A Pepco elindította iskolakezdési kampányának legújabb részét. „Mi történt ma az iskolában?” – a koncepció alapját ez a hétköznapi kérdés, és az arra érkező jól ismert válasz adja. A márka bemutatja, hogy egyetlen szó, a „semmi” mögött a gyermeki élmények, érzelmek és mindennapi kihívások egész világa rejlik. Egyúttal arra is emlékezteti a családokat, hogy a mindennapi iskolai élethez tartozó „mindenre” hatékonyan, egy helyen és megfizethető áron készülhetnek fel.
„Mi történt ma az iskolában?” „Semmi.” Szinte minden szülő ismeri ezt a rövid párbeszédet. Egy gyermek egyszavas válasza azonban ritkán tükrözi, mennyi minden történt vele egy iskolai nap során. A látszólag hétköznapi „semmi” mögött új barátságok, egy megnyert mérkőzés, egy kihívás megoldása vagy egyszerűen egy olyan pillanat is rejtőzhet, amikor valami újat fedezett fel a világról vagy önmagáról.
„A semmitől a mindenig” („From Nothing to Everything”) koncepció megmutatja, mi minden rejlik egy gyermek „semmije” mögött. Egyúttal arra a gyakorlati szerepre is rámutat, amelyet a Pepco számos család életében betölt. A márka abban segíti a szülőket, hogy gyermekeiket ne csak az első tanítási napra, hanem az iskolai mindennapokra is felkészíthessék – a tanórákra és a szünetekre, a sportfoglalkozásokra és az ebédre, valamint az iskola utáni időtöltésre és hobbijuk kibontakoztatására is.
„Az iskolakezdési kampány megmutatja, hogyan kapcsoljuk össze a Pepco márkát, termékajánlatunkat, a vásárlóknak nyújtott értéket, digitális platformjainkat és üzleteinket a családi élet egyik fontos időszakában. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy egyszerűbb, relevánsabb és egységesebb vásárlói élményt teremtsünk” – mondta Sabine Zantis Möller, a Pepco marketingigazgatója.
Egy történet minden csatornán
„A semmitől a mindenig” átfogó kreatív koncepcióként kapcsolja össze a kampány legfontosabb elemeit a Pepco valamennyi piacán. Ugyanez a könnyen felismerhető történet jelenik meg a videós tartalmakban, a közösségi médiában, a tartalomgyártókkal kialakított együttműködésekben, a weboldalon, a TV-ben és az üzletekben megvalósuló aktivitásokban.
A kampány fontos részét képezik a reklámfilmek, amelyek a mindennapi iskolai élet jeleneteit ruhaszettek, termékek és árak bemutatásával ötvözik. A filmek a gyermekek és szüleik kapcsolatát, valamint az osztálytársi viszonyokat mutatják be iskolai környezetben, így az érzelmi történet természetes módon vezet át a Pepco termékajánlatához.
Az egyes csatornák ugyanakkor eltérő szerepet töltenek be. A videós tartalmak és a széles közönséget elérő médiafelületek bemutatják a kampány központi gondolatát, és növelik annak ismertségét. A közösségi média és a tartalomgyártókkal kialakított együttműködések közelebb hozzák a kampányt a családok mindennapjaihoz: megmutatják, hogyan válogatják össze a szülők és a gyermekek az iskolakezdéshez szükséges felszereléseket, hogyan választanak ruhákat, és miként élik meg az iskolakezdés további, jól ismert pillanatait. A termékközpontú tartalmak a kínálat legfontosabb elemeit bemutatva egészítik ki az érzelmi történetet, és segítenek abban, hogy az inspirációból konkrét vásárlási döntés szülessen.
Az inspirációtól és a tervezéstől az üzletig
A kínálat iránt érdeklődő vásárlók a weboldalon elérhető iskolakezdési tartalmakból megismerhetik a legfontosabb termékkategóriákat, és a rendszeresen frissülő válogatások segítségével pedig már az üzlet felkeresése előtt megtervezhetik vásárlásaikat. A hűségprogram, kuponok és kiemelt ajánlatok segítségével a kommunikáció még jobban igazodhat a vásárlók eltérő igényeihez. A digitális csatornák a kínálat felfedezését és a vásárlások megtervezését segítik, miközben a teljes vásárlási élmény középpontjában megfizethető árakkal és egységes kínálattal továbbra is az üzlet áll.
„Az omnichannel megközelítés nem azt jelenti, hogy ugyanazt az üzenetet több helyen ismételjük meg. A cél az, hogy minden egyes kapcsolódási pontnak világosan meghatározott szerepe legyen. A média növeli az ismertséget, a weboldal segít a vásárlóknak felfedezni a kínálatot, a CRM- és hűségprogram-megoldások relevánsabbá teszik a kommunikációt, az üzlet pedig egy helyen egyesíti a teljes iskolakezdési ajánlatot” – mondta Katarzyna Feret, a Pepco digitális transzformációért felelős vezetője.
Egy közös koncepció, helyi szinten releváns megvalósítás
„A semmitől a mindenig” kampány valamennyi piacon erősíti a márka egységes megjelenését, miközben lehetőséget biztosít a tartalmak helyi adaptálására is. Ennek köszönhetően ugyanaz a közös koncepció különböző módokon kelhet életre anélkül, hogy elveszítené központi jelentését.
A kampány egyben újabb lépést jelent a Pepco szélesebb körű marketingtranszformációjában: a különálló termék- és csatornaaktivitások helyett a családi élet fontos pillanatai köré épülő, összekapcsolt vásárlói élményekre helyezi a hangsúlyt.
Minden iskolai „semmi” mögött barátságok, tanulás, játék, sport, a világ felfedezése és az önkifejezés rejlik. A Pepco segít a családoknak felkészülni mindarra a „mindenre”, amely a mindennapi iskolai élethez tartozik.
