Az álhírek elleni küzdelemben segíti a közösségi média tartalomgyártóit a magyar nyelven is elérhető Etikai Kódex. A gyűjtemény olyan alapvető értékekre épül, mint az átláthatóság, a tényszerűség és a felelősségvállalás, miközben gyakorlati tanácsokat ad a mesterséges intelligencia jelölésére és a források ellenőrzésére.
„Online véleményvezérek támogatása a demokratikus ellenállóképesség erősítésében az információmanipulálás korában” – ezt az alcímet viseli az Aspen Institute Germany gondozásában megjelent, a közösségi médiában tartalmat készítő influencerek számára ajánlásokat megfogalmazó Etikai Kódex, amely mostantól magyar nyelven is elérhető az IAB Hungary weboldalán.
Az #InfluencersAgainstDisinfo projekt keretében kidolgozott Etikai Kódex a közösségi médiában aktív influencerek és tartalomgyártók számára ad iránymutatást annak érdekében, hogy felvehessék a harcot az álhírek terjedésével szemben, tartalmaik értékteremtő módon járuljanak hozzá a közbeszédhez, továbbá valós és megbízható információkkal támogathassák közönségüket. A félretájékoztatás, a dezinformáció és a külföldi információmanipuláció térnyerését az új technológiai fejlesztések – különösen a mesterséges intelligencia – is elősegítik. Bár ezek a jelenségek folyamatosan jelen vannak, különösen nagy kihívást jelentenek választási időszakokban.
A gyűjtemény olyan alapvető értékekre épül, mint az átláthatóság, a tényszerűség és a felelősségvállalás, miközben gyakorlati tanácsokat ad a mesterséges intelligencia jelölésére és a források ellenőrzésére. A kódex célja egy bizalmon alapuló, hiteles online környezet megteremtése, ahol a tartalomgyártók és a követők közösen léphetnek fel a félretájékoztatás ellen.
Számos felülről induló kezdeményezéssel ellentétben ezt a kódexet a közösségi médiában jelen lévő influencerek és tartalomgyártók – a 2024-es #InfluencersAgainstDisinfo projekt résztvevői – dolgozták ki. A dokumentum közös tapasztalataikat, meglátásaikat és értékeiket tükrözi. Az Aspen Institute Germany workshopok, tanulmányutak és különböző érintettek – többek között döntéshozók, a civil társadalom képviselői és közösségimédia-platformok – bevonásával segítette a folyamatot, azonban a 2025 januárjában megjelent Kódex kizárólag a közösségi média influencerek és tartalomgyártók szerepére, felelősségére fókuszál.
Molly Hall, az Aspen Institute Germany digitális programokért felelős szakmai vezetője így fogalmazott a kiadvány jelentősége kapcsán: „Mivel az európaiak mintegy 40%-a a közösségi médiából tájékozódik – ahogy azt az Európai Parlament 2025-ös közösségimédia-felmérése is kiemelte –, az influencerek és tartalomkészítők felelőssége soha nem volt még ekkora. Ez az Etikai Kódex egy egyedülálló, együttműködésen alapuló folyamat eredménye, amely során maguk a véleményvezérek határozták meg a munkájukat irányító elveket. Egy gyakorlati keretrendszert kínál az álhírek elleni küzdelemhez, a konstruktív közéleti párbeszéd előmozdításához, valamint ahhoz, hogy a közönséget pontos és hiteles információkkal ruházza fel.
Lunczner Ádám, az IAB Hungary elnöke hozzátette: „A tartalomgyártók ma egyszerre kommunikációs és társadalmi szereplők is, ezért kulcsfontosságú, hogy legyen egy közösen elfogadott etikai iránytűjük. Az IAB Hungary teljes mértékben támogatja ezt a kezdeményezést, mert hosszú távon a hiteles, átlátható digitális környezet az egész iparág érdeke.”
Az IAB Hungary Social media és Influencer Munkacsoportja 2025 végén kezdte meg a projekt kapcsán az egyeztetéseket a közös munkáról a berlini Aspen Institute Germany szervezettel, ennek részeként készítették el a munkacsoport tagjai az angol nyelven megjelent kiadvány fordítását. „Szerintem kifejezetten fontos, hogy adjunk az influencereknek egy ilyen iránymutatást. Nemcsak azért, mert egyre nagyobb szerepük van a marketingben és a különböző célcsoportok elérésében, hanem azért is, mert társadalmi kérdésekben is befolyásoló hatásuk lehet. Ez az első közös kiadványunk az Aspen Institute Germany szervezettel, de bízunk benne, hogy nem az utolsó, hiszen nagyon sok teendőnk van ezen a területen” – tette hozzá Forgács Mariann, a munkacsoport vezetője.
