Régi motorosok a PR élvonalában

Az eddigi összes PR-es rangsorunkban szereplő Beke Zsuzsa végzett a Top 50 élén. A korábbi évekhez hasonlóan kevés cserélődés történt a listán, az előző esztendőhöz képest mindössze 18 százalékban változott a rangsor összetétele. A listán szereplők kétharmadát a vállalatoknál dolgozó kommunikációs szakemberek adták, különösen sokan képviseltették magukat a bankok és a biztosítók részéről.

Negyedik alkalommal állítottuk össze a legjobb PR- és kommunikációs szakembereket összegyűjtő rangsorunkat. A 2026-os lista éllovasa három hölgy, ráadásul olyanok, akik lojalitásukról ismertek, évtizedek óta ugyanazt a céget erősítik. A PR-es Top 50 idei listavezetője Beke Zsuzsa, a Richter Gedeon Nyrt. csoportszintű PR-, CSR- és kormányzati kapcsolatok főosztályának vezetője. Szeptemberben lesz a 27. éve, hogy a gyógyszeripari vállalatnál dolgozik.

A második helyen álló Horváth Magyary Voljč Nóra 30 éve dolgozik kommunikációs vezetői pozícióban, ezen belül már 24 évet töltött a K&H Csoportnál, ahol a cég teljes magyarországi kommunikációs tevékenységét irányítja kommunikációs ügyvezető igazgatói pozícióban. Az idei összeállításunk harmadik helyén Balaton Anita áll, aki a FleishmanHillard tulajdonos-ügyvezetője. Ő szintén nem ma csöppent bele a PR-szakmába, hiszen az ügynökséget – még Café PR néven – 2001 tavaszán indították, azaz most ünneplik a fennállásuk 25 évfordulóját.

Nőuralom

Érdekes módon a teljes PR-es toplistára igaz, hogy viszonylag ritkák a munkahelyváltások. Pláne a médiapiaci és a marketinges Top 50-es listáinkkal összevetve, hiszen azokat minden évben kicsit átrendezik a személycserék. A PR-es rangsor elmúlt éveire visszatekintve nagyon kevés olyan változás volt, ami mögött lemondások vagy kinevezések álltak, azok a szakemberek, akik a 2025-ös és a mostani listára is bekerültek, egytől egyig ugyanott dolgoznak.

Nem is volt nagy cserélődés a listán, mindössze 18 százalékban újult meg a PR-es Top 50, ami azt jelenti, hogy kilencen kerültek be és ki az összeállításból. Jellemzően a lista utolsó harmadát érintették a cserélődések, ahol sokszor csak néhány szavazaton múlik, hogy éppen ki kerül be vagy ki. A rangsor első tíz helyén alig volt mozgolódás, a Top 10-ben hét helyen ugyanazokat a neveket láthatjuk, mint 2025-ben.

Szintén jellemző, hogy a cikk eddigi részében csak hölgyeket emlegettünk. A médiás és marketinges Top 50-es rangsorhoz képest itt mindig is magasabb volt a nők aránya, és így van ez a legfrissebb rangsorban is, a lista 54 százalékát adták a hölgyek. Ezzel egy kicsit romlott a női részarány 2025-höz képest, ugyanis a kikerülők között hat hölgy volt, a nyolc új szereplő között viszont négy nő található.

Vállalati túlsúly

A listás szereplők alapvetően három területről érkeztek. Általában a vállalati PR- és kommunikációs vezetők adják a legnagyobb részüket, egy kisebb szeletet képviselnek a nonprofi t, illetve a közszférában dolgozó szakemberek. A harmadik csoportot pedig a PR-ügynökségek munkatársai adják.

A friss listán kétharmados többségben vannak a vállalatnál dolgozó kommunikációs szakemberek, egészen pontosan a 68 százalékát tették ki a Top 50-nek. A PR-ügynökségek adták a 2026-os lista 28 százalékát, a nonprofit szektort pedig mindössze négy százalék képviseli. Ezek az arányok hasonlóan alakultak a korábbi esztendőkben is.

Heszler Róbert

Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.