A VML-lel kampányol a Baba

A VML Hungary jegyzi a Baba új integrált kampányát, miután 2026 elején elnyerte az Unilever több mint 100 éves múltra visszatekintő hazai márkájának lead kreatívügynökségi megbízását. A tender tétje a Baba ikonikus Ramazuri platformjának stratégiai továbbfejlesztése, valamint a márka social-first korszakának elindítása volt.

A VML feladata egy olyan új kommunikációs irány kialakítása volt, amely a Ramazuri örökségét megőrizve tágabban, a teljes család élethelyzeteire is érvényesen tudja értelmezni a márka világát. Ebből született meg az „Annyira te vagy!” platform és a hozzá kapcsolódó új kampány, amely azt a márkaigazságot fogalmazza újra, hogy a „bájos káosz” nemcsak a kisgyerekes lét sajátja, hanem minden életkorban és minden családi szerepben jelen van, vagyis: „Bárhogy is csinálod, nagyon Baba.”

A 2026. április 13-án indult kampány social-first szemléletben valósul meg, kiemelt TikTok, Facebook és Instagram jelenléttel, influencer együttműködésekkel, valamint televíziós és print megjelenésekkel. A kreatív koncepció egy négytagú család fürdőszobai rutinjain keresztül mutatja meg, hogyan válik ugyanaz a helyzet mássá attól függően, hogy az adott szereplő belülről vagy kívülről nézi önmagát.

A kampány színfalai mögött izgalmas megvalósítással találkozhatunk. A nézőpontváltások megjelenítését az MRMC Bolt Junior Plus motion control technológia segítette, a fürdős jelenetek habja pedig ténylegesen Baba tusfürdőből készült. A projekt jól mutatja, hogyan fordította le a VML a tenderen elnyert stratégiai feladatot egy többcsatornás, trendi és üzletileg is releváns márkakommunikációs platformmá.