Közel 12 százalékkal bővülhet idén a globális reklámköltés

A WARC Media legfrissebb adatai szerint a globális reklámköltés 2026-ban várhatóan 11,9 százalékkal fog bővülni és eléri az 1,34 billió dollárt. A közösségi médiás reklámköltés növekszik a legnagyobb mértékben, több mint ötödével, megközelítve a 400 milliárd dolláros szintet. A globális reklámpiac 2024-ben és 2025-ben is 10 százalékos növekedést tudott felmutatni, jövőre azonban 10 százalék alatti lehet a bővülés mértéke.

A fogyasztói nyomás és a geopolitikai bizonytalanság ellenére a reklámköltések továbbra is növekednek, amit a vállalatok jelentős mesterséges intelligencia (AI) beruházásai, valamint olyan nagy események táplálnak, mint az olimpia, a FIFA világbajnokság és az amerikai félidős választások – állapítja meg a WARC elemzése. Bár a gazdaság eddig ellenállónak bizonyult, a globális feszültségek további eszkalálódása kockázatokat rejt magában a reklámpiac szempontjából is.

„Szokatlan idők ezek a reklámipar számára. A beruházások üteme gyorsul, még akkor is, ha sok fogyasztó küzd a megélhetési költségek emelkedésével és emiatt óvatosabb a kiadások terén. Ez a látszólagos ellentmondás egy egyre egyenlőtlenebb gazdaságot tükröz, ahol a növekedés – különösen a mesterséges intelligencia fellendülésének köszönhetően – egyes vállalatok, ágazatok és fogyasztók számára nagyobb hasznot hoz, mint másoknak” - mondta el Suzy Young, a WARC Media Data vezetője.

A közösségi média, a keresőmotorok és a retail média jelentik a fő hirdetési platfomrokat. Összességében várhatóan 2026-ban a globális hirdetési kiadások 66,4 százaléka ezeken a csatornákon valósul meg, 2028-ra pedig 70,0 százalékra emelkedik ez az arány.

Idén várhatóan a közösségi médiás reklámköltés nő majd a legnagyobb mértékben, a WARC prognózisa szerint 21,3 százalékkal, 394,6 milliárd dollárra. 2028-ra pedig a közösségi médiás hirdetési piac átlépheti az 500 milliárd dolláros határt.

Az on-demand videó (15,1%-kal, 48,4 milliárd dollárra), a retail média (14,3%-kal, 202,1 milliárd dollárra), a keresőhirdetések (14,2%-kal, 295,7 milliárd dollárra) és a digitális kültéri reklámok (13,7%-kal, 21,7 milliárd dollárra) szintén kétszámjegyű növekedést mutathatnak fel ebben az évben.

Az előrejelzések szerint a technológia és az elektronika lesz az idén a leggyorsabban növekvő termékkategória, 20,7%-os növekedéssel 2025-höz képest, amelyet az utazás és a közlekedés (19,3%), valamint az autóipar (17,8%) követ.

Kilátások 2027-re és 2028-ra

A hirdetési kiadások növekedési üteme várhatóan mérséklődik 2027-ben, a WARC előrejelzése szerint 8,4 százalékos bővülés jöhet jövőre, a piac pedig 1,46 billió dolláros lehet. 2028-ban a reklámköltések további 7,9%-kal, 1,57 billió dollárra emelkednek – így a piac mérete 2,3-szorosa lesz annak, ami egy évtizeddel ezelőtt, 2019-ben volt.

AI-hatás

A mesterséges intelligencia (AI) több szempontból is ösztönzi a reklámpiac növekedését. Az új technológiai vállalkozások befektetnek az ügyfélszerzésbe és a márkaépítésbe, míg a már komolyabb múlttal rendelkező cégek jelentős összegeket költenek arra, hogy versenyképesek maradjanak az egyre telítettebb piacon. Ezzel párhuzamosan az AI-eszközök javítják a célzást, az eszközök létrehozását és a kampányok optimalizálását – növelve ezzel a befektetési megtérülést (ROI) és további beruházásokat ösztönözve.

Az Alphabet, az Amazon és a Meta idén együttesen a globális hirdetési kiadások (leszámítva a kínai piacot) 59,7%-át fogja kitenni – ami 659,6 milliárd dollárnak felel meg. Az előrejelzések szerint ez 2028-ra 61,5%-ra, azaz 804,1 milliárd dollárra fog emelkedni.