Váratlanul gazdát cserélt a Ringier Hungary, de év elején a GroupM-es változásokat sem láttuk jönni. Folytatta terjeszkedését a 4iG, az év végén több tévécsatorna is befejezi a működését és megint felmerült a reklámadó visszatérése.
Az Indamedia felvásárolta a Ringier Hungaryt
Az idei év legjelentősebb médiapiaci eseményének számított a Ringier Hungary eladása. A Vaszily Miklós és Ziegler Gábor érdekeltségébe tartozó Indamedia vásárolta fel a svájci médiavállalat magyarországi kiadóját, így olyan márkák kerültek új tulajdonoshoz, mint a Blikk, a Kiskegyed, a Glamour vagy a TVR-Hét. Ezek közül tavasszal kezdődött el a Blikk – elsősorban az online kiadást érintő – átpozicionálása, amelynek keretében több közéleti tartalmat kínáltak. Az új tulajdonos első lépése volt a Blikk „visszabulvárosítása”, és az év elején távozott főszerkesztőt, Kolossváry Balázst nevezték ki újra a lap élére.
Az Indamedia médiaportfóliója jelentősen bővült, eddig olyan médiamárkáik voltak, mint az Index, a Totalcar, a Dívány vagy az Economx. A vételárat nem hozták nyilvánosságra, de ismert, hogy a tranzakció részben MBH Bank-hitelből valósult meg. Az időközben IndaNext Hungary nevet felvevő Ringier Hungary az egyik legnagyobb piaci szereplőnek számított, a tavalyi csoportszintű – nem konszolidált – árbevétele 33,8 milliárd forint volt. Ebből azonban jelentős részt tett ki a profession.hu állásportál, amely nem része az ügyletnek, ahogyan a Sportal.hu sem. Az Indamedia így nagyjából 18 milliárd forintos éves árbevétellel és több mint 500 munkavállalóval számolhat az új struktúrában.
Megszűnő tévécsatornák
Az év végével megszűnik a Paramount több tévécsatornája. A Paramount Global és a Skydance Media egybeolvadása miatt szükségessé váló költségcsökkentés miatt több piacon is leáll az MTV Music, az MTV 80s, az MTV 90s, a Club MTV és az MTV tévécsatorna. Magyarországon az MTV márkákon felül a Comedy Central, a Teen Nick és a Paramount Network is befejezi a működését december 31-én. Ez alapján a Nickelodeon, a Nick Jr. és a NickToons gyerekcsatornáikat, valamint a SkyShowtime streamingszolgáltatásukat tartják meg a magyar piacon. Továbbá a Telekom kínálatában elérhető marad a SkyShowtime 1–2 lineáris adó.
GVH-áldás a 4iG-s tranzakciókra
Az idén folytatódott a 4iG terjeszkedése a hazai távközlési piacon. Nyáron lezárták a PR-Telecom Zrt. akvizícióját, miután teljesültek a szükséges jogi és pénzügyi feltételek. A vállalat 100 százalékos tulajdonrészének megszerzésével a 4iG egy közel 3800 kilométeres hálózatot vett át, amely 10 vármegyében 236 ezer háztartást ér el, több mint 50 ezer előfizetőt szolgálva ki televíziós, internet- és telefonos szolgáltatásokkal.
A GVH az adásvételt engedélyezte, de szigorú feltételekhez kötötte. Ezzel párhuzamosan jóváhagyta a DirectOne magyarországi műholdas ügyfélállományának átvételét. A 4iG és a DirectOne tavaly júliusban kötött szerződést, amelynek keretében a műholdas ügyfélbázisuk 155 ezer előfi zetővel bővült. A versenyhatóság megállapította, hogy az összefonódás nem csökkenti érdemben a piaci versenyt. A DirectOne esetén december elsején átvették az ügyfeleket és bevezették a One márkát. A PR-Telecom viszont önálló cégként és brandként működik tovább.
Kitiltották a politikai reklámokat a Facebookról és a YouTube-ról
A Meta nyáron bejelentette, hogy októbertől megszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetéseket a Facebookon és az Instagramon az Európai Unióban. A cég nem kívánt megfelelni az új uniós átláthatósági szabályozásnak, amely kötelezővé tette volna a politikai hirdetések finanszírozóinak és adatcélzásának feltüntetését. A Meta szerint a rendelet túl bonyolult és jogi bizonytalanságot okoz, ezért inkább teljesen leállította az ilyen hirdetéseket. A politikusok továbbra is posztolhattak, de már nem fizethetnek a nagyobb elérésért.
A Google már egy évvel korábban hasonló döntést hozott, szintén a túl tág „politikai hirdetés” definíciójára hivatkozva. Mindkét eset rávilágított arra, hogy az automatizált rendszereik nem tudták megbízhatóan kiszűrni a politikai tartalmakat, ami sérthette volna az uniós előírásokat.
Megszűnt a Szabad Európa magyar változata
November 21-én befejezte munkáját a Szabad Európa magyar nyelvű szerkesztősége, miután az Egyesült Államok Globális Médiaügynöksége megszüntette a híroldal finanszírozását. A portál korábbi tartalmai továbbra is elérhetők maradnak, azonban új cikkek és videók már nem jelennek meg.
A döntés előzményei az év elejére nyúltak vissza, amikor a Szabad Európánál elbocsátási hullám indult, és már akkor felmerült a kiadvány teljes megszűnésének lehetősége. Az amerikai elnök, Donald Trump hónapokkal korábban olyan rendeletet írt alá, amely több szövetségi ügynökség leépítését irányozta elő, köztük a Szabad Európa felügyeletét ellátó médiaügynökségét is.
A Szabad Európa magyar hírszolgáltatása 2020 őszén indult újra kétpárti, republikánus és demokrata kongresszusi támogatással. Elődjét, a Szabad Európa Rádiót, amely 1993-ig üzemelt, a hidegháború alatt hozták létre, hogy információkat juttassanak el a vasfüggöny mögé.
Jelentős átszervezés a GroupM-nél
Egy globális döntés értelmében nyártól a GroupM csoport WPP Media néven működik tovább. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az EssenceMediacom, a Mindshare és a Wavemaker dedikált ügyfélmárkaként folytatja a működést a WPP Medián belül, közös technológiai és támogató hátteret használva. Magyarországon a Mindshare továbbra is önálló maradt, miután a cég ügyvezetőjének, Somlói Zsoltnak tulajdonrésze van az ügynökségben. A Wavemaker és az EssenceMediacom hazai vezetői – Gulyás János és Mező László – viszont távoztak, a feladataikat Pajor Attila vette át.
Gulyás János vezetése alatt a Wavemaker Magyarország legnagyobb versenypiaci ügynökségévé nőtte ki magát, több mint 150 szakmai díjat nyert és számos társadalmi ügy mellé állt. Emellett a szakember két cikluson keresztül az MRSZ elnökeként is jelentős szerepet játszott a szakma fejlődésében. Mező László közel 11 éven át vezette az EssenceMediacom magyarországi csapatát, és CEE Leadként a kelet-közép-európai régióban is jelentős stratégiai és regionális együttműködéseket koordinált. Irányítása alatt az EssenceMediacom Magyarország második legnagyobb médiaügynökségévé vált.
Visszatérhet a reklámadó
A Magyar Közlöny november 19-i számában megjelent módosítás szerint 2026 második fél évétől újra fizetni kell a jelenleg felfüggesztett reklámadót. A 2019 óta 0 százalékos kulcsot 7,5 százalékra állítanák vissza. Az adó elsődleges alanyai a reklámokat közzétevő cégek, de bizonyos esetekben a megrendelőknek is fizetniük kell. A reklámbevétel 100 millió forintig adómentes marad.
A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) már korábban jelezte, hogy egyeztetne a kormánnyal, mivel szerintük a különadó visszavezetése gazdasági szempontból káros. Csökkenti a növekedést, növelheti az inflációt, emellett veszélyezteti a média- és kommunikációs piac fenntartható működését. Az MRSZ szerint a reklámipar multiplikátorhatása jelentős, minden reklámra költött 1 forint 6 forinttal növeli a GDP-t.
A szektor szereplőinek a többsége úgy véli, hogy a 0 százalékos kulcs segítette át az iparágat az elmúlt évek válságain, és a reklámadó visszatérése komoly terhet jelentene, különösen a hazai médiaszereplők számára, amelyek így még nagyobb hátrányba kerülhetnek a globális platformokkal szemben.
Magyar tulajdonba került a Marquard Hungary
A Marquard Group Hungary teljes egészében magyar tulajdonba került októberben. Az eddigi nemzetközi tulajdonosi háttér helyét a vállalat vezetőiből álló új tulajdonosi kör vette át: Fenyővári Szilvia, Szabó Zsolt, Birta Brigitta és Tarapcsák Dalma. A cég szerint a változás nem csupán tulajdonosváltás, hanem egy új korszak kezdete. A következő időszak stratégiai céljai között szerepel a portfólió bővítése és a prémiumtartalmak megerősítése.
A társaságnál legutóbb két éve volt változás, amikor a nemzetközi médiacsoportban többségi részesedést vásárolt a cég 2017-ben kinevezett vezérigazgatója, Bijan Khezri. A Marquard a magyar piacon olyan márkákkal van jelen, mint a Joy, az InStyle, az InStyle Men és az Éva.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
