A hazai médiacégek többsége 2025-ben is növelni tudta az árbevételét, a harminc legnagyobb vállalat összesített bevétele meghaladta a 434 milliárd forintot. A nyereségek alakulásában már jóval nagyobb különbségek mutatkoztak közöttük. A toplista élére ezúttal a TV2 Csoport került, megelőzve a korábbi listavezető Mediaworksöt, amelytől alig maradt el az RTL Magyarország.
Egész jól alakult tavaly a médiacégek reklámbevétele a Magyar Reklámszövetség adatai szerint. A médiatorta kapcsán 8,4 százalékos bővülést mértek, ezen belül a hazai társaságok reklámbevételei 6,8 százalékkal gyarapodtak. A 30 legnagyobb árbevételű médiavállalat összesített bevétele is nőtt 2025-ben, még ha nem is ekkora mértékben. A top 30 médiacég tavaly 434 milliárd forint nettó árbevételt hozott össze, ami 4,1 százalékos, azaz kicsivel az infláció alatti növekedés.
A cégek összesített eredménye kapcsán viszont jelentős csökkenést látni 2024-hez képest, csak negyedakkora volt az együttes profitjuk, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor a 2025-ös eredményeket kicsit eltérítette két vállalat, a Mediaworks és az AMC Networks. Előbbinél 14 milliárd, utóbbinál közel hétmilliárd forintos veszteséget látni, ám ezt az előbbi esetén döntően egy értékvesztés leírása, az utóbbinál pedig pénzügyi műveletek okozták. Ezek nélkül 12,6 százalékos növekedést mutatott az együttes eredményük.
Egyébként a toplistán szereplő harminc cégnek pont a fele tevékenykedik a televíziós piacon csatornatulajdonosként, műsorgyártóként, illetve sales house-ként. Ezt a csoportot külön nézve 272 milliárd forint nettó árbevételt értek el, 4,6 százalékos növekedéssel, azaz a teljes top 30 bevételének a 62 százalékát hozták a televíziós piacon érdekelt médiavállalatok.
Szoros élmezőny
A médiacégek közül 2025-ben a legmagasabb nettó árbevételt a TV2 Csoport érte el, és a korábbi évhez képest 8,8 százalékkal gyarapodott a bevételük, ami elérte a 61,2 milliárd forintot. Az adózott eredményük a korábbi évitől minimálisan elmaradt, alulról súrolta a kétmilliárd forintos szintet.
Egy évvel ezelőtt még a Mediaworks számított a legnagyobb hazai médiacégnek, a 2025-ös adataik alapján azonban a második helyre csúsztak, pedig nőttek a bevételeik. A cég árbevétele nagyjából az infláció mértékével, 4,5 százalékkal volt több, és 59,6 milliárd forintot tett ki. Ehhez képest 2024-ben is szolid volt a profitjuk, hiszen akkor 57,1 milliárd forint bevételhez párosult 321 milliós nyereség, a tavalyi esztendőt viszont a már említett 14 milliárd forintos veszteséggel zárták.
A Mediaworks bevételi struktúrája egyébként nem mutatott drámai képet, a hirdetési bevételük 11-ről 12 milliárd forintra nőtt, és bár a lapértékesítési bevételük csökkent, nem jelentős mértékben, 11,9-ről 11,6 milliárd forintra. Másfél milliárd forinttal csökkent a nyomdai bevételük, ami 8,5 milliárd forintot tett ki, ezt viszont bőven kompenzálta, hogy az online bevételük 12,7-ről 15,2 milliárd forintra nőtt.
A Mediaworks esetén az okoz most nagy fejtörést, hogy eddig a print- és az online reklámbevételükben is jelentős részt képviselt az állami költés, ráadásul az idén lehetnek beragadt pénzeik a New Land Mediánál, így nem csoda, hogy a választás óta a portfóliójuk és a személyi állományuk látványos leépítésébe kezdtek.
Csoportszintű adatok
A Mediaworkstől csak kevéssel maradt el az RTL Magyarország. Az RTL Group hazai érdekeltségei tavaly kicsivel több mint 59 milliárd forint árbevételt értek el, ami 4,4 százalékos növekedés, jelentősen csökkent viszont a veszteségük, ami az elmúlt évben 1,2 milliárd forintot tett ki. Ezt a streamingszolgáltatásuk fejlesztéséhez, illetve a Bajnokok Ligája közvetítési jogaihoz kapcsolódó költségekkel magyarázzák. Az említettek nem azonosak a Magyar RTL Zrt. adataival, ami egyébként kicsit magasabb, 60,9 milliárd forintos árbevételt mutat és pozitív adózott eredményt, 252 milliót ért el tavaly.
Az Atmediától konszolidált adatot kaptunk, ez alapján 2025-ben csoportszinten 57,4 milliárd forint árbevételt hoztak össze, ami 7,1 százalékkal haladja meg a korábbi évit, az adózott eredményük viszont közel 1,1 milliárdról 659 millió forintra csökkent. A csoportszintű adatokat az indokolja, hogy nemcsak a névadó kft. tartozik hozzájuk, hanem a Media Services Company Kft. is, ami a közmédia reklámidejének az értékesítésével foglalkozik. Ez a cég 2024-ben 2,76 milliárd, tavaly 2,49 milliárd forint árbevételt produkált, tehát az Atmedia bevételének a döntő részét a kereskedelmi csatornákkal kötött megállapodásaik hozták.
Kiköltözött televízió
Az IndaNext Hungary tavaly őszig még a Ringier Hungary nevet viselte, és a céghez hozzá számoltuk a Blikk Kft.-t is, amely még a tulajdonosváltás előtt, tavaly július elsején olvadt be a Ringier Hungary Kft.-be. Náluk az együttes adatok csökkenő árbevételt mutatnak, de a profit nőtt, a korábbi 742 millióról 900 millió forint fölé.
A Central Médiacsoport Zrt. 14,6 milliárd forint nettó árbevétellel zárta a tavalyi évet, ami mindössze 2,2 százalékos bővülés 2024-hez viszonyítva. A profitjuk is csökkent, méghozzá 13 százalékkal, de még így is 2,2 milliárd forintot tett ki. A cég egyébként a hirdetési bevételét szinten tartotta tavaly, ugyanúgy 6,3 milliárd forintjuk származott ebből, mint egy évvel korábban. A lapeladások terén pedig 7,4-ről 7,6 milliárdra nőtt a bevételük.
Az RTL Magyarországon és a TV2 Csoporton kívüli televíziós piacon az elmúlt években meghatározó szereplővé nőtte ki magát a Network4. Mivel a tevékenységük nagy részét kivitték egy luxemburgi társaságba, ezért a hazai adatok nem adnak róluk teljes képet, azonban a közlésük szerint a Network4 Media Group magyarországi konszolidált árbevétele tavaly 10,2 milliárd forintot tett ki, az eredményük pedig 605 millió volt. Az előbbi 16,3, az utóbbi 60 százalékos növekedés 2024-hez képest.
Heszler Róbert
Az összeállítás teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.
