Hátradőlni soha nem lehet – interjú Kosaras Klaudiával

Ősszel pedig különösen nem, hiszen ez az év legerősebb időszaka, és most küzdelmes hónapokra készülünk – nyilatkozta lapunknak Kosaras Klaudia. Az Atmedia Csoport kereskedelmi igazgatója jelezte azt is, hogy a piaci erőviszonyokat alapvetően átíró változásokra nem számítanak, de több forgatókönyvvel is készülnek 2027-re.

- Milyen volt eddig az idei év?

- Óvatosan terveztünk erre az esztendőre, hiszen számolnunk kellett a választási év hatásaival, de a gazdasági környezethez képest jól alakult az évünk eddigi része. Márciusban és áprilisban hektikusabb és visszafogottabb volt a hirdetési aktivitás, különösen azoknál a médiumoknál, amelyek híreket is szolgáltatnak. Ugyanakkor a labdarúgó-világbajnokság hirdetési lehetőségei és a TV2 Csoport non-spot értékesítése, amellyel az idén már egész évben számolhattunk, kedvezően hatottak az üzletünkre.

- Mennyire befolyásolta a piacot az a politikai változás, amire tizenhat éve nem volt példa?

- Azt látjuk, hogy az állami reklámköltések erőteljesen visszaszorultak, ami közvetlenül is hatott a piacra, és a kezdeti optimista várakozások, amik a politikai változást kísérték, mára elültek. Az európai és a hazai gazdasági helyzet is nehezíti a hirdetők dolgát, emellett a televíziós szereplők költségeire az árfolyamok is hatnak: a dollár erősödése például sok műsorjog díját megdrágíthatja. Ez a sok bizonytalanság pedig óvatosabb döntésekhez vezet.

- Az ősz több szempontból is fontos, de kezdjük azzal, hogy ilyenkor dől el, hogy milyen lesz egy adott év. Ti hogy látjátok a szeptember–decemberi időszakot? Hátra lehet dőlni?

- Hátradőlni soha nem lehet, ősszel pedig különösen nem, hiszen ez az év legerősebb időszaka, és most küzdelmes hónapokra készülünk. Az imént említett európai és a magyar gazdasági helyzet mellett az erős forint is fékezi a költéseket, mert az euróban meghatározott hirdetési büdzsék változatlan összeg mellett is kevesebb forintot jelentenek. Emiatt például a lineáris televízióban visszaesésre számítunk. Közben pedig rengeteg a tender, így egyszerre kell figyelnünk a futó kampányok biztonságos teljesítésére és a következő évi megállapodások előkészítésére.

- Ez azért is fontos időszak, mert a jövő évi tervezés is elkezdődött. Milyen a hangulat most a piacon?

- Leginkább bizonytalan, mivel túl sok a nyitott kérdés. A szereplők várják az új gazdasági irányokat, és azt, hogy ezek hogyan hatnak a reklámiparra. Például nem tisztázott a közterületi piac jövője, az új médiatörvény várható tartalma és az NMHH következő lépései körül is sok a bizonytalanság. Mindez óvatosabbá teszi a jövő évi tervezést, nekünk pedig ebben a helyzetben jól tervezhető kampányokkal és meggyőző hirdetői ajánlatokkal kell segítenünk a partnereinket.

- Hogy látjátok, kiélezettebb lesz a verseny a nagy kereskedőházak között? Elég sok állami hirdetés eltűnik, a gazdaság nem dübörög és nagyon sok reklámpénzt visznek el a nemzetközi digitális óriások.

- Szerintem kiélezett verseny volt, van és lesz is, az Atmedia a 2010-es indulása óta keményen versenyez a kereskedelmi reklámköltésekért. Viszont számunkra nem az állami költések visszaszorulása teremti meg a versenyhelyzetet, mivel azokat számos médiapartnerünknél nem is mi kezeltük. Sokkal meghatározóbb az, hogy most nincs konjunktúra, és a globális platformok is egyre nagyobb részt kérnek a hirdetési büdzsékből – ezért, ahogyan eddig, most is minden forintért meg kell küzdenünk. Ebben az elérésünk, a reklámkörnyezetünk minősége és a televíziós, rádiós, digitális kínálatunk együttes ereje adja a legfontosabb érveinket.

Simon Krisztián

Az interjú teljes terjedelmében a Marketing&Media magazin legújabb számában olvasható.