A Stühmer Csokoládégyár több mint 300 termékből álló szortimentjének csomagolását és kommunikációs arculatát újította meg, amelyre egy tenderfolyamatot követően a SOODA Sparkling Agency kapott megbízást. Az együttműködés célja egy egységes, mégis karakteres márkaidentitás megteremtése volt, amely méltón képviseli a Stühmer prémium minőségét, örökségét és innovációját.
A 2025 áprilisában lezárult projekt a teljes termékpalettát érinti: a szeletes csokoládéktól a táblás termékeken és desszerteken át a szaloncukrokig. A legjelentősebb változás az új, írott logó bevezetése, amely a jövőben egységesen jelenik meg a csomagolásokon, leváltva a korábbi koronás logót.
„A Stühmer több mint másfél évszázada a magyar csokoládékultúra zászlóvivője. Számunkra mindig az volt a legfontosabb, hogy a tradíció és a modern technológia harmóniáját egyesítsük: a régi, jól ismert ízeket és értékeket a mai kor igényeihez illesztve kínáljuk. A SOODA ebben volt partnerünk: olyan vizuális rendszert alkottak, amely egyszerre elegáns, időtálló és korszerű, miközben a Stühmer szellemiségét is hűen tükrözi. Ez a frissített arculat méltó folytatása a múltunknak, és egyben új lendületet ad a jövőnknek is” – mondta Szende Attila, a Stühmer marketingigazgatója.
SOODA: a vizuális megújulás motorja
A projekt során a SOODA csapata egységes csomagolásstratégiát dolgozott ki, amely minden termékvonalat összefog, biztosítva a koherenciát és a márka könnyű felismerhetőségét. Az új design a minőséget és az időtálló eleganciát tükrözi, összhangban a Stühmer újrapozícionálásával.
„Számunkra a legnagyobb kihívás az volt, hogy a tradíció és az innováció egyensúlyát megtaláljuk a csomagolásokban és a kommunikációs arculatban is” – mondta Borostyánkői Mátyás, a SOODA művészeti vezetője. A kampány részeként a SOODA nemcsak a csomagolásokat, hanem a teljes kommunikációs arculatot is újragondolta: online és offline kreatívok, közösségi média sablonok és márkaeszközök születtek. Az új megjelenés még hangsúlyosabban kiemeli a Stühmer prémium pozícióját, miközben megőrzi a több mint 150 éves örökség időtálló értékeit.
A közös munka során a SOODA csapata minden terméket alaposan megismert – talán túlságosan is. „Egy ponton elvesztettük az önuralmunkat. Az ügynökség átlagos testtömegindexe a projekt végére jelentősen megugrott” – mesélt a projekt nem várt következményeiről Papp Péter, a SOODA kreatív igazgatója.
A szaloncukor az új arculat középpontjában
A Stühmer idén 38 különböző ízű szaloncukorral lép piacra, amelyek gyártása már elkezdődött – hiszen a szezonra hónapokkal előre fel kell készülni. A közönség a gyártás ütemét valós időben is követheti a szaloncukorszamlalo.hu oldalon, ahol elindult a visszaszámlálás.
A márka szaloncukor-innovációját tavaly az „Év Szaloncukra 2024” díj is elismerte: a Körtezselés-muskotályos szaloncukor lett a kategória győztese. A prémium minőségű alapanyagok és a mesteri ízharmónia egyedülálló terméket eredményeztek: a vilmoskörte püréből készült lágy zselét muskotály pezsgőből főzött krém, majd saját gyártású karamellizált fehércsokoládé burkolja. Az értékes kakaóvaj és tisztított vaj révén minden harapás selymes és krémes élményt kínál.
Az új Stühmer-SOODA együttműködés eredménye egy olyan vizuális és kommunikációs arculat, amely egyszerre tiszteleg a Stühmer tradíciója előtt, és új, friss módon szólítja meg a vásárlókat.
