Miközben Nyugat-Európában a kultúra finanszírozásában egyre nagyobb szerepet kap a magánszektor, Magyarországon a legtöbben még mindig úgy gondolják, hogy a vizuális vagy előadóművészet pénzügyi fenntarthatósága elsősorban az államon múlik. Az Art is Business nyolcéves tapasztalatai alapján a hazai vállalatok mindössze 1 százaléka kapcsolódik a művészeti területhez, szemben a 10–15 százalékos nyugat-európai aránnyal. Bár itthon is egyre nagyobb szerepet vállalnak a kulturális finanszírozásból az üzleti szereplők, továbbra sem állnak rendelkezésre átfogó hazai adatok arról, hogy pontosan milyen gazdasági súllyal bír a támogatás, szponzoráció vagy egyéb együttműködés.
A művészet és az üzleti világ kapcsolata az elmúlt években egyre sokszínűbbé vált: a klasszikus szponzoráció mellett közös művészeti projektek, vállalati gyűjtemények, kulturális programok, városfejlesztési együttműködések és hosszú távú stratégiai partnerségek is létrejönnek. Egy vállalat számára ezek egyszerre bírhatnak közösségépítő erővel és lehetnek employer branding eszközök is, miközben a kulturális szereplők számára olyan erőforrásokat teremthetnek, amelyek hozzájárulnak egy-egy kezdeményezés gazdasági fenntarthatóságához. Fontos azonban megjegyezni, hogy a vállalati partnerek nem kizárólag pénzzel támogathatják a számukra szimpatikus projekteket: a kapcsolatrendszerükkel, valamint a láthatóság biztosításával is hozzájárulhatnak ahhoz, hogy egy-egy művészeti alkotás pénzügyileg is sikeressé váljon.
„A 8 éves tapasztalatunkból és rengeteg háttérbeszélgetésből kirajzolódik, hogy a hazai vállalatok közel 1 százaléka kapcsolódik a művészeti területtel, míg a nyugat-európai sztenderd 10-15%. A legtöbben értékalapon, hittel és tudatosan keresik a partnerséget, de ahhoz, hogy a számok növekedjenek az állami beavatkozás mellett, az üzleti valamint a kulturális szektor számára is tudásra és még több ismeretanyagra van szükség. Az Art is Business Díj ezért fontos, mert azon együttműködésekről szól, amelyeket érdemes követni és tanulni tőlük.” – mondta Balogh Máté András, az Art is Business Egyesület elnöke.
Európában 8 millió embert foglalkoztat a kulturális és kreatív iparág
A kultúra gazdasági súlya nemzetközi szinten is egyre inkább mérhető. Az Európai Bizottság szerint a kulturális és kreatív iparágak az Európai Unió hozzáadott értékének közel 4 százalékát adják, és mintegy 8 millió embert foglalkoztatnak. Olaszországban a Fondazione Symbola és az Unioncamere 2026-os jelentése szerint a kulturális és kreatív gazdaság 2025-ben 115,8 milliárd eurónyi bevételt termelt, ami a teljes olasz gazdaság 5,7 százalékát jelentette.
Magyarországon jelenleg nem áll rendelkezésre ugyanezzel a módszertannal előállított, közvetlenül összehasonlítható adat, ezért az Art is Business szerint különösen fontosak azok a konkrét példák, amelyek megmutatják, hogyan tud együttműködni a kulturális és az üzleti szféra.
A korábbi Art is Business-díjazottak között egyaránt találunk nagyvállalatot, családi vállalkozást, kulturális szervezetet, vállalati felsővezetőt és mecénást, többek között a Heimann Pincészetet, a BMW Magyarországot, a WING Zrt.-t, a KPMG-t, a Mastercardot, a Művészetek Völgyét, a Duda Éva Társulatot, Vasas Norbertet vagy épp Jamniczky Tímeát. Ezek a példák is jól szimbolizálják, hogy a mecenatúra nem egyetlen üzleti modellt jelent, hanem számos különböző módon érhető tetten a gazdaságban.
A valódi siker két világ találkozásában rejlik
Az Art is Business tapasztalatai szerint egyre több vállalat keresi a tartalmas, hosszú távú együttműködési lehetőségeket a kulturális térrel. A szervezet 2026. januári adatai szerint üzleti és magánszférából érkező közössége közel 3000 főből, művészeti közössége pedig mintegy 1600 alkotóból és intézményi szereplőből áll. Ez a kapcsolati háló azt is jelzi, hogy a két terület között egyre több olyan találkozási pont jön létre, ahol a vállalati tudás, a tőke és a kulturális értékteremtés egymást erősítheti.
A kérdés ugyanakkor továbbra is az, hogyan válhatnak az alkalmi támogatások hosszú távú, gazdaságilag is fenntartható együttműködésekké, és mi ösztönözheti a hazai vállalatokat arra, hogy nagyobb szerepet vállaljanak a kulturális szektorban.
Az Art is Business 2019 óta működő díja azokat a kezdeményezéseket ismeri el, amelyekben a vállalati és a kulturális szereplők nem egyszerű támogató–támogatott viszonyban, hanem partnerként működnek együtt. Az idei, nyolcadik díjátadóra december 9-én kerül sor a Magyar Táncszínházban. Az esemény célja, hogy további üzleti és magánoldali szereplők figyelmét hívja fel a mecenatúra jelentőségére, valamint bemutassa azokat az együttműködési modelleket, amelyekben a kultúra támogatása nem pusztán költségként, hanem hosszú távú, kölcsönösen értékteremtő partnerségként jelenik meg.
