- Hirdetés -

Vihar utáni nyár – így alakult a reklámpiac

|

- Hirdetés -

A koronavírus-járvány alaposan rányomta a bélyegét a tavaszi reklámköltésekre. A friss adatok alapján a június is eléggé viharvert volt, viszont júliusban már kezdett visszatérni az élet a reklámpiacra.

Vérzivataros – ez a kifejezés jellemezte legjobban a Kantar Media áprilisi és májusi reklámköltési adatait, ezeket a hónapokat a koronavírus már teljes egészében érintette. Ahogy a Marketing&Media magazin előző számában beszámolt róla, főleg a májusi adatsorok mutattak egészen döbbenetes zuhanást. Akkorra már a lassabban ébredő hirdetők is reagáltak a koronavírus-járványra, viszont a kijárási korlátozások enyhítése a költési adatokban még nem látszott.

Olyannyira nem, hogy a tíz legjelentősebb hirdetői szektorból kilencnél visszaeső költést mért a Kantar Media az előző év májusához viszonyítva. Hatalmas, 64 százalékos csökkenést mutattak a távközlési szektor adatai, de még a gyógyszeripar is 12 százalékos mínuszban volt. Márpedig az emelkedő listaárak miatt a mérésben egy valójában stagnáló reklámköltés is növekedésnek látszódhat. Magyarán, ha a felmérés költéscsökkenést mutat, akkor ott valójában a jelzettnél is nagyobb büdzsévágások lehettek.

Héthavi mínusz

Már rendelkezésre állnak az év első hét hónapjának költési adatai. Ez alapján a tíz legnagyobb hirdetői szektorból három esetén látni növekvő költést 2019 hasonló időszakához viszonyítva. Ezek közé tartozik a gyógyszeripari szektor tíz százalékot meghaladó bővüléssel, a szolgáltatás szegmens 23 százalékos növekedéssel, valamint a háztartási cikkek, hatszázaléknyi erősödéssel.

Ebből a hármasból a háztartási cikk eléggé kicsi, például az élelmiszerszektor költésének a harmadát-negyedét tudja felmutatni, és könnyen lehet, hogy ez a kis növekedés is valójában stagnálás. A szolgáltatás szektor bővülése mögött pedig az állami hirdetők erősödő jelenléte áll. Az idén a hazai hirdetési piacon nagyot emelkedhet az állami költés aránya, ami részben a költésük valós növeléséből, részben a piaci hirdetők zsugorodásából következik. Az állami kampányok során hagyományosan nagy hangsúlyt kapnak a napilapok és a közterületi eszközök. Márpedig a koronavírusos válság miatt ezek a visszaesésben jobban érintett médiafelületek közé tartoznak, így létfontosságú számukra az állami költés.

A gyógyszeripar már eddig is messze a legjelentősebb hirdetői kategóriának számított a Kantar Media mérése szerint. Még egy ilyen válsághelyzetben is a kevés növekv ő szektor közé tartoznak, ez pedig azt jelenti, hogy a dominanciájuk tovább erősödhet. Amikor pörög a gazdaság, akkor azért nőnek, de amikor válság van, a többségüknek az is kedvez, valamint távlatilag nézve, a hazai demográfiai trendek is ennek a szektornak a növekedését vetítik előre.

Az év első hét hónapjában a legnagyobb visszaesést az italos szektornál mérték, az előző év hasonló időszakához viszonyítva 35 százalékkal estek vissza a költéseik. Igen jelentős, közel harmincszázalékos a csökkenés a pénzintézet, biztosító szegmensnél. Majdnem ugyanekkora mértékű büdzsévágást mutatnak az adatok a közlekedési eszközök szektornál, ami döntő részben az autós hirdetőket takarja.

Alaposan beletaposott a fékbe az élelmiszerszektor és a távközlés is, náluk közel 20 százalékkal zuhant a reklámköltés január és július között. Két hirdetői szektornál kisebb, egy számjegyű csökkenést mutatnak az adatok. Az egyik a kevesebb mint öt százalékot bukó kereskedelmi szektor, a másik a 3,35 százalékot eső szépségápolás.

Júliusi remények

A héthavi összesített adatoknál jelenleg talán érdekesebb, hogy mit mutat a nyár első két hónapja.A várakozás az volt, hogy a kijárási korlátozások végével szépen elindul a gazdaság, és vele együtt a reklámköltés is valamennyire kezd magára találni. A júniusi adatsorokat még nagyon hunyorogva és messziről kell nézni, hogy bármi javulást lássunk. A top 10 hirdetői szektor közül nyolcnál csökkent a reklámköltés, némelyiknél nagyobb mértékben, mint májusban. Ami nőtt, az a szolgáltatás szektor, náluk gyakorlatilag duplázódott a költés, de ez a már említett állami szerepvállalást takarja.

A másik a gyógyszeripari volt, esetükben 12 százalékkal bővültek a büdzsék. Júniusban hatalmas, 66 százalékos csökkenést mértek az élelmiszerszektornál, közel ekkorát az autós és az italos hirdetőknél. A pénzintézet, biztosító szegmens költése gyakorlatilag feleződött tavaly júniushoz képest, de a távközlés is 16 százalékos mínuszban volt.

Azért jöjjön egy jó hír, ugyanis júliusban trendfordulót lehet sejteni a költési adatok alapján. A tíz legjelentősebb szektorból már hétnél növekedést mért a Kantar Media, ráadásul a három csökkenő szegmens közül a szépségápolásnál ez kevesebb mint egy százalékot tett ki, azaz inkább stagnáltak. A két, júliusban is komolyabban mínuszos kategóriának az élelmiszerszektor számított 42 százalékos zuhanással, a másik az italszegmens volt, 24 százalékos eséssel.

Heszler Róbert

Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.

- Hirdetés -

A KATEGÓRIA TOVÁBBI CIKKEI

Elképesztő gazdagság a hazai luxusotthonokban

Szívesen bepillantana egy-két luxusotthonba? Június első hétvégéjén ismét megteheti, vadonatúj részekkel jelentkezik ugyanis a Spektrum Home-on a Luxusra tervezve című sorozat, mely hazánk egyik legnépszerűbb saját gyártású belsőépítészeti műsora. Az 5. évad epizódjaiban Sütő...

Új főszerkesztővel folytatja a Telex

Német Tamás lett a Telex új főszerkesztője, Dull Szabolcs szakmai igazgatóként a Telex igazgatóságában dolgozik a jövőben is, illetve a Telex Akadémia szakmai vezetőjeként folytatja. (Fotó: Huszti István / Telex) Tamás a Telex egyik legismertebb arca,...

A gyors kiszállítást keresik az online vásárlók

A magyarországi online vásárlások közel 40 százaléka azért hiúsul meg, mert az adott webshop szállítási lehetőségei között a vásárló nem talál elég gyors kézbesítési lehetőséget. Ez derül ki az aznapi kiszállításra specializálódott nemzetközi okoslogisztikai...

Mitől lesz fenntartható egy csúcstévé?

Az LG Electronics 2023-as OLED evo tévéi a megkapták a Carbon Trust CO2 kibocsátás csökkentéséről és CO2 méréséről szóló tanúsítványát. A széria idén az egymást követő harmadik évben érdemelte ki a minősítést, valamint a...

Itt érdemes tankolni a hétvégén

A 25. születésnapját ünneplő hazai Auchan hatalmas kedvezményekkel és meglepetésekkel várta vásárlóit egész májusban. Ezt meghosszabbítva júniusban pedig három hétvégén kedvezményes áron lehet majd tankolni az Auchan benzinkutakon. A jubileum alkalmából az első júniusi...

Ezt kell tudni a kriptovaluták adózásáról

A kriptovaluták iránti fokozódó érdeklődés nyomán a Binance egy új, Binance Tax Watch elnevezésű blogsorozatban foglalja össze a digitális pénzügyi eszközök adózásával kapcsolatos tudnivalókat. Ennek első része az Európában és a Független Államok Szövetségében...

Így lehet feltörhetetlen jelszavad

Egy 2022-es jelentés szerint 24 milliárd felhasználónév és jelszó kombináció kering a kiberbűnözői piacon, ami 65 százalékos növekedést jelent 2020-hoz képest. A felhasználók sajnos gyakran ugyanazokat a belépési adatokat adják meg kényelmi szempontok miatt,...

Baj lehet az államosításokból

Az utóbbi évek kormányzati költekezése kezdetben a COVID-19 járvány káros gazdasági hatásainak mérséklését szolgálta, majd kimondva is a növekedés erőltetett gyorsítása lett a cél. Ha a Bokros-csomagot (1995) követő időszakot nézzük látható, hogy a...

Ilyen évük volt a tévépiac főszereplőinek

Csökkenő árbevétel mellett is sikerült profittal zárnia a múlt évet a hazai televíziós piac két legnagyobb szereplőjének, az RTL Magyarországnak és a TV2 Csoportnak. Az RTL Magyarország teljes konszolidált árbevétele a 2022-es pénzügyi évben...

Gyereknek lenni jó! (x)

A gyermeki fantázia világokat képes teremteni. De mi történik akkor, ha a valóság ugyanolyan csodálatos, mint a szárnyaló képzelet? Ha egyszer csak életnagyságú TRex hátára lehet pattanni, lehetőség nyílik ráját simogatni, cápát etetni, trambulinon...
- Hirdetés -
- Hirdetés -

Legolvasottabb

Óriási húzás – Az RTL adja a Bajnokok Ligáját

Történelmi jelentőségű megállapodást kötött az RTL Magyarország és az UEFA. A 2024/25-ös szezontól a következő három szezonon át az RTL lesz a Bajnokok Ligája otthona. Nem is akármilyen taktikával sikerült nyélbe ütni az üzletet:...

Elképesztő gazdagság a hazai luxusotthonokban

Szívesen bepillantana egy-két luxusotthonba? Június első hétvégéjén ismét megteheti, vadonatúj részekkel jelentkezik ugyanis a Spektrum Home-on a Luxusra tervezve című sorozat, mely hazánk egyik legnépszerűbb saját gyártású belsőépítészeti műsora. Az 5. évad epizódjaiban Sütő...

Új főszerkesztővel folytatja a Telex

Német Tamás lett a Telex új főszerkesztője, Dull Szabolcs szakmai igazgatóként a Telex igazgatóságában dolgozik a jövőben is, illetve a Telex Akadémia szakmai vezetőjeként folytatja. (Fotó: Huszti István / Telex) Tamás a Telex egyik legismertebb arca,...

A gyors kiszállítást keresik az online vásárlók

A magyarországi online vásárlások közel 40 százaléka azért hiúsul meg, mert az adott webshop szállítási lehetőségei között a vásárló nem talál elég gyors kézbesítési lehetőséget. Ez derül ki az aznapi kiszállításra specializálódott nemzetközi okoslogisztikai...

Mitől lesz fenntartható egy csúcstévé?

Az LG Electronics 2023-as OLED evo tévéi a megkapták a Carbon Trust CO2 kibocsátás csökkentéséről és CO2 méréséről szóló tanúsítványát. A széria idén az egymást követő harmadik évben érdemelte ki a minősítést, valamint a...

Podcast

A televíziós bevételek nem csökkennek

Streaming ide, digital hirdetések oda, még mindig a televízióhoz fordulnak a legnagyobb hirdetők, hiszen „ezer fő elérését tekintve továbbra is ez a legolcsóbb” – mondja Kosaras Klaudia, az Atmedia kereskedelmi igazgatója. A Business Lounge...

A mozi él és élni akar

Konkurencia-e a streaming, mi vonzza az embereket a moziba 2022-ben és miért értékesebb a mozifilmek előtti reklámblokk? Többek között ez is kiderült a Business Lounge podcast április 12-ei adásából, melynek Kiss Zsuzsanna, a Cinema...

Közösen sokkal könnyebb fejleszteni a szakmai tudást

Az INTREN 100 százalékra növelte tulajdonrészét a JabJab Online Marketing ügynökségben, ennek apropóján Gandera Balázs, az INTREN alapító-ügyvezetője és Bobály Mihály, a JabJab CEO-ja voltak a Business Lounge podcast március 22-ei adásának vendégei. Az...

Don't Miss

A használt cikk a jövő

Egyre nagyobb a divatja a másodkézből szerzett használati tárgyaknak, ruháknak, bútoroknak, hiszen az egyediségen túl ezzel a földet is védi a fogyasztó. Hogy mivel tudja magához csalogatni a potenciális vásárlókat Magyarország egyik legnagyobb online...

Megkérdőjelezni az eddigi triviálisnak gondolt dolgokat

Egy rendezvény megítélése szempontjából a fenntarthatóság egyre fontosabb. A leglényegesebb annak a szemléletmódnak az elsajátítása, hogy az eddig triviálisnak gondolt dolgokat megvizsgáljuk, hogy azoknak van-e fenntarthatóbb módjuk – nyilatkozta lapunknak Fazakas F. János, a...

Valódi változásokat csak közösen érhetünk el

Ambiciózus célt tűzött ki maga elé az Auchan, 2030-ra közel felével csökkentenék áruházaik szén-dioxid-kibocsátását – mondta el Varga-Futó Ildikó. A vállalat hazai CSR-igazgatója beszélt az eddigi fenntarthatósági eredményeikről, a vásárlói edukációról és elárulta azt...

Izgalmas évek előtt állunk

Miért váltott munkahelyet, mivel kezdte a munkát az új pozícióban és milyen tervei vannak – többek között erről is beszélt az mmonline.hu-nak adott interjúban Novák Péter. A Httpool by Aleph új country managere elárulta...

Szuper csapatba kerültem

A kommunikációban használt digitális csatornáknak a különböző generációk digitális fogyasztói szokásaihoz kell igazodniuk – hangsúlyozta Varga-Nagy Eszter, A HEINEKEN Hungária Sörgyárak Zrt. március elején kinevezett vállalati kapcsolatok és kommunikációs vezetője az mmonline.hu-nak adott interjúban...
- Hirdetés -

SzuperZöld

Mitől lesz fenntartható egy csúcstévé?

Az LG Electronics 2023-as OLED evo tévéi a megkapták a Carbon Trust CO2 kibocsátás csökkentéséről és CO2 méréséről szóló tanúsítványát. A széria idén az egymást követő harmadik évben érdemelte ki a minősítést, valamint a...

Karbonsemleges lett az Erste Magyarországon

Az idén már karbonsemlegesen működik az Erste Magyarországon. A bank az elmúlt hat évben több mint 70 százalékkal csökkentette a szén-dioxid kibocsátását. Az Erste minden fiókja, irodája zöldárammal működik, 2030-ra pedig a gépjárműflotta is...

Ezért dobd a szelektívbe az aludobozokat

Szerencsére egyre több élelmiszeripari és kiskereskedelmi vállalat törekszik a fenntarthatóbb működésre, termelésre, környezetbarát gyártásra és csomagolás használatára. Az alumínium, mint nyersanyag és annak újrahasznosítása kulcsfontosságú szerepet játszik a fenntarthatóbb folyamatok működtetésében, és ebben nem...

DATA

Labdarúgó Eb M4 Sport nézettség

Virágzik a sportturizmus, nagyot nőhet a szurkolók száma

Az Európa-szerte eltérő Covid-19 korlátozások ellenére is 60 százalékkal nőhet idén az új és visszatérő szurkolók száma a sporteseményeken az előző évhez képest. A Mastercard Sportgazdasági Indexe szerint egyre többen költenek olyan sportokra, melyeket...

Kisebbségben vannak a környezettudatos cégek

Bár jobban figyelnek a fenntarthatóságra a magyar nagyvállalatok, még mindig masszív kisebbségben vannak a környezettudatos cégek – többek között ez derül ki a K&H Bank felméréséből. A múlt év utolsó negyedében megkérdezett cégek majdnem...

Rekordmennyiségű reklám jelent meg tavaly a tévécsatornákon

2021-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 54 percet töltött a tévékészülékek előtt, amely mindössze 1 perccel volt kevesebb, mint az egy évvel korábbi tévénézési idő – derül ki a Nielsen Közönségmérés adataiból....