A banki, telekommunikációs és FMCG-szektor marketingvezetői dominálják az idei marketinges Top 50-es rangsort, de a lista számos meglepetést is tartogat. Szabó Béla Attila tovább erősítette rekordját, miközben több frissen kinevezett vezető rögtön az élmezőny közelébe került. Az összeállításunkból jól látszik, hogy a marketinges szakmában a személyes reputáció sokszor többet ér, mint a vállalati reklámköltés nagysága.
Szabó Béla Attila egyszerűen kirobbanthatatlan az 50 legsikeresebb marketingvezetőt bemutató rangsorunk éléről. Az idén 11. alkalommal állítottuk össze a marketinges toplistát, amelyet hatodszorra vezet a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója. Amikor nem első volt, akkor az 50-es rangsor második helyén láthattuk a nevét, azaz ő a listánk eddigi legsikeresebb szereplője.
Rajta kívül csak három első helyezettje volt a rangsorunknak, két alkalommal Bánhegyi Zsófi a még a Magyar Telekom kommunikációs igazgatójaként, illetve a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatójaként végzett az élen, Horváth Magyary Voljč Nóra pedig a K&H Csoport kommunikációs ügyvezető igazgatójaként szerepelt az első helyen. Rajtuk kívül legutóbb 2019-ben vezette más a listát, méghozzá Németh Ottó, aki akkoriban a Henkel beauty care üzletágát vezette. Közülük most is ott van a top 10-ben Bánhegyi Zsófia és Horváth Magyary Voljč Nóra, ahogy általában mindig. Németh Ottó a listánkon már nem szerepelhet, hiszen nem marketingesként dolgozik, a Henkeltől való távozása óta a tisztítószereket és háztartási cikkeket gyártó Herbow International vezérigazgatója.
A friss listára visszatérve, Szabó Béla Attilát a második helyen Juhász Péter Tibor, az OTP Bank marketing- és kommunikációs igazgatója követi. Ő tavaly tavasz óta dolgozik az OTP-nél, és a 2025-ös rangsorunkba is már ebből a pozíciójából került be. Ugyanakkor ő régi listás szereplő, amikor a Borsodinál, a Telekomnál és a Vodafone-nál töltött be hasonló posztot, akkor szintén láthattuk a nevét a Top 50-ben. Az idei összeállítás harmadik helyén Mérő Ádám, a Coca-Cola digitális akcelerációért felelős európai szenior igazgatója szerepel, aki szintén régi listás szereplő, tavaly az 50-es rangsor második helyét foglalta el.
Céget váltó újoncok
A marketinglistánkhoz képest a legsikeresebb PR-szakembereket összegyűjtő rangsorunkon jellemzően egyik évről a másikra kisebbek a cserélődések. Ennek az az oka, hogy a vállalati PR- és kommunikációs vezetőknél, de főleg PR-ügynökségek első embereinél általában ritkábbak a személycserék. Az elmúlt évek tapasztalatai alapján azonban a marketinges rangsor – hasonlóan a médiáshoz – egyik évről a másikra jelentősebben átrendeződik. 2025-ben például 30 százalékos volt a cserélődés a szereplők között. Az idén ennél visszafogottabb, de a PR-es toplistánál jelentősebb volt a változás mértéke, 22 százalékos.
Fontos megemlíteni, hogy a lista utolsó harmadában minden évben nagyobb a jövés-menés, hiszen néhány szavazaton múlhat, hogy valaki bekerül-e vagy nem. Ezenfelül sokszor a személycserék mozgatják meg alaposabban a listát. Érdekes módon az idei Top 50-nél nem is annyira a távozások, hanem a kinevezések számítottak. Azaz a rangsorból kikerülők között többeknél nem volt semmilyen változás, az új szereplők viszont számos esetben a közelmúltban váltottak munkahelyet.
Így az újak közül a legjobb a 13. helyen szereplő Dolezsai Gergely, akit pont egy éve neveztek ki a Mastercard marketingvezetőjének. Ő egyébként visszatérő, hiszen korábban yettelesként már szerepelt a rangsorban. A lista 14. helyén szereplő Harcsa Beáta esetén hasonló a helyzet, hiszen tavaly ősz óta a Zwack Unicum marketingigazgatója, de korábban szintén láthattuk már a nevét a listánkon, legutóbb a Bonafarm Csoport stratégiai és marketingigazgatójaként.
A pénz nem minden
Az elmúlt évek tapasztalata az, hogy a marketinges lista sokkal inkább szól az adott személyekről, mint a mögöttük álló cégekről. A médiapiaci 50-ben a legnagyobb médiavállalatok, legjelentősebb médiaügynökségek vezetőinek mindig bérelt helyük van, akárki is vezesse az adott céget. Ott is számít az egyes vezetők piaci megítélése, valamint az is, hogy mennyire erős a személyes márkája, de messze nem annyira, mint a marketinges Top 50 esetén. A legsikeresebb marketingszakemberek köre tehát nem azonos a legnagyobb büdzsé felett őrködő marketingvezetőkével, ami végül is jó hír.
Érdemes összevetni a listán szereplők által képviselt vállalatok körét a Kantar 2025-ös, becsült net-net adatok alapján készült 25-ös költési rangsorával. Az elmúlt év legnagyobb hirdetői közül tízet képvisel legalább egy szakember a marketingvezetős listán. A reklámköltésük nagysága alapján ezekről a cégekről van szó: Henkel, One, SPAR, Telekom, Yettel, Nestlé, Unilever, OTP, Auchan, Media Markt. Ebből is látszik, hogy a költés nagysága és a rangsorunkon elfoglalt helyek között nincs semmiféle kapcsolat, mivel a lista első tíz helyezettje közül mindössze hárman dolgoznak olyan vállalatnál, amely ott volt a tavalyi év 25 legnagyobb hirdetője között.
Listás szektorok
Amennyiben szektorok szerint nézzük a listás szereplőket, akkor is egész más képet láthatunk, mint a reklámköltési toplistáknál. A marketinges rangsoron belül a két legnépesebb tábort a bankoknál, biztosítóknál és az italos szegmensben dolgozó szakemberek adják, illetve alig lemaradva követik őket a kiskereskedelmi üzletláncok marketinges szakemberei. Ez a három szektor adja a rangsor szereplőinek a 46 százalékát.
Rajtuk kívül még egy viszonylag népesebb szegmens tűnik fel, a telekommunikáció, amely a listás helyek nyolc százalékát tudhatja magáénak, igaz, ezen belül a listavezető helyet is.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
