minden korty egy élmény. A ‘Nyiss a csodára’ nem egy egyszeri kampány: hosszú távú márkafilozófia és hit, amely a Coca-Cola védjegyek marketingjét és kommunikációját fogja vezérelni és irányítani” – mondta Manolo Arroyo, a The Coca-Cola Company marketing vezérigazgatója.

A “Nyiss a csodára” platformmal a Coca-Cola termékek csomagolása is megújult: az egész világon egységes vizuális identitás az ikonikus Coca-Cola logót új perspektívából mutatja be. A csomagolási dizájnrendszer letisztult, eltűnt belőle a vörös kör, így világszerte egyformán kiemelkedik az ikonikus logó. Ez a központi gondolatmenet inspirálta az „Ölelés” logót is, amely vizuális keretként szolgál az emberekben rejlő csodát megjelenítő pillanatok ünnepléséhez.

A kampányban a Coca-Cola különböző művészekkel működik együtt, mint például Wieden+Kennedy London, KnownUnknown és Kenyon Weston is.

A platform bevezetéséhez készült film „A Coca-Cola összeköt minket” metaforát mutatja be, amely arról a meggyőződésről szól, hogy ami összeköt bennünket, az nagyobb, mint ami megkülönböztet egymástól; a Coca-Cola pedig – mint az összetartozás szimbóluma – összekötheti a különböző univerzumokat egymással. A videóban három ismert játékos is szerepet kap: DJ Alan Walker, a Team Liquid Aerial Powers és Average Jonas, megalkotásában pedig a BETC Worldwide reklámügynökség mellett Daniel Wolfe filmrendező, valamint a gaming és CGI specialista produkciós partner, a Mathematic is vett részt.

„A Nyiss a csodára platformmal olyan különleges és egyedi élményekkel szeretnénk megszólítani a fogyasztóinkat, amik teljesen különböznek az eddig megszokott kommunikációnktól” – mondta Arroyo. „A Coca-Cola összeköt minket kampány megalkotásakor gamerekkel, kreátorokkal és a Twitch-csel dolgoztunk együtt, hogy egy olyan valóságban is meg tudjuk szólítani az embereket, amit korábban nem ismertünk, és ez egy nagyon-nagyon izgalmas feladat volt számunkra” – tette hozzá.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Egészségesebbek lettek a Tesco sajátmárkás termékei

A Tesco az egészségesebb életmód támogatása érdekében egyre több alternatívát kínál az egészségesebb és fenntarthatóbb étkezésekhez. Legutóbb például több mint 300 sajátmárkás termékéből – beleértve a kekszeket, pékárukat, édességeket, szószokat és a margarinokat –...

Kevesebb az elégedett fiatal a munkahelyeken

Kevésbé érzik jól magukat a munkahelyükön a fiatalok. Legalábbis az idei második negyedévben 39 százalékra csökkent azoknak az aránya, akik megbecsültnek érzik magukat - derül ki a K&H ifjúsági indexéből. Az eredmény a munkát...

Adománygyűjtő kampányt indított a Lidl

A hazai egészségügyi ellátás támogatása céljából október 25-étől elektromos kórházi ágyak vásárlására indított nagyszabású, országos szintű adománygyűjtő kampányt a Lidl Magyarország. A vállalat minden eladott Pilos 2,8%-os dobozos ESL magyar tej árából 5 Ft-ot...

Rengeteg pénzt hagytak a Facebooknál a hirdetők

Több mint harmadával nőtt a harmadik negyedévben a Facebook bevétele az egy évvel korábbihoz képest, a forgalom túlnyomó többsége reklámokból jött. A felhasználók száma már viszonylag lassan nő, a július-szeptemberi időszakban naponta átlagosan 2,81...

Keresik az ország legjobb játékait

Környezettudatosságra nevelő újdonságok és örökzöld társasjátékok mellett idén több kategóriában is versenybe szállnak az Ország Játéka címért a retro játékok – köztük az itthon is 14 éves múltra visszatekintő Bakugan – közölte a szervező...

Hátborzongató hétvégére készül az AMC és a Minimax

Izgalmas halloweeni hétvégével készül az AMC és a Minimax, hogy a család minden tagja együtt borzonghasson a képernyők előtt. A két csatorna a Direct One előfizetők számára külön meglepetéseket is tartogat. Az AMC október elejétől...

Dévényi Tiborral kampányol a tibi csoki

Dévényi Tibi bácsival erősít termékbevezető kampányában a tibi. A márka ügynökségi partnere a Human Telex Advertising & Event volt. A 2021-es ősz új lendületet ad a tibi csokinak is. Itt az ideje, hogy a csokiimádók...

Új marketingvezetővel erősít az Autsoft

2021 október közepétől Steiner Anita látja el az AutSoft marketingvezetői feladatait. Az új szakember jelentős tapasztalattal érkezik a nagyvállalati IT-szolgáltatások területéről az idén 10 éves, kiemelkedő kutatási hátterű és fenntartható digitális megoldásairól ismert hazai...

Egy svéd startuppal zöldít tovább a BMW

A BMW Group úgy tervezi, hogy sorozatgyártási folyamataihoz 2025-től olyan, akár 95 százalékkal alacsonyabb emisszió mentén előállított acélt fog beszerezni, amely nem igényel fosszilis erőforrásokat, így például szenet sem. A BMW Group erre vonatkozóan...

Továbbra is pozitívan látják a jövőt a hazai kkv-k

Az előző negyedévben felállított történelmi csúcs után továbbra is derűlátók a mikro-, kis- és középvállalkozások a K&H kkv bizalmi index felmérés legfrissebb, harmadik negyedéves adatai szerint. A következő egy évben szinte az összes kkv...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

A társadalmi vállalkozások taroltak a RESTART2021 versenyen

A hétvégén megrendezett RESTART2021 ötlet és startup verseny legjobbjai főként a társadalmi vállalkozás kategóriából kerültek ki. A díjazott projektek a szülők, a nők, az idősek gondjaira találtak kiváló megoldásokat. Mostanában a startup világ a környezettudatosság,...

Egészségesebbek lettek a Tesco sajátmárkás termékei

A Tesco az egészségesebb életmód támogatása érdekében egyre több alternatívát kínál az egészségesebb és fenntarthatóbb étkezésekhez. Legutóbb például több mint 300 sajátmárkás termékéből – beleértve a kekszeket, pékárukat, édességeket, szószokat és a margarinokat –...

Kevesebb az elégedett fiatal a munkahelyeken

Kevésbé érzik jól magukat a munkahelyükön a fiatalok. Legalábbis az idei második negyedévben 39 százalékra csökkent azoknak az aránya, akik megbecsültnek érzik magukat - derül ki a K&H ifjúsági indexéből. Az eredmény a munkát...

Adománygyűjtő kampányt indított a Lidl

A hazai egészségügyi ellátás támogatása céljából október 25-étől elektromos kórházi ágyak vásárlására indított nagyszabású, országos szintű adománygyűjtő kampányt a Lidl Magyarország. A vállalat minden eladott Pilos 2,8%-os dobozos ESL magyar tej árából 5 Ft-ot...

Rengeteg pénzt hagytak a Facebooknál a hirdetők

Több mint harmadával nőtt a harmadik negyedévben a Facebook bevétele az egy évvel korábbihoz képest, a forgalom túlnyomó többsége reklámokból jött. A felhasználók száma már viszonylag lassan nő, a július-szeptemberi időszakban naponta átlagosan 2,81...
- Hirdetés -

CMO

Kiemelt szerepe volt és lesz az online kommunikációnak

Blaumann Debóra foodpanda, marketingigazgató - Milyen kampánnyal készültetek a NetPincérről foodpanda névre történő váltásra, mire lehet számítani? - Egy igazi 360 fokos, integrált kampányt tervezünk a márkaváltás támogatására - ahol és amilyen formában csak lehet szeretnénk...

Sikerült megválaszolni a Covid-szülte kihívásokat

Szalkai Réka Mastercard, marketingigazgató - Melyik volt az a könyv vagy film, ami az elmúlt időszakban a legnagyobb hatással volt önre? - Simon Sinekkel nemrég volt szerencsém együtt dolgozni. Igazi élmény volt nemcsak az előadása és azt...

Fontos a márka szerepének megtalálása

Juhász Péter Tibor Vodafone, márkaigazgató - Mire a legbüszkébb, ha 2020 márciusáig visszatekint? - Agárdi Szilvivel, a látássérült énekesnővel, Majkával és Téglás Botival, a fiatal hegedűtehetséggel készített több hónapos, komplex Red-kampányunkra, amely valós emberek valós történetein...

Készen állás és újratervezés

Nagy Zoltán Péter OTP Bank, marketing- és kommunikációs igazgató - Mire a legbüszkébb, ha 2020 márciusáig visszatekint? - Arra, hogy a marketing- és kommunikációs csapat, beleértve a lead ügynökségünket is, sikerrel tudott alkalmazkodni a megváltozott helyzethez. - Van...

A releváns megoldásokban hiszek

Liptay GabriellaKPMG, marketing- és kommunikációs igazgató- Mi az a 3 dolog, amit ajánlana egy fiatal marketinges diáknak, aki szeretne igazán jó marketinges lenni 10 év múlva?- Legyen és maradjon kíváncsi, legyen „mindenevő”, olvasson és...
- Hirdetés -

SzuperZöld

Egy svéd startuppal zöldít tovább a BMW

A BMW Group úgy tervezi, hogy sorozatgyártási folyamataihoz 2025-től olyan, akár 95 százalékkal alacsonyabb emisszió mentén előállított acélt fog beszerezni, amely nem igényel fosszilis erőforrásokat, így például szenet sem. A BMW Group erre vonatkozóan...

Újabb zöld termékek a Lidl kínálatában

A klímavédelem és a felelős vásárlás fontossága egyre inkább növekszik a hazai vásárlók körében. A Lidl Magyarország ezeket az igényeket szem előtt tartva, fenntarthatósági stratégiájának részeként új termékcsaládokat tesz karbonsemlegessé és az újrahasznosított műanyagból...

Fenntarthatóságban is jól teljesített a Telekom

A telekommunikációs szektor fenntarthatósági szempontból legjobban teljesítő vállalatai között jelölte meg a Magyar Telekomot az ISS Corporate Solutions a vállalat 2020. évi fenntarthatósági eredményei alapján. Az ISS ESG Corporate Rating éves szinten több, mint 100...

DATA