A legjobb eredmények akkor születnek, amikor a különböző generációk és képességek egymástól tanulva dolgoznak – véli Moldván Ákos. A One marketingkommunikációs és média vezetője szerint a fejlődés alapja a kapcsolódás és a közös gondolkodás, ezért is fontosak az olyan események, mint a Marketing&Media Top 50 Leaders Forum.
- Idén először szervezték meg a Marketing&Media Top 50 Leaders Forumot. Hogyan értékeled a konferenciát?
- Különösen értékesnek tartottam a konferencia tematikáját és felépítését. Olyan aktuális és releváns kérdések kerültek napirendre, amelyek valóban befolyásolják a marketing- és kommunikációs szakma jelenlegi és jövőbeni működését. Az előadásokból számos olyan gondolatot lehetett hazavinni, amely nemcsak inspiráló, hanem konkrétan beépíthető a mindennapi szakmai gyakorlatba is.
A programstruktúra is kifejezetten jól működött. Pozitív iránynak tartom a konferencia fókuszáltságát. A résztvevőknek egyszerre csak néhány program közül kellett választaniuk. Ez egyrészt tisztelet az előadók felé, másrészt lehetővé teszi a mélyebb figyelmet és a tartalmak jobb feldolgozását. A kisebb létszámú kerekasztal-beszélgetések pedig valódi párbeszédet teremtettek, ami ma talán értékesebb, mint valaha.
A One Magyarországnál hiszünk abban, hogy a fejlődés alapja a kapcsolódás és a közös gondolkodás. Éppen ezért különösen örömteli volt látni, hogy a konferencia nemcsak tudást adott át, hanem valódi szakmai párbeszédet is generált.
- Mi keltette fel leginkább az érdeklődésedet?
- Kifejezetten izgalmasnak találtam azt a formátumot, amelyben az előadásokat további szakmai beszélgetések és kerekasztal-eszmecserék követték. Ez lehetőséget adott arra, hogy a prezentációkban felvetett gondolatok ne záruljanak le az előadás végével, hanem valódi szakmai diskurzus alakuljon ki körülöttük.
A marketing és kommunikáció világában ma talán fontosabb, mint valaha, hogy ne csak információt osszunk meg egymással, hanem közösen értelmezzük is a változásokat. Számomra ez a formátum pontosan ezt a szemléletet erősítette.
- Mi volt számodra a konferencia legfontosabb üzenete?
- Azt erősítette meg bennem, hogy a szakmánkban ma egyre kevésbé működnek a korábbi beidegződések. Folyamatosan változik a világ és változik a tartalomfogyasztás módja, platformja, változik az új generációk működése és vele együtt a médiahasználati szokások is.
Talán senkinél sincs meg az egyetlen, minden helyzetre érvényes válasz arra, hogyan néz ki a jövő marketingje, de abban biztos vagyok, hogy nem várhatunk passzívan a pálya szélén. A siker kulcsa a folyamatos változáshoz való alkalmazkodás, a nyitottság a kísérletezésre, az új megoldások kipróbálására és persze mindezekhez a folyamatos tanulás.
- Véleményed szerint mitől lehetett volna még jobb a rendezvény?
- Mindig örömmel hallgatok meg nemzetközi előadókat is. Fontosnak tartom, hogy időről időre kilépjünk a saját szakmai környezetünkből és betekintést nyerjünk abba is, hogyan gondolkodnak a világ más piacain működő szakemberek hasonló kihívásokról.
A marketing és a kommunikáció egyre inkább globális tudásra épülő terület, ezért különösen inspiráló tud lenni, amikor nemzetközi példákon keresztül is látjuk, milyen válaszokat adnak mások a hasonló piaci vagy technológiai változásokra.
- Hogy érezted magad a Gálán?
- Számomra az ilyen események egyik legnagyobb értéke mindig az, hogy a szakma képviselői személyesen is találkozhatnak egymással. A formális programokon túl ezek az alkalmak teremtenek lehetőséget az őszinte beszélgetésekre, a tapasztalatcserére és sokszor a jövőbeni együttműködések első lépéseire is.
Nem titkoltan hiszek a partnerségek, együttműködések erejében. Egy ilyen gála kiváló terepet biztosít arra, hogy új ötletek szülessenek, kapcsolatok épüljenek és olyan szakmai párbeszédek induljanak el, amelyek később akár üzleti vagy társadalmi értéket teremtő projektekben ölthetnek testet.
- Szerinted mennyire fontos, hogy a szakma megünnepelje magát egy díjátadó gála keretében, mennyire van ennek jelentősége?
- A mindennapi üzleti működésben gyakran annyira a következő feladatra koncentrálunk, hogy ritkán állunk meg értékelni az eredményeinket. Egy díjátadó gála lehetőséget teremt arra, hogy visszatekintsünk a sikerekre. Ilyenkor nem csak az eredményeket ünnepeljük, hanem visszajelzést is kapunk arról, hogyan látja a munkánkat a szakma. A Top50 szakmai elismerés ugyan egyének munkáját ismeri el, de valójában sokkal többről szól: azokról az emberekről, csapatokról, innovatív gondolatokról és együttműködésekről, amelyek a kiemelkedő eredmények mögött állnak.
- A kerekasztal-beszélgetésen arról beszéltetek, hogy hogyan tud a marketing- és kommunikációs területen együttműködni a Z, az Y és az X generáció. Mennyire fontos most ez a téma?
- A generációk együttműködése mindig is fontos kérdés volt, de a jelenlegi technológiai és társadalmi változások mellett talán még nagyobb jelentőséget kapott. Ugyanakkor én kevésbé a generációs különbségekre, inkább az eltérő perspektívák értékére helyezném a hangsúlyt.
A fiatalabb generációk egy olyan digitális világba születtek bele, amelyhez az idősebb korosztályoknak alkalmazkodniuk kellett. Ez azonban nem probléma, hanem lehetőség. Az ő természetes digitális kompetenciáik és a tapasztaltabb szakemberek stratégiai gondolkodása együtt olyan kombinációt jelenthet, amelyből rendkívül erős márkák és innovatív megoldások születhetnek. A One-nál is azt képviseljük, hogy a legjobb eredmények akkor születnek, amikor a különböző generációk és képességek egymástól tanulva dolgoznak.
- Mit tartasz a legnagyobb kihívásnak, a legfontosabb feladatnak jelenleg a különböző generációk együttműködésével kapcsolatban?
- Szerintem a legfontosabb feladat nem a különbségek kezelése, hanem az értékek összeadása. Ha kizárólag a generációs eltérésekre koncentrálunk, könnyen elveszítjük azt a potenciált, amely a sokszínű gondolkodásban rejlik.
Az igazán sikeres szervezetek képesek olyan vállalati kultúrát teremteni, ahol természetes a kíváncsiság, a nyitottság és a folyamatos tanulás. Ahol az új ötleteket lehetőségként kezeljük, még akkor is, ha elsőre szokatlannak vagy kényelmetlennek tűnhetnek.
A világ és a technológia folyamatosan fejlődik, erre pedig nem lehet a korábbi mintákhoz való ragaszkodással válaszolni. Aki ma alakítani szeretné a jövőt, annak nyitottnak kell lennie az új nézőpontokra és a folyamatos megújulásra.
Ennek kapcsán pedig hatalmas erő rejlik a generációk együttműködésében. A tapasztalat, a friss szemlélet, a technológiai jártasság és a stratégiai gondolkodás együtt sokkal nagyobb értéket teremthet, mint külön-külön. A One-nál mi is ezt a szemléletet képviseljük. A fejlődés alapja a kapcsolódás, az együttműködés és a közös tanulás.
